上海首家茑屋书店开业：“生活方式”有了，可它是家好书店吗？

发现一家新开的独立书店，店主推荐了许多好书，吸引了不少爱书人光顾。 #生活乐趣# #日常生活趣事# #每日生活新鲜事# #每日新鲜事汇总#

记者 | 林子人

继杭州天目里店之后，日本茑屋书店的第二家中国大陆门店将于今日在上海开幕。这家茑屋书店坐落于有近百年历史的上生·新所（Columbia Circle），它位于有“上海第一花园马路”盛名的新华路历史风貌区，园区由万科改造更新后在2018年重新开放，形成了集办公、娱乐、生活、文化等多重功能业态于一体的国际化文化艺术生活圈。

上海上生新所茑屋书店选址在园区内的哥伦比亚乡村俱乐部（Columbia Country Club）。这座具有浓郁西班牙建筑风格的历史保护建筑建成于1924年，由美国建筑师艾略特·哈沙德设计，曾为在沪美国侨民的社交休闲场所，1952年后还曾作为上海生物制品研究所和员工活动场所使用。该建筑的旧称缩写恰好和茑屋书店的母公司文化便利俱乐部（Culture Convenience Club）的缩写一致（在一楼东西两侧的壁炉上还能看到哥伦比亚乡村俱乐部的“CCC”徽章），仿佛冥冥之中自有缘分。

上海上生新所茑屋书店外观 图片来源：上海上生新所茑屋书店

据上海上生新所茑屋书店店长松尾祥平介绍，为了尊重和保护历史建筑，书店的整体设计理念是“和谐和对比”，在老建筑的基础之上做全新的设计。书店以“美育”为整体概念，旨在打造一处能培养感性的“美学乐园”和“精神栖居地”。“上海是一座现代化的、什么都有的城市，”松尾说，“上海居民需要的空间是能够激发灵感和创意的空间，因此我们想打造一个磨练感性的场所。”

上海上生新所茑屋书店共两层楼。一楼以“磨练知性”为主题，以人文社科、文学和生活方式类书籍、杂志、文具杂货为主。一楼空间完整保留原建筑的壁炉、螺旋形状的柯林斯柱、地板、窗户、楼梯、天花线脚和其他特色装饰。为了契合原建筑的圆拱形窗洞，在书架的设计上采用了拱形元素，走廊天花板则遵循“修旧如旧”原则，刻意模仿出斑驳古旧的质感。在的“人文自然”和“假日”图书区，几根标志性的柯林斯柱被围上了玻璃，玻璃上贴出了建筑历史、上海民国时期的地图等介绍性图文，营造出一种“历史博物馆”的氛围。

一楼走廊的科林斯柱细节 摄影：林子人 一楼场馆内被玻璃围起来的科林斯柱 摄影：林子人 玻璃上贴出了建筑历史、上海民国时期的地图等介绍性图文，营造出一种“历史博物馆”的氛围。摄影：林子人

二楼的主题为“收获感性”，展示设计、时尚、建筑、美术、摄影、大型书籍和工艺品。在空间设计上二楼更明亮现代。店内咖啡和酒吧区分别位于一楼和二楼。在一楼咖啡区外摆位周边，树木郁郁葱葱，让人置身园区绿色自然的环抱之中。而在二楼的观景露台，可以一边享受户外风景，一边享用美食美酒。

一楼咖啡区 摄影：林子人

开设于2011年12月的代官山茑屋书店曾被《世界最美的书店》一书作者清水玲奈选为“全世界最美的20家书店”之一，也成为了许多游客在东京一定会去“打卡”地标。中国目前所开的两家茑屋书店按照书店方的介绍是打造“生活方式提案型书店”——它有高级的概念，足够上镜，让人愿意前来“打卡”。

近年来“打造生活方式”实际上是包括书店在内的很多零售店积极拥抱的概念，单论书店的话，它的意思是在书之外提供更多的“附加值”。茑屋书店的特别之处是提出“生活提案”的概念，店员（即“生活提案顾问”）能向顾客进行“提案”，在和顾客的交流中“提案最佳的生活方式”，而书，只是构建生活方式的其中一个环节。于是我们可以在上海上生新所茑屋书店看到艺术展、日本手工艺品、全球限量文创、原创周边，正式开业后还能在这里喝咖啡、享用美酒、听讲座……据《第一财经》报道，和“卖书”相比，茑屋书店更看重的是它打造的品牌形象是否吸引人。“当这个品牌成熟时，人们并不需要感受这间书店实际上选了什么书，提供了什么服务。只要他们看到‘茑屋书店’这个四字招牌，就会自愿走进去，喝杯咖啡或者拍张照。”

