精装橱柜市场竞争激烈，“高定”成为定制家居新主角

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文|奥维云网

受到疫情反复、购房需求萎缩、短期政策调整等因素影响，房地产市场降温已经一年多的时间。奥维云网（AVC）数据监测显示2022年1-7月精装修项目1116个，同比下降41.1%；精装修套数83.47万套，同比下降47.8%。其中7月新开盘项目181个，同比下降32.2%；精装修套数13.45万套，同比下降38.2%，市场尚未迎来回暖期。橱柜是必不可少的家居生活产品，下面我们来看下它在精装市场的表现如何。

整体配套规模紧随大盘，新一线城市需求较高

橱柜作为精装市场的标配产品，配置率达98.3%，配套项目1091个，同比下降41.6%；规模82.03万套，同比下降48.1%。从区域市场来看，华东区仍为主力，市场份额占41.2%，精装项目488个，规模33.82万套。从城市等级来看，主要集中在新一线城市，规模达到28.61万套，市场份额在34.9%，如成都、杭州、南京等城市需求量较高。

品牌化趋势凸显，博洛尼用户开发量逆势增长

在精装市场上，橱柜主要以订制品牌为主，2022年1-7月橱柜的订制份额为34.6%，同比降低7.8个百分点，品牌订制化效应明显减弱，品牌化趋势凸显。除订制外，精装市场上TOP5品牌份额合计68.2%，品牌集中度显著；欧派、金牌、志邦、博洛尼等品牌位居前列，并且品牌份额都有一定程度的提高，品牌竞争激烈。在橱柜配套规模TOP开发商万科、保利、中海地产等，与优菲、柏厨、索菲亚等品牌合作紧密。从品牌用户数量来看，博洛尼逆势增长，合作用户数量30个，同比增长15.4%。

消费群体改变，需求带来家居市场变革

随着家居消费群体转向90后、95后甚至00后，“高定家居”这个词开始频频出现，消费群体的改变的同时，主流消费观念也在发生变化，消费观念的改变推动了市场趋势的变革。新一代的消费者对家居产品的外观设计、材质纹理、空间布局、使用感等各方面都有了新的要求，传统的模式已经不能满足消费者的需求。当然，“高定”并不等同于“贵”，它是指能够在最高程度上与消费者契合。因此，如何满足新一代消费者的个性化的需求，对家居企业来说是一个新的挑战，同时也给设计者、生产者、工艺技术甚至整个产业链带来新的机遇。

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