“仪式感”——是生活中的期待

珍惜每一次的等待，因为那是生活的仪式感，也是对未来的期待。 #生活知识# #生活感悟# #生活细节#

主持人：有没有哪个词可以形容目前的生活期待？

“仪式感。其实现在都很忙，工作上也会有压力，很多时候就会希望生活慢下来，就会做一些小事丰富一下。比如每周五我都会买一束花，奖励一下自己这一周的辛苦工作；晚上睡觉之前我会点上香薰蜡烛，冥想15分钟；每个月都会买一个盲盒手办，虽然不是很贵重的东西，但是就感觉生活有了期待。”

——小乐，95后，互联网运营

在被问到对于生活的期待时，不少客户都提到，希望生活慢下来。确实，在现代的高压快节奏下，“慢生活”成为一种奢望，于是在常规生活中做一些特殊的事情，给生活带来“仪式感”，就成为了追求“慢生活”的一种新途径。

疫情时代，居家生活需要仪式感

疫情带来的宅家时间增多，居家生活的仪式感营造成为回归慢生活最重要的场景。根据巨量数据发布的《2022抖音年轻人观察报告》，“把家里布置得很温馨”“用心做好每一顿饭”分别是年轻人认为最具仪式感的第二、三位。通过在居家生活中设置小细节取悦自己，达到对仪式感的追求，无形中也带动了相关产业的发展。

数据来源：巨量数据《2022抖音年轻人观察报告》

烹饪成为居家仪式感重要表达

以做饭为例，过去我们对于餐食追求的是简单省事，外卖平台的快速兴起是最好的例证。但在疫情封控期间，大批年轻人从厨房新手到大厨，自己动手做饭也成为了生活不可或缺的一部分，食材的细心烹煮、容器的精致搭配、摆盘的花式姿态，即使是简单加工就能上桌的预制菜、提前搭配好的方便菜，都可以成为烹饪仪式感的体现。

图片来源网络「小陈醒醒醒醒」，侵权请联系删除

做饭需求的增长也带来了小厨电消费需求的提升。数据显示，2020年1季度至2022年1季度，空气炸锅、电蒸锅、咖啡机等新兴品类小厨电销量持续保持高位增长，“无油烹饪”、“解锁大厨姿势”也成为热门关键词。利用新兴的智能小厨电，在节省烹饪步骤的同时，满足对烹饪的品质和仪式感追求，成为了年轻人的首选。

数据来源：淘数据，西部证券研发中心

不止居家，特殊日子更需要仪式感

其实不仅是居家生活需要仪式感，当代年轻人对于特殊节日、纪念日的仪式感需求也在增强，百度指数的“仪式感”关键词搜索数据，排名前三的日期分别是：2月14日（情人节）、5月20日、8月4日（七夕）。对这些节日仪式感的追捧，也助推了鲜花、电影等市场的发展，甚至催生出“仪式感经济”。以鲜花市场为例，根据美团发布的数据显示，2021年鲜花外卖订单量达到2020年七夕的三倍，平均客单价为230元，2022年七夕的线上鲜花订单量更是同比增长76%，销量超百万枝。

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从“秋天的第一杯奶茶”到“冬天的第一顿火锅”，这些乍一听很平常的事情，因为被赋予某种特殊意义，总是能快速吸引一大批拥趸，而这些现象本质上，都反映出年轻人期望通过仪式感，对慢生活进行补偿的心理，如何营造仪式感则成为了新的消费风口。

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洞察百态 预见趋势

从观念和生活出发，结合时代发展的变化，关注不同背景下人群对于个体和社会的期待，从点滴情景中发掘未来产品的趋势。悦数人群观察所正是基于人本观，以多元化的视角，精准构建不同人群的独特画像，我们也将持续为大家讲述所见所得，希望我们的点滴研究成果，能为你们带来不一样的声音。

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