节能产品家电市场调查分析.doc

15. 市场调研：定期进行市场调查和分析，准确把握市场动态和消费者需求，为企业的营销策略制定和产品设计提供依据。市场调研能够帮助企业更好地定位市场地位，满足市场需求和用户期望。 #生活常识# #职场素养#

节能产品家电市场调查分析生活节能的难点在哪里?是节能产品市场上份额不足,还是一些节能产品不被消费者接受?近日,我们赴百货店、连锁店、大型超市、大卖场,对节能产品的供应数量、种类、档次、价格以及销售、消费者认知等情况进行调查,试图勾勒出节能产品的市场生态和节能产品的生产、结构、技术等状况。我们期望,这些来自市场的信息和分析,有助于生产者、销售者、消费者进一步树立节能意识,有助于推动生产者加大节能技术创新、调整产品结构,生产出更多更好的节能产品。洗衣机不节能产品大多已退出目前我国城市洗衣机社会保有量约 亿台。据专柜推销员介绍,节能洗衣机的耗水量是普通洗衣机的 60% 。而使用变频技术洗衣机对电能的利用效率非常高。过去的洗衣机电机效率仅为 40% —50% ,而直流变频洗衣机的效率可达到80% 以上,从而实现节能。在国美电器木樨园店海尔专柜前,正在选购洗衣机的消费者表示,她家十几年一直使用的是老式洗衣机,费电费水。前两天从同事那里听说海尔推出的“双动力”洗衣机有突出节水效果,且洗净度高,准备换一台洗衣机。据卖场推销员介绍,一些厂家非节能洗衣机从 2004 年就停产了,不节能的产品已经退出了市场,现在绝大多数洗衣机都有节能功效。“双动力”可根据衣物多少自动感应选择用水量。最低用水量仅为 35升,比普通洗衣机节水 60% 。而双动力的洗净比普通机提高 50% ,实现了“省”与“净”的结合。西单中友百货松下电器专柜推销员张洪娜介绍,除了参考具体的节水卖点之外,自动洗衣机的能效等级标识也是消费者购买节能洗衣机的参考要素。笔者在走访了国美、苏宁等大型家电卖场发现,贴有能效标识的洗衣机占上柜总量的 90% 以上。 4月25日上午,刚在王府井北京百货大楼一楼电器专柜购买了一台海尔节能洗衣机的消费者表示,她就是专门挑选的节能洗衣机:“节能效果是我最关注的性能指标,看中的几款洗衣机我都作了能效等级、洗涤量的对比,最终才选择了这一款。虽然比海尔的另一款贵 300 块钱,但能效等级高出一级,也能更省电。”“上柜的洗衣机基本上都贴了能效标识,有些消费者也看也问。但跟冰箱和空调相比,消费者对洗衣机的节能效果要求并不太高。”沃尔玛宣武门店海尔洗衣机专柜推销员介绍,顾客中留意能效标识的大概占总人数的 30% 。近三成“不会首选节能产品”的消费者担心,节水节电会影响洗衣机的工作效果。苏宁电器马家堡店西门子专柜推销员林伟介绍,节能洗衣机是从设计原理上,将洗衣量和进水量更好的结合,按衣服类型和数量有了更明细的划分, “并不会影响洗净度”。节能家电产品能否覆盖市场空调节能产品销量正在上升目前市面上销售的大部分为定频空调,一般分为 1至5五个能效比级别, 1最节能, 5节能性最差。同样是一匹的一台空调,按一年开 1139 小时计算(全均数),1级比 5级要省电约 150 元以上;而5匹的空调,1级要比 5级省电费约 900 元。据统计,自2004 年能效标准和标识推广后,已节约 亿度电。在王府井北京百货大楼,格力空调专柜推销员介绍了节能空调的销售情况。“买空调的顾客中,看能效标识的不太多。消费者还没有把节能要求放在第一位。”笔者随后走访了几家国美、大中家电卖场,从推销员处了解到的情况也比较一致:购买空调的消费者中,约四成消费者会注意能效标识,其中两到三成消费者会将节能作

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