2024年居家美学白皮书(1)

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今天分享的是：2024年居家美学白皮书(1)

报告共计：66页

本白皮书主要探讨居家美学的发展历程、趋势洞察、人群特征及产品赋能等内容，核心要点如下：

1. 居家美学发展历程

- 居家需求随时代变迁，从基本生存需求发展到如今的认知和审美需求新阶段，人们对家的情感连接和审美重视不断提升，居家美学成为家居品类销量增长关键因素，九大家居类目天猫站内成交呈增长趋势。

2. 居家美学趋势洞察

- 体系重构与热度提升：居家美学体系关注空间互动与情绪氛围感知，“居家美学”讨论热度持续升温，消费者注重物质与精神维度连接，认为其与生活幸福感相关。

- 三大美学趋势：小物美学通过居家好物提升居住体验，满足个性审美；互动美学强调人、物、空间、自然和谐律动，注重功能场景美感；情绪美学关注自我情绪共鸣，追求精神疗愈，不同风格和品类与之对应。

3. 居家美学人群洞察

- 泛居家美学人群特征：多为中高线城市千禧一代，女性居多，有一定物质基础，已婚有孩且自有住房，对居家美学理解广泛，追求个性化、实用性和健康环保，灵感源于多领域，需求涵盖家装各方面，根据MBTI可细分为八大人群。

- 八大人群特点：如秩序守护者（ESTJ）偏好现代简约风，追求秩序、安全与效率；简素规划师（ISTJ）钟情中古诧寂风，注重质感与效率；缤纷派对人（ESFP）喜爱多巴胺风，追求有趣多变；创意小画家（ISFP）倾向混搭风，注重个性创意与悦己；精奢指挥家（ENTJ）偏好轻奢风，追求格调品味与科技；东方建筑师（INTJ）喜欢中式风，追求传统美感与秩序；时光探险家（ENFP）钟情复古风，追求色彩碰撞与活力；浪漫小蝴蝶（INFP）偏爱奶油风，追求温暖和谐与浪漫。

4. 产品赋能

- 趋势明星助力精准投放：阿里妈妈通过大数据挖掘趋势主题，助力商家关键词精准投放，把握热门趋势飙升主题，可进行趋势查询和榜单分析。

- 人群方舟提升兴趣人群：基于家居市场趋势洞察推出“居家美学”机会人群，如极简主义、品质腔调等人格类型人群，商家可通过人群方舟提升兴趣或首购新客人数。

以下为报告节选内容

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