[生活]儿童玩具市场新趋势

面对不断扩大的儿童消费市场大蛋糕任何商家都希望跳出同质化竞争。随着儿童消费规模的增大市场也呈现出新的趋势和变化。记者近日调查发现体验型消费比重逐步增加、进口商品越受青睐、市场不断细化和亲子活动频繁举办成为该领域最为明显的四大趋势。趋势一洋玩具销售攀升在央视“3·15”晚会曝光玩具生产厂商使用回收塑料生产后不少儿童商品卖家都感受到一个显著变化消费者对玩具的安全性更加看重他们在购买前会检查是否有3C认证标志。同时这也让售价不菲的进口商品受到消费者青睐销量在近一个多月内开始提升。笔者在走访中发现尽管大多数商家都保证店里玩具质量过关但店内玩具并不能如其保证的那样款款都有3C认证标志。在丽家宝贝店内记者看到一款品牌名为“奇智奇思”的婴儿牙胶类玩具没有3C认证标志。店员坦言并非所有玩具品牌都经过认证但质量可以保证。“孩之宝、乐高和智高等知名进口玩具品牌的商品近期销量都有所提升。”该店员表示不少顾客都是买来送人的不希望对方收到礼物之后却因质量问题对孩子造成伤害因此买的都是价格较高的洋玩具。笔者发现同是进口商品一款由美泰公司生产、制造地为印尼的芭比娃娃就标有3C认证标志;美国乐高、费雪却没有3C认证标志;孩之宝一款变形金刚积木包装上有3C认证标志但同品牌的彩泥上却贴着“中国质量检验检疫”标志。趋势二体验式消费大行其道以往以出售儿童服装和儿童玩具为主的商场开始增加体验式消费的比重。在天通苑龙德广场内目前有24家儿童消费相关商家体验式消费的商家占到整体比例的四成左右。事实上商家也乐于增加体验式消费品牌的比重。有商场招商部负责人表示一般情况下这类商家比重大约为30%-40%但其贡献的扣点和租金却高于这一比例甚至达到商场总收益的一半。“一方面体验式商户需要的面积更大因此租的店铺相对较大;另一方面体验式商户的销售额一般会高于纯销售型的商户。”该负责人表示。

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