格兰仕以开放的姿态布局中国市场

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近三年来，家电市场经历了起起伏伏，从2020 年的需求骤降，到2021年的试探性增长，2022年又继续承受下行压力。家电市场波动一方面呈现出家电市场整体规模下滑的态势，另一方面在需求端升级的形势下，家电市场展现了以产品升级为主线的发展韧性。

面对诸多不确定因素，格兰仕围绕质量、成本、效率不断革新，全面提质增效。328格兰仕中国市场年会上透露了一组数据：2022年格兰仕中国市场全品类销售额实现微增，同比增长了5.1%，其中，微波炉销售额同比增长了9.67%，创历史新高，微蒸烤一体机销售额同比增长75%。

面对2023年，格兰仕定义为新的起点、新的担当。以更加开放、积极的态度主动拥抱新的变化，不断拓展新的边界，成为格兰仕2023“开新局 赢增长”的关键。

“宇宙厨房”创新科技 满足美好生活想象

当前消费升级背景下，厨电行业向高端转型的趋势清晰可见。站在新的起跑线上，企业比拼的是以技术研发带动产品创新的速度以及开拓市场、走进用户的能力。

从微波炉到全部智慧家电，从厨房产品到生活全场景，格兰仕不断以创新的科技持续探索家电的边界。世界首台航天微波炉就出自格兰仕之手，在空间站保障宇航员的饮食健康。

立足航天科技，围绕健康生活，格兰仕以绿色、节能、高效、集成作为产品的DNA，提供无边界的健康生活方式解决方案。格兰仕发布了“宇宙厨房”五大套系中三大年度新品，全嵌入式洗碗机、" 双子一号 " 双腔蒸烤一体机、" 中国红 2023" 微蒸烤炸一体机，代表了当下集成高效的烹饪新趋势。

“龙宫星”洗碗机采用BLDC变频电机、75℃高温巴氏消毒、5大主洗涤程序，精细化满足各种洗涤需求，15套大容量游刃有余地承接大批餐具的清洁。

“双子一号”在空间上做集成，上下双腔体，以充分满足在烹饪中的蒸、烤、烘焙、蒸气烤烹饪需求，同时解决两个产品同时使用占用空间大的问题，为用户嵌入式产品提供了选择的多样性，实现了烹饪中的空间集成，也为用户提供了烹饪中各取所需的选择。

中国红2023微蒸烤炸一体机延续了中国红经典设计，功能方面，5段变频微波、1000W澎湃蒸汽、4维专业烧烤，打造了高度集成的新品一体机，全方位的响应新时代用户对于吃的健康的美好追求。

宇宙没有边界，正如人们对美好生活的追求没有止境，格兰仕以“宇宙厨房”创新科技产品作为主力军，实现了用户关于生活的无限想象，以无边界的健康生活方式解决方案，不断满足用户对于美好生活的新追求，不断超越用户对于美好、对于健康生活的新期待。

完善渠道布局 精细化市场运营

用户需求在改变的同时家电消费场景也更加多元化，从最初的百货商场、专业家电卖场、家电商城，再到传统线上平台，如今旧有的家电渠道逐渐被弱化，家电消费场景更加分散，家居建材、内容电商、社区团购都在分食这家电市场。

面对家电渠道的变革，格兰仕将布局九大销售渠道，进一步对销售渠道细分。

2023年格兰仕围绕传统电商、新兴电商、自有商城三大渠道布局，在自营渠道稳步发展的同时，大力发展线上代理模式，聚焦资源，打造核心的样板店，重点打造全品类的场景化体验店。针对传统批发渠道，格兰仕将全面推进千县万镇计划，继续向下深挖线下渠道，聚焦TOP500门店，集中资源在全国核心城市、核心系统打造100家生活电器体验店。另外，格兰仕将坚持以大篷车活动更贴近乡镇群众,让大家分享格兰仕生活电器最新的科技成果。

格兰仕方面还表示，会持续与欧派等家装头部品牌合作，逐步健全与全国性地域性的房企合作，通过家装的前端去迎合消费升级和渠道转型。

格兰仕在借助宇宙厨房、航天科技等多项鲜明的品牌标签持续推广绿色低碳的健康生活方式的同时，以完善的渠道布局和精细化市场运营，来推动格兰仕中国市场稳步前行。

聚焦预制菜产业 跨界协同建领先优势

深耕家电行业多年，格兰仕深谙产品和大众口味的变化，也明了生活方式改变给家电行业带来的新机遇。

“提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平。培育发展预制菜产业。”今年发布的中央一号文件首次将预制菜写入其中。2020年，预制菜进入大众视野。近年来，已有家电企业在这条万亿赛道不断探索，如今将迎来全新发展机遇。

2023年，格兰仕将视线瞄准预制菜领域，正式推出了第二代预制菜微波炉，并发布预制菜“无人零售+智能烹饪”一体化解决方案，可满足中央厨房、便利店、机场、校园等大人流量或无人自助场景需求。

同时，格兰仕与广东省餐饮服务行业协会及广州酒家、陶陶居、西贝餐饮、喜市多、国联水产、蒸烩煮、日冷食品等预制菜产业链企业发起成立“中国预制菜产业生态联盟”。产品领先、方案可靠、全产业链协同，格兰仕打造了在预制菜行业的领先优势。

会上，格兰仕与福田汽车结成战略合作伙伴，头号战略项目就是通过专属定制智能微波炉，为货车司机打造“24小时随车食堂”，解决以车为家、以路为伴的长途货运司机“吃饭难”问题。这是格兰仕在预制菜领域优势转化、解决用户痛点的切实案例之一。

当前厨电行业竞争高压，围绕厨房场景的一体化产品创新不断，“懒宅经济”为行业创造契机，格兰仕以集成化产品为武器，深挖厨电产品的空间价值，跨界拓展，在新的市场机遇下“迎风起舞”。

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