当极限运动走进日常，“硬核”攀岩能否拯救打工人的精神内核？

发布时间：2024-11-12 13:37

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在精致露营、飞盘、陆冲等一系列进入门槛较低的轻式运动热潮退去后，“硬核”的攀岩运动如今成为了最新的户外风向。

在小红书、抖音、B 站等社交媒体平台，#攀岩# 相关话题的推文声量呈现出明显的上升趋势，尤其在进入 2023 上半年之后涨势明显。以小红书为例，关键词 #攀岩# 下出现的相关笔记有高达 60 万篇，而平台发起的攀岩相关话题 #高能攀岩人#、#上墙吧攀岩人# 的浏览量也分别高达 5622.6 万和 3313.1 万。众多户外运动博主分享的攀岩经历更是进一步推动了这项运动的传播推广。

那么，曾经被归类为极限运动的攀岩为何在今年迎来了高峰期？都市人群的加入受到了哪些因素影响？该赛道又有着怎样的商业前景？本文，Jing Daily 将就以上问题展开探索。

从小众极限运动

到普及大众的健身项目

2019 年，由国家地理杂志制作的纪录片《Free Solo》获得了第 91 届奥斯卡最佳纪录长片奖。这部影片记录了美国攀岩大师 Alex Honnold 无保护徒手攀登美国 Yosemite 国家公园高达 900 米的酋长岩“Freerider”路线的全过程，带领观众震撼感受攀岩这项运动的魅力。而随着这部影片的走红，攀岩运动逐渐走进大众视野并获得广泛认可。

2020 年，攀岩运动首次进入东京奥运会成为正式的奥运项目，被分为三个分项进行比赛，即速度攀岩、抱石攀岩和难度攀岩。这一突破加快了攀岩运动的发展进程，对其在亚洲地区的普及推广有着深远的意义，越来越多人开始领略到这项运动的独特魅力并参与其中。

Yoyo（@Yoyo 孙佳祺）是一位活跃于小红书的户外博主，她从去年正式加入攀岩运动。“攀岩带给我最大的改变是对自己身体的掌控精度变得更高了，攀岩时很多微小的细节改变都能带来巨大的成效。同时，攀岩也让我变得更有耐心、更能对抗焦虑，并且让我有勇气重新寻回一些质朴的信念，比如‘不断尝试还是有可能会成功的’、‘不必复制别人的路径，我可以用自己的方式破解难题’。”她与 Jing Daily 分享道。

户外博主@Yoyo 孙佳祺在小红书上分享攀岩经历。

图片来源：小红书截图

如今，像 Yoyo 这样的女性及年轻攀岩爱好者越来越多。报告《2023 户外运动服饰赛道机会点研究》指出，攀岩中女性群体的比重正在不断上升，中青年人群也开始加入攀岩。随着城市里的攀岩馆不断增多，这项运动也更加融入到普通人的日常生活之中。

攀岩能破解“精神内耗”吗？

作为一项“硬核”的极限运动，攀岩走进日常生活的背后原因一方面在于国家的全民健身计划倡导，以及后疫情时期下不断增强的国民健康意识。另一方面，随着人们开始走进户外，他们开始探索更多元化、更具新鲜感的运动方式。攀岩线路的未知性在很大程度上满足了人们所需的新鲜感。

另外，一项运动能否成功普及，更多取决于其门槛高低。在北面攀登运动员、攀登公社创始人、四川旅游学院教师杨小华（@小华姐姐）看来，攀岩对新手友好，其难度可控，参与方式也相对简单，适合对户外运动、健康生活方式有着更高需求的人群参与。从经济成本来看，“攀岩运动的费用也相对友好，一般去一次岩馆的价格从几十到一百多不等，时间不限，比普通健身房的性价比更高。部分野外场地免费，收费的大概也是几十元。而攀岩的装备购买一次，如果贮存和保养恰当则可用几年”。杨小华补充道。相比起入场费动辄上千元的马术、高尔夫，以及需要在私教带领下入门的拳击、普拉提等运动，攀岩可谓是十分低调和普适。

