金种子馥合香品牌焕新，何秀侠称品牌重塑是“必赢之战”

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新京报讯（记者秦胜南）4月21日，据金种子酒消息，金种子馥合香品牌焕新发布，包括产品简称由“馫”改为“馥”，工艺以及酒体升级等。金种子酒总经理何秀侠表示，“品牌重塑是进入金种子酒必须打赢的首场战役，未来将通过品牌IP打造等赋能金种子馥合香新形象”。

2022年7月，华润战投入驻金种子酒。此次发布会上，何秀侠介绍了进入金种子酒后所做的改革，包括确立馥合香品牌重塑为“必赢之战”，“品牌重塑方面，我们将产品线从100多支变成了12+6，并从六七个品牌变成‘一体双翼’，其中一体就是金种子馥合香，是品牌重要组成”。同时，金种子酒也进行了组织重塑、品牌重塑、渠道改造、数字化改造、精益生产等。

谈及馥合香品牌重塑的原因，何秀侠表示，一是源于深入一线获取的来自市场和业内的声音，比如产品简称由“馫”改为“馥”，更有利于品牌传播；二是金种子馥合香品牌重塑的自身动力，希望通过品牌重塑成为“探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、‘一体两翼’聚势突破的核心产品”。

据介绍，此次馥合香品牌焕新还包括工艺以及酒体、风味物质特征升级。升级之后，“浓芝酱”更协调。同时全新的馥7/9/15/20覆盖188元—888元/瓶价格带，满足多场景的用酒需求。

何秀侠还首发解读金种子馥合香五大落地动作，包括品牌IP打造；制定万人回厂游规划，融入公众生活圈；推进馥香体验馆打造，线上线下智慧联动等。未来，金种子酒还将通过大品牌传播矩阵，围绕“中国力量”IP的挖掘，打造金种子馥合香的品牌形象等。

编辑 李严

校对 陈荻雁

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