苏州：用创意设计讲好“礼物”故事

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来源：环球网

中国是礼仪之邦，礼物文化源远流长。随着时代的变迁，生活方式的变化，礼物的内涵、样式和载体也在不断变化。2024苏州文博会结合苏州“精致、典雅、高品质”的城市气质，以高文化附加值、高美学表现力、高市场认可度的新产品、新品牌、新服务作为未来礼品消费新导向，推出子品牌展览“2024苏州美学生活礼品及家居设计展”。

4月9日下午，苏州创博会公司联合礼遇东方文创中心共同主办的创意沙龙活动在苏州国际博览中心举办，这也是2024苏州礼品展与创意设计界的初次见面。活动邀请了创意设计界、礼品行业、艺术类院校及媒体代表等参与分享，旨在通过创意设计的力量，为传统礼物赋予新的文化内涵与情感价值，在创意设计专业与相关产业间搭建沟通交流的桥梁，讲好每一个礼物背后的故事。

活动现场，与会嘉宾从“礼物”的生活场景出发，围绕“礼物”的当下和未来展开深度对谈，重新定义“礼物”故事。现场气氛热烈而融洽。大家共同分享着案例经验，在跨界交流中碰撞出思想火花。

肯达美术馆馆长王一沄说，小时候每次收到礼物都很感动，但长大后，收到礼物的这种感动却越来越少，礼物大多蒙尘或被当成社交互赠的附属。他认为，礼物的属性在当今已经发生了很多变化，希望礼品设计应该传递感动，让礼物回归人，把这种感动延续，让用户找回送礼初衷。“当下，我们把礼品当成产品生产，过度追求性价比与设计感，却把礼品接收对象的感受忽略，这是我认为礼品设计缺失的一环。因此，我期望出现更多针对不同年龄段、不同性别的消费者群体而设计的差异化、多元化的礼品，并藉由展会呈现出来。”

协鑫集成董事长办公室高级总监佘炜认为，以企业的视角看，要关注礼品当下性，“礼品是一种传递企业文化的象征，我们要借此传播企业品牌，从而获得社会认同感。以苏州为例，碧螺春、大闸蟹等时令美食就是一种很好的礼品。”在调研中，他发现礼物不仅是一种产品，而且更应该是一种值得推广的解决生活的方式，“我认为礼品要兼具情绪价值与实用价值。所有的礼品一定要物尽其用，而非华而不实。”

江苏三言堂文化创意产业发展有限公司总经理李平海说，如今，传统的礼品已经无法满足个性化、差异化服务需求，因此用创意设计讲好中国礼物故事变得尤为重要。“作为设计公司，我们在设计礼品时，除了关注传统商品的信息，更坚持从企业目标、消费者的品牌体验出发，以品牌价值匹配为准则，把礼品当作品牌宣传的载体。”他表示，礼品设计要关注包装、品牌、品质，围绕年轻人注重的“美感”不断升级产品，产出有创意、承载品牌文化、高溢价能力的文创礼品。

浙江未来合谷文旅有限公司运营副总裁韩卫兵介绍，作为文旅文创企业，生活美学+创意设计+人始终是其核心抓手，质感和创新是其在文创行业关注的第一点。他认为，可以将礼品设计延伸到设计、材料、工艺、包装等方面，尤其包装往往成为第一视觉。此外，礼品的成本与生产速度需要重视。当一个产品成为爆款时，必定会面对缺货等问题，批量和质量仍是当今礼品业有待解决的问题。而随着时代发展，数智制造已经出现，这也促使文创产品不断进步。他表示，在当今社会，礼品应该是艺术设计+美学+人的集大成者，因此跨界、融合、多元是不可或缺的。

苏州市礼品业商会会长吴松说，与传统文创企业不同，他是从市场思维反推产品开发，根据市场需求做礼品，产出高市场认可度的产品。以“碧螺春的前世今生”为例，他用文案给产品赋能，以茶叶为载体，以传承古文化IP，城市文化IP为主线，开发出一系列有灵魂共鸣的文创产品，让茶叶不单单是产品，而是将产品转化成礼品属性，将品牌理念传达给消费者。

情调苏州创意策划中心总监崔潇岑表示，情调苏州作为一本旅游口袋书，就是从讲故事出发的。而10多年来，渠道与市场在不断变化：讲故事的载体发生了变化，讲故事的人变了，听故事的人也变了。当今的读者已经从被动输入到主动挖掘，这对讲故事的能力也有了更高的要求。结合文创来讲，它是具有隐形门槛的，而如何讲好故事让隐形门槛消失，让故事更容易被接受，最终落到产品上，需要借助展会的平台来实现。

倚风堂文创品牌主理人朱晓晔说，倚风堂在传统香薰这个小众赛道深耕了12年，在做文创类产品开发的过程中，在打造爆品和品牌延续性的选择中不断权衡磨合，原创研发了以苏州4个景点为样本的苏州传统香。她认为，产品需要交给市场验证，会发现年轻观众给出品方不一样的答案，并且应该重视提炼城市的符号，这对让用户感受文创产品的内涵以及推进产品创新而言是很重要的。

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