茑屋书店原创商品展区 摄影：林子人 二楼的工艺品区陈列了由和服织物做成的文创产品 摄影：林子人 摄影：林子人 中国艺术家许静为书店开幕带来主题为“凝”的书法展 摄影：林子人 日本艺术家名和晃平的雕塑作品“王座”（Throne），据了解银座茑屋书店也有一尊同样的雕塑 摄影：林子人

但无论如何，图书的选择和陈列依然是一家书店的根基。一位去过代官山茑屋书店的读者告诉界面文化，代官山茑屋书店美则美矣，但因为自己看不懂日文书，也只能草草逛一遍就离开了。那么上海上生新所茑屋书店的图书选择如何？据图书负责人向界面文化介绍，全店11位提案顾问中有六位负责图书提案，他们当中既有在出版社、书店有多年工作经验的资深从业者，也有刚毕业的新人。就店内的中文图书陈列而言，可以看出提案顾问了解国内出版行业的动态，亦敏感地体察到社会热点问题。而在外文书（特别是艺术、设计类书籍）的选择和陈列上，该负责人表示更多参考日方的经验。

在社科书架上，读者能在“传染病与社会”“风险社会”“银发社会”“异乡人”“女性与性别论”“教育”“消费主义”等主题下浏览相关书籍；中国文学书架则在以知名作家为单位陈列的同时，展示今年国内讨论度较高的年轻作家的作品。一位此前曾在其他书店工作的提案顾问表示，上海上生新所茑屋书店在图书的选择上更贴近人的生活，更看重读者想看什么，关注如何让读者在书架上能看到日常生活中感兴趣的话题。为此，社科书架特别增设了“传染病与社会”和“风险社会”单元。

在社科书架上，读者能在“传染病与社会”“风险社会”“银发社会”“异乡人”“女性与性别论”“教育”“消费主义”等主题下浏览相关书籍。摄影：林子人 中国文学书架在以知名作家为单位陈列的同时，展示今年国内讨论度较高的年轻作家的作品。摄影：林子人

历史图书区位于一楼场馆的中心——十字形过道的东西两头是壁炉，南北通向的是书店的进出口，它于是有了一个诗意的名字“历史的十字路口”。历史图书区面对面的两个书架分别是中国史和世界史，大致以史论、年代史或国家史、专门史的次序从左到右排列，营造出某种历史和时空交错的感觉。壁炉两侧的落地展柜亦有特殊主题，靠近假日图书区的东面壁炉主题是“疆域”，精选了介绍全球各地风土人情的书籍；靠近人文自然图书区的西面壁炉主题是“观念”，精选政治、哲学、社会领域的重点书籍。两者呈现出“广度”和“深度”的对比。另外值得一提的是一月一换的主题展台。目前共有三个主题展台，包括配合书店开幕的“1924”“城市美学践行者”和纪念回顾过去一年去世人物、社会热点的“2020”。

书店一楼中央区“历史的十字路口”图片来源：上海上生新所茑屋书店

《第一财经》指出，鉴于中国消费者更倾向于在电商平台购买折扣更多的图书，茑屋书店在中国可能会面临比在日本更加激烈的竞争。“书店不赚钱”实际上早已是行业共识，也正是因为如此各家书店才如此强调“生活方式”或“复合文化空间”。上海上生新所茑屋书店是否能超越“游客打卡地”的意义，成为真正融入本地居民文化生活的场所，某种程度上取决于有多少读者愿意时不时来这里逛逛，邂逅发现新书。而这就要看生活提案顾问的“提案力”是否能够一直满足读者的期待了。

上海上生新所茑屋书店正式开业后入店实行预约制，预约通道于12月21日下午开通，可从茑屋书店微信小程序和上海上生新所茑屋书店微信公众号进行预约。

网址：上海首家茑屋书店开业：“生活方式”有了，可它是家好书店吗？ https://www.yuejiaxmz.com/news/view/570183

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