创新提升竞争力 波西米亚风情服饰“维珈”加速国际化

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创新提升竞争力 波西米亚风情服饰“维珈”加速国际化

3月上旬，广州李女士在莫斯科发现一件波西米亚风格丝质长裙，长裙既有鲜明的波西米亚风格，颜色和款式又各种场合都“穿的出去”。倍感惊喜的李女士决定买下来，可查看商标的时候却发现这件长裙是中国的维珈vinikawen。售货员告诉她“这是最近卖的最好的长裙！”

“没想到源自欧洲的波西米亚风情服饰也被中国品牌‘颠覆’了！”李女士感叹。

其实，李女士所见到的维珈vinikawen早已是国内鼎鼎大名的“波西米亚风情服饰第一品牌”，近年来更走出了一条从被动到主动的国际市场拓展之路，成为我国服装行业一道靓丽风景。

创新让波西米亚风情服饰“接地气”，能“穿得出去”

对大多数人来说，提起波西米亚风情服饰，人们总会想《巴黎圣母院》里的美丽吉卜赛姑娘埃斯梅拉达令人记忆犹新的装扮：印度的刺绣亮片、西班牙的层叠波浪裙、摩洛哥的露肩肚兜皮流苏、北非的串珠混搭，暗灰、深蓝、黑色、大红、桔红、玫瑰红、玫瑰灰迷综错乱，浓烈的色彩、繁复的条纹设计，给人强劲的视觉冲击和神秘气氛。

“影视剧中埃斯梅拉达的装扮的确是最典型，最纯粹的波西米亚风格，但如果直接出现在生活中，会与当前人们追求清爽、闲适的消费需求抵触。”一位时尚服饰专家表示。

其实，这也是波西米亚服饰粉丝们最大的纠结：好看但“穿不出去”，无论是工作、社交、休闲场合，如果穿着这样一袭配饰繁复、色彩浓烈的的服装，都或多或少会被视为“另类”。对波西米亚风格进行改良，让波西米亚风格更“生活化”成为人们的共同愿望。

而这也正是维珈vinikawen的愿望。

2007年以来，以对波西米亚艺术内涵的深刻理解和对时尚元素的独到把握，维珈vinikawen创始人、知名设计师江泽梦女士致力于让波西米亚风情“生活化”，用细腻轻盈的面料、明快的色彩搭配、时尚个性的配饰对波西米亚风格做了全新的诠释，系列女装既具有强烈的“波西米亚风”，又集清新自然、闲适优雅于一体，成为艺术时装的引领者。

“每一款维珈vinikawen都可以大大方方的穿着出入任何场合，有个性更有品味。”维珈vinikawen的忠实粉丝、香港孙小姐表示。

“任何传统艺术都需要结合时代需求创新，否则只会慢慢被束之高阁成为历史记忆。维珈vinikawen的创新让波西米亚服饰艺术找到了时代定位，接上了‘地气’，也奠定了自己在波西米亚风格服饰范畴的国际地位。”一位评论人士从文化传承的角度对维珈vinikawen高度评价。

从“被出口”到主动“走出去”，产品打入20余国

通过创新，维珈vinikawen奠定了自己在波西米亚风格服饰范畴的国际地位，但最初走出国门却很偶然。

2008年，维珈vinikawen创立的第二年，一名经营波西米亚服饰的澳洲客户来到广州白马服装商厦在维珈vinikawen的档口感觉眼前一亮，觉得这是“当代风格的波西米亚服饰，一定很有市场”，当即主动登门洽谈合作，这一笔成交额虽然不大，但却成为维珈vinikawen走向国际市场的起点，这位澳洲客户也让自己一举成为本地波西米服饰潮流的引领者。

2008年后，通过国外客商登门采购和各地外贸公司，维珈vinikawen的出口快速增长，如今已经辐射至俄罗斯、澳大利亚、印度、伊朗、日本、沙特阿拉伯、土耳其、越南、新加坡、马来西亚、泰国等二十余个国家。2013年，外贸出口额占年度营业比例达到15%。

“未来维珈vinikawen的外贸占比会增长非常快！因为对维珈vinikawen来说，主攻外贸已经是厚积薄发，处于最好的黄金时期。”资深外贸人士林先生认为。

事实也的确如此。首先，经过七年耕耘，维珈vinikawen在国内已经奠定了波西米亚风情服饰领导者的地位，站稳了脚跟，拓展外贸底气足；其次，维珈vinikawen对波西米亚服饰艺术的创新在国际市场上有口皆碑，二十余个国家的市场已经打开；第三，当前欧美经济复苏、东盟一体化加速，国外消费能力提升，外部环境好于以前；第四，国际市场上人民币贬值，为维珈vinikawen的外贸创造了阶段性的有利契机。

维珈vinikawen对自身的外贸业务也充满信心。总监江泽欢表示：“我们计划在未来三年内把外贸比例提升到30%以上。”

显而易见，在成为国内波西米亚风情服饰领头羊之后，国际市场的辉煌之路也已经为维珈vinikawen打开。

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