闊步前行的中國移動互聯網

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摘要：2013年是中國移動互聯網穩健發展並有突破和創新的一年，雖然用戶、市場規模、智能手機銷量的增長率不是幾年中最高的，但移動互聯網在媒體中曝光度之高、對社會影響力之大卻是空前的。4G、移動金融、可穿戴設備、打車軟件……都曾在社會上激起層層波瀾。中國移動互聯網正加速向各行各業及社會生活的方方面面滲透，帶來的變革將更加深入，影響更為深遠。

關鍵詞：移動互聯網 智能終端 移動金融 滲透 顛覆

隨時、隨身、永遠在線，移動互聯網以其特有的優勢和強大的發展潛力，正在加速向各行各業及社會生活的方方面面滲透：e代駕以低廉的價格、便捷的服務完勝代駕公司，打車軟件讓移動互聯網普及到千百萬出租車司機和乘客中，訂購機票、火車票，預訂賓館、旅游線路，讀書、K歌、聽音樂、購物、付款、醫院挂號……都可通過移動終端，利用碎片化時間辦妥。2013年以來，不同行業、不同性質大企業的領航人不約而同地吹響了向移動互聯網轉型的號角。馬雲內部喊話：阿裡All In移動電商，從雲端入手建設移動電商的生態﹔ヮ 俞洪敏認為“必須更換我本人的基因，同時更換整個新東方的發展基因”，將移動互聯與培訓教育結合起來﹔ワ 復星集團CEO梁信軍提出積極應用移動互聯網改造復星集團﹔ ヰ中國移動總裁李躍提出了以“三新”（新通話、新消息、新聯系）為主要內容的向互聯網轉型的戰略……ヱ

網絡信息平台正在從桌面端向移動端遷移，人們的信息獲取方式與使用習慣也正在向移動智能終端轉移。手機和平板電腦成為最受歡迎的移動媒體，ヲ 移動互聯網覆蓋了越來越多三四線以下城市及城鎮中不便於使用PC或筆記本電腦上網的人群，移動游戲、購物、閱讀、社交成為人們的剛性需求和強有力的市場增長點。2013年，移動互聯網金融交易筆數和交易金額分別為16.77億筆和10.27萬億元，為2012年的5.3倍，ン 支付寶、微信、余額寶等引領移動金融時代的到來，4G商用、可穿戴設備成為移動互聯網下一個爆發點，中國移動互聯網帶來的變革更加深入，影響更加深遠。

一、2013年中國移動互聯網發展概況

中國移動互聯網在2013年的發展既是快速穩健的，又是有具突破和創新的。用戶規模、智能終端銷量、移動應用的增長都達到了新的量級，移動網絡和可穿戴設備等方面的發展有長足的進步和突破性跨越。

1、用戶規模持續快速增長

根據CNNIC報告，截至2013年12月，中國手機網民規模達5億，較2012年底增長19.1%，佔總網民數的81.0%，台式電腦上網比例69.7%（4.3億），筆記本上網比例44.1%（2.73億），手機繼續保持第一大上網終端的地位。 ヴ另據工信部公布2014年1月份通信業經濟運行情況，2014年1月份，我國移動互聯網用戶總數達到8.38億戶，在移動電話用戶中的滲透率達到67.8%。ヵ CNNIC的數據是根據抽樣調查獲得的，工信部的數據是基於移動通信網絡接入情況統計的，包括移動上網卡用戶和手機上網用戶。兩個數據統計的對象不一樣，雖有差別，但都反映了我國移動互聯網用戶快速增長的客觀實際。移動上網用戶規模的持續增長，促進了智能終端各類應用的發展，這成為2013年中國移動互聯網發展的一大亮點。

2、智能終端普及提速

隨著台式電腦與筆記本電腦出貨量的持續減少，智能手機和平板電腦的增長進入繁榮期。2013年1-10月，我國智能手機終端出貨量達3.48億部，同比增長178%。ヶ 2013年上半年中國平板電腦（含在線市場）零售量為758萬台，同比增長65%。（11） 移動終端的普及不僅有量的提升，更有質的飛越。三四線城鎮的移動終端普及率大幅上升，用戶的移動終端使用時長大幅增加，從2012年到2013年，PC端的人均單日使用時長（小時）略有下降，從2.73小時下降到2.71小時﹔而移動端使用時長則大幅增加，從0.96小時增加到1.65小時。（12）

最具有標志性意義的是，繼千元智能機之后，智能手機逐漸步入邁入百元時代，硬件價格不斷下探，推動三四線城市及鄉鎮移動互聯網的發展。2013年8月12日，小米公司以799元超低價正式銷售紅米手機，酷派、華為、中興等國內廠商也都推出600-800元價格的智能手機，並在網絡商城開始熱賣。

４Ｇ牌照的發放，將加速移動設備的更新換代。有專家認為，網速提升帶來的換機潮，將產生上千億元的終端手機市場，整個產業鏈加上對移動互聯網應用市場的投資預期，數年內帶動的投資將達上萬億元。（13）

3、信息內容的流量消費G時代開啟

2013年，國內3G網絡進一步普及，網絡質量不斷提升，3G用戶總規模突破4億，比重突破30%，佔到32.7%，同比提高11.8個百分點，呈現出不斷上升態勢，繼續擠壓2G網絡的市場份額。（14） 相比較而言，3G用戶信息內容消費的流量花費是2G用戶的3倍左右，這表明3G在支撐移動互聯網應用拓展和收入提升方面具有更強的延展性和更大的潛力。

