夏日“亲水经济”升温 水上运动迎热潮

本报记者 刘旺 北京报道

夏日的酷暑和假期的到来，为游泳馆、水上乐园等以水上项目为主营业务的业态带来了繁荣。相比较于空调房，水上项目给人们带来了一种完全不同的解暑体验。

《中国经营报》记者注意到，不少游泳馆已经在此时打出了暑期招生的招牌，水上游乐园也开始了一年一度的营销时刻，在各个社交平台上进行直播、种草营销。而水上项目所带动的餐饮、装备等二次消费，也成为了重要的创收方式。

水上运动也迎来了高峰。根据公开数据，4月以来，北京地区室内潜水运动搜索量同比增长71%，一对一课程主讲爆满，相关运动装备销量同比增长270%。摩托艇、冲浪、桨板等运动成为年轻人热衷的水上运动。

高温之下，夏日的“亲水经济”，为商家和消费者带来了共同的快乐和利益。

“水上经济”火热

在持续高温的情况下，游泳成为很多人新的运动选择。有健身行业从业人士告诉记者，随着人们健康意识不断提升，游泳已经成为了公认的最佳减肥方式之一，同时还可以塑形、锻炼心肺功能，而相对于其他运动，在高温天气游泳更舒适，因此越来越多的人选择游泳项目，这也给游泳馆带来了很高的客流。

除了游泳馆，由于近日全国大部分地区气温升高，水上乐园和避暑类景区更受游客欢迎。无锡融创海世界、宁海哩呀罗水上乐园、北京水立方嬉水乐园、清远古龙峡国际漂流赛场、广州长隆水上乐园、金华檀宫泡泡水上乐园等人气大增。

实际上，在这个季节里，商家和消费者都为了追求消暑和娱乐而追逐各类水上游乐项目。不仅如此，许多大型公园游乐场所也将水上元素融入其中，使得“亲水经济”进一步蓬勃发展。

许多游泳馆也在追加配套业务，以吸引人们体验。据上述从业人士介绍，目前有的游泳馆不仅单纯提供游泳课程、健身房等，还会提供餐饮服务，方便会员在游泳后补充营养，有的还会提供水疗服务，帮助顾客放松。

越来越多的游泳馆开始考虑人们的细分需求，最近，上海游泳馆为女性游泳者设立了一条“女性专用泳道”。这条泳道设在浅水区，不需预约，只要是女性就可以使用。上海游泳馆此前承办过多个重量级赛事，而如今经过一系列升级改造，上海游泳馆剥离了竞技元素，将专注于打造市民健身游泳馆和青少年专业训练场所。

在社交平台上，很多人分享他们在水上项目当中的快乐时光。这给商家带来了可观的门票收入。然而，更重要的是，这些项目所带动的二次消费成为商家的利润增长点。在游乐园内，人们可以享用美味的餐饮，购买时尚的水上装备，或者参加刺激有趣的水上活动，从而带动了园区内的商业活动。

以北京丰台区青龙湖公园为例，在购买门票进入之后，园内还提供泳衣、泳圈、泳镜等产品的售卖，还为消费者配套了自助烧烤等餐饮服务。

水上运动成为年轻人新宠

端午期间各地的龙舟赛，引发了人们的强烈关注。而除了龙舟，摩托艇、冲浪、帆船、桨板等小众的水上休闲运动，已经成为年轻人热衷的新物种。

在小红书上，关于桨板的笔记超过了12万篇，主要话题包括“桨板怎么选”“桨板入门”“桨板教学”等，冲浪笔记超过了120万篇；在抖音，出现了一大批桨板、冲浪达人，分享这一新兴运动，或进行教学。

而根据媒体报道，在北京房山、通州、顺义等地区，有不少冲浪俱乐部开展尾波冲浪运动。

实际上，水上运动的繁荣也将为相关产业链带来经济利益，游泳馆、水乐园、水上装备制造商和供应商等行业将获得更多商机和创收机会。同时，水上运动的火爆也带动了相关服务业的发展，如餐饮、住宿、旅游娱乐等，为当地经济注入新的活力。

最为直接的就是运动装备。据了解，在网红打卡地北京亮马河国际风情水岸商业街，不少人在亮马河畔参与皮划艇、桨板、电动冲浪等活动，体验水上运动。消费者可以在岸边租桨板，每小时188元。双人皮划艇每小时199元，单人皮划艇每小时159元。

也有消费者选择自己购买装备，例如桨板。据了解，新手桨板一般在千元价格上下，也有3000~4000元的“高档”产品，而且还要配套划桨、脚绳、救生衣等配件才能构成一套装备。

迪卡侬中国水上运动对外合作负责人罗丽曾对外透露，夏天是水上运动的旺季，桨板运动的“出圈”也带动了水上装备等相关产品整体销量持续增长。其中，桨板2022年销量增长高达145%，相关的附件类产品销量增长超过200%。

2016年，国家体育总局等九部委联合出台《水上运动产业发展规划（2016—2020年）》，表示将进一步扩大水上运动产业规模，提出实现3000亿元规模的产业发展目标。目前，我国参与体育运动的人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人。其中，沙滩、滑板、帆船等新潮运动的参与人数日益增加，水上运动市场正在快速发展。

实际上，我国拥有漫长的海岸线、内河湖泊和湿地等丰富的水资源，这些水域为水上运动提供了广阔的发展空间，适合开展各种水上运动。而传统的龙舟赛、帆船比赛等水上活动也有着深厚的根基，带来了水上运动的历史文化经验。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者，人本身就具有亲水属性，冲浪、桨板等运动的兴起本身也是人们生活方式的一种升级，这些看上去离普通人很远的运动正在走入人们生活中。而这种背后也会带来经济方面的带动。

“首先要有相应的服装、装备，其次要经过一定的培训。其他围绕着水上运动，某些独特的景观区域的旅游业也会有一定的发展机遇。而一项运动发展到一定程度，肯定是要进行竞技，也会兴起一些赛事活动。”张庆认为。

当然，一些水上运动目前还属于小众运动，还不能成为大众流行的运动项目。不过，张庆认为，这些小众运动已经贴上了比较鲜明的潮流和时尚的标签，有一些商业品牌希望借助这样的运动，为自己的品牌贴上潮流和时尚的标签，所以也会吸引到一些商业企业的赞助，包括签约一些达人等，再通过达人开展新一波的营销活动。

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