中国扫地机风靡全球：品牌竞争模式或将迎来新转折？

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　　本年度，中国家电领域迎来出海热潮，其中清洁电器尤其是扫地机器人成为海外市场焦点。尽管个别品牌在海外市场的表现有所波动，但总体而言，中国扫地机器人在全球市场的表现稳健并有所提升。然而，早期形成的“国内价格战，海外寻增量”的发展模式或将加速转型，扫地机器人在海外市场的格局可能迅速变化，趋向中国市场的现状。

　　据IDC最新数据，第三季度全球智能扫地机器人出货量达到501.4万台，同比增长11.1%。中国厂商在海外市场的销量占比不断攀升，欧美市场对高端全能款机型的竞争尤为激烈。

　　品牌表现方面，石头科技以16.4%的市场份额连续两季领跑全球，北美及亚太市场增长显著。科沃斯位列第三，市场份额为13.1%，尽管进行了促销，但全球市场份额仍下滑2.5%。小米全球份额微涨至10.3%，排名第四，在欧洲市场注重中端产品升级。追觅以7.6%的市场份额排名第五，出货量增长39.7%，在高端市场表现抢眼。方面美国，品牌扫地机器人i市场Robot也虽发生变化排名，前五云，鲸但进入市场份额前三下滑，石头仍科技在美国登顶。英国、加拿大、日本市场出货量领先，体现其在中高端市场的地位。

　　国内市场产品上新频率加快，高端化趋势明显，品牌格局尤其是头部品牌竞争激烈。价格方面，各价位段扫地机器人均采取降价策略。

　　在此背景下，中国扫地机器人品牌不仅要面对海外市场的激烈竞争，还需在国内市场寻求新的增长点。因此，不少知名品牌开始拓展产品线，如石头科技涉足洗衣机领域，科沃斯在机器人赛道延伸，追觅科技布局更为丰富，莱克电气则有意向电子制造服务领域发展。

　　未来，中国扫地机器人品牌或将在全球市场中同时面临价格竞争和增长空间的挑战，品牌格局或将迎来真正重塑。

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