2013年是移動互聯網用戶上網流量大幅增長的一年。據工信部統計，2014年1月我國移動互聯網接入流量1.33億G，同比增長46.9%，戶均移動互聯網接入流量達到165.1M，同比增長38.6%，其中手機上網流量佔比提升至80.8%，月戶均手機上網流量達到139.3M。 （15）這並不包括通過WIFI使用的流量。中國移動2013年第三季度財報顯示，前三季度用戶無線上網業務流量同比增長近1.2倍。

2013年12月4日，工信部正式向中國移動、中國電信、中國聯通頒發了三張TD-LTE制式的4G牌照，這意味著中國4Ｇ網絡、終端、業務將正式從實驗轉為商用，中國移動互聯網進入4G時代。4G手機市場的廠商數量由年初的9家增加到14家，在售機型由45款增加到64款，（16） 中國移動也已經向北京、上海、廣州、深圳等16個城市提供4G網絡服務。預計4G手機的增長將迎來爆發期，帶動流量消費G時代的到來，LTE發展將進入快速增長期。

4、移動應用分發渠道競爭激烈

2013年，中國移動應用(App)數量已達百萬量級規模，其中在App Store各國應用下載量排行榜上，中國排名第2，位次與2012年持平﹔在應用營收排行榜上排名第4，較2012年上升4位。（17） 應用商店仍是移動應用分發的主渠道，達到整體分發量的80%以上。第三季度中國移動應用分發量達180億次，（18） 中國市場雖然擁有成百上千家Android應用商店，但在整個移動應用生態系統內唱主角的隻有約20家應用商店，其中百度（收購91助手后）的應用分發能力最強，份額佔比達40.6%，360手機助手佔比24.8%，豌豆莢佔比12.4%。

手機應用逐漸從通訊、碎片化閱讀等相對簡單的應用，向粘度較大、時長較長的視頻、商務類應用發展。截至2013年12月，我國手機端在線收看或下載視頻的用戶數為2.47億，與2012年底相比增加了1.12億人，增長率高達83.8%，（19） 在所有應用類型中增長最快，已經成為移動互聯網的第五大應用。手機網絡購物發展迅速，用戶規模達到1.44億，使用率從2012年的13.2%提高到28.9%，增幅達到119%。2013年手機在線支付快速增長，用戶規模達到1.25億，使用率為25.1%，較2012年底提升了11.9個百分點。

5、移動互聯網投資並購火熱

2013年，中國移動互聯網領域頻現巨頭身影，並購火熱，大額投資突出。傳統PC互聯網企業巨頭爭搶移動互聯網“入口”，並購大戲不斷上演。

2013年百度、騰訊、阿裡巴巴三大巨頭在移動互聯網投資上動作頻頻，一方面投資並購的次數增多，一方面投資並購的金額增大。百度18.5億美元收購91無線，使得百度在應用分發市場上佔據了重要的位置，補齊了自身“短板”。阿裡在移動互聯網的各個環節進行重點布局，投資新浪微博、高德地圖、快的打車、UC瀏覽器、友盟，投資數額較大。騰訊圍繞O2O、垂直應用等持續布局，先后投資嘀嘀打車、e家潔、365日歷、安管佳科技、泰捷軟件、“閱后即焚”照片分享應用Snapchat、基於開源Android系統的CyanogenMod。

6、技術創新領跑互聯網行業

移動互聯網的發展離不開技術驅動，2013年，引領或應用於移動互聯網的技術更新應接不暇。

終端技術方面，可穿戴智能設備技術不斷成熟，Google在2012年公布的谷歌眼鏡（Google Project Glass）概念於2013年終成現實。國內智能眼鏡、智能手表、智能手環等可穿戴設備從概念走向產品，百度眼鏡正在內測，盛大果殼電子推出智能手表，奇虎360發布主打兒童安全的智能手環。人機交互技術方面，語音指令、面部識別、手勢控制技術進入應用高峰，將人們全面帶入“知覺時代”，不僅在智能手機、智能電視中流行，而且在智能家居中也開始滲透。2013年科大訊飛智能語音技術已經在電視、空調、風扇、微波爐、智能手表等家電領域和可穿戴設備中實現應用。網絡技術方面，作為移動互聯網的下一代技術，4G標志著更快的速度和更大范圍的覆蓋，它的商用將真正實現人們的溝通自由，徹底改變人們的生活方式甚至社會形態。此外，雲計算、物聯網、大數據等當前信息技術產業發展的熱點和動向，與移動互聯網產業緊密集合，催生了新一輪科技革命和產業變革。將移動互聯網與物聯網技術結合起來的“車聯網”，更是遠程智能互動的一個重要應用領域，移動大數據也已經在移動社交、智能交通、精准營銷、電子政務、移動金融等領域得到了應用。

2014年世界移動通信大會期間，工信部尚冰副部長在出席GTI國際峰會時表示，中國移動互聯網發展呈現3個“70%”，即智能手機佔全部手機銷量的比例超過70%，移動互聯網接入流量增長超過70%，移動互聯網對行業增長的貢獻率超過70%。無論國際、國內，無論新興、傳統行業，移動互聯網的觀念已經深入人心，得到了社會認同，人們已經由原來的不知、畏懼、無所適從，逐漸適應了移動互聯網快節奏的變革。

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