在社会压力严重的当下，攀岩运动治好了不少都市人群的“精神内耗”。在攀岩的过程中，参与者需要全神贯注地克服岩壁上的各种挑战，这种专注帮助人们放下对过去和未来的焦虑。正如 Yoyo 所说，“攀岩并不是一项对抗性运动，而是更着重于自我探索、自我突破的运动。”对于那些渴望在都市生活中找到平衡和愉悦的人而言，攀岩更是一个有力的精神抚慰与身心健康的解决方案。

如今，攀岩运动治好了不少都市人群的“精神内耗”。

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但更重要的是，这项运动在社交属性上相对灵活。参与者可以选择独立攀爬，专注于自我突破；也可以加入攀岩社群，将此作为一个轻松的社交场合。“攀岩运动符合都市、新中产、女性人群的生活方式，他们需要释放压力、得到身份认同和强社交，同时他们的社交价值并不仅仅在于交到新朋友，终极诉求是创造归属感。攀岩社群能让参与人群体验到参与、理解、掌握以及尝试攀岩运动的乐趣，从而激发攀岩运动的自觉性和主动性。”杨小华表示。

攀岩运动蕴藏的商业潜力

随着攀岩运动在近年来逐渐成为都市人关注的焦点，其商业潜力逐渐凸显，大量攀岩馆的涌现便是这一趋势的明证。这些岩馆拥有专业的器材安全设施和教练团队，岩壁设计大多采用明亮的颜色，部分岩馆还新增科技感的发光线路，能够满足了都市人群对于锻炼、时尚和社交的多重需求。据 QYResearch 数据显示，全球攀岩装置市场规模自 2014 年的 5.3 亿美元增长至 2018 年的 6.5 亿美元，并预计到 2025 年将达到 9.5 亿美元。仅以上海为例，这座城市已经拥有大约 80 家攀岩馆，凸显了攀岩运动在该城市中的迅猛发展。

Lee 是杭州顽攀岩馆的创始人，也是多年的攀岩爱好者。在他看来，随着城市的发展，攀岩运动在年轻人中的普及程度将越来越高，为相关产业的蓬勃发展创造了有力的市场基础。不过，从投资角度来看，攀岩馆并非一个很好的选择，“攀岩项目本身对于线路更换有着较大的需求，以上海这种大城市为例，大家往往不会在单独的岩馆里购买年卡，而是选择在不同岩馆购买次卡，客户粘性并不高。若想增加粘性，则需要在线路更换的频次和质量上做文章。因此，攀岩馆的进入门槛不低，运营难度更高，只有在运营以及相关资源的增值功能后挥的好，才能获得相应的利润。”

杭州顽攀岩馆

图片来源：杭州顽攀岩馆小红书

的确，不断追求新的体验、突破更高难度是攀岩爱好者选择这项运动的终极诉求，人们往往不会对某家攀岩馆有着过高的依赖程度。对于攀岩馆而言，定期更换路线和装备就变得十分必要，但这些变动无疑会进一步增加岩馆的运营开支。

还有一些商家“盯”上了消费者的社交需求，在攀岩这项运动的社交属性及另外服务类上推出增值服务。在今年 10月 20 日至 22 日，始祖鸟国际攀登山地课堂首次落地中国攀岩胜地阳朔，携手多名国内外知名运动员为广大攀岩爱好者提供了专业的指导与教学，打造交流经验的国际化平台。在此之前，始祖鸟攀岩山地课堂也曾多次举办不同等级的课程，带领攀登爱好者走进户外。“对于消费者而言，这些课程能够使他们对品牌产生更强的信任感，坚信它在这个领域是足够专业甚至顶尖的。其次，消费者能够借此契机了解更多的攀岩文化，进而也会把对攀岩这项运动的喜爱延展到品牌身上，为未来的购买决策埋下感性的种子。”曾参加始祖鸟攀登山地课堂的 Yoyo 表示。

本月的 10 日至 16 日，The North Face 邀请了上文提到的美国攀岩大师、北面攀登运动员 Alex Honnold 开展逾期一周的中国之行。在这一周中，Alex 现身岩馆与各路攀岩爱好者互动，并在张园北面巅峰俱乐部进行了对谈分享。这些活动为品牌带来了极高的关注度，同时也展示了 The North Face 的纯正攀岩基因。不难看出，The North Face 希望以此吸引攀岩爱好者，在展现品牌户外基因的同时，培养出潜在和长久的客群。