2024年二次元服装行业调研及市场规模预测

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陈观秋 2024年5月22日 来源：上游新闻 百度 1277 83

2020年，中国二次元消费群体达到3.87亿人，二次元服装市场规模近170亿，腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位。圈住年轻人的小众服饰也正在开拓一个百亿级市场。

当前，提到二次元让认想到的必然是与动画、漫画等卡通形象相关的内容。早期二次元泛指由动画、漫画内容组成的二元世界，后续由动画、漫画、游戏故事组成的虚拟世界被动漫爱好者称之为二次元世界，简称二次元。

随着动漫IP产业链的延长，二次元服装消费也进入了日常生活。

从圈地自萌到全民狂欢，如今的“二次元”已经不再“小众”了。早年间，二次元潮流主要以三坑服饰(Lolita、JK制服、汉服)、手办、卡牌，以及快速崛起的“谷子店”(售卖ACG周边衍生品的店铺)为主，自成一派、分散而居，风靡于各街头小巷，受众群体也相对“低龄化”。

二次元服装就是动漫里人物的衣服，也被二次元爱好者称为COS服。这些二次元的衣服主要是用来满足动漫爱好者的角色扮演，从而表示对动漫的热爱或者是收藏纪念。

二次元服装行业调研

二次元服装主要的消费者是二次元消费用户，同时其购买二次元服装意愿逐年上升。数据显示，当前95后已经成为二次元服装消费的主力人群，50%左右的消费者是95后。

根据原创形象类型，二次元服装分为围绕动漫IP的动漫周边服装和cosplay服装市场，泛二次元IP的国风、lolita、JK制服等服装市场。

常见的二次元服装还包括水手服、和服、体操服、女仆装、巫女服等。水手服原本是早期英国海军的统一制式服装，后来演变为日本学生服或日本校服。和服是日本传统服饰，体现了大和族传统的服饰特色。女仆装则通常有较多的花边装饰，上衣下裙连为一体，且裙的正面覆有一层围裙，头戴女仆软帽或是镶有花边的发卡。巫女服则是由上衣——白色的小袖(白衣)和下衣——红色的绯袴组成。

据中研产业研究院《2023-2028年中国二次元服装行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

从二次元服装产业链来看，上游是服装商店从版权方获得授权或从原创画手获得设计稿，并向消费者公示，确认生产。中游由服装商店寻找服装工厂定制服装。由于二次元服装的特殊性，往往服装原材料(包括布料与辅料等)也由服装商店统筹。下游：服装商店销售。部分店铺会与名气较大的KOL/种草姬合作推广新品。整个产业链运作核心为服装商店，负责统筹服装从形象创作到成品销售的各个环节。

二次元服装市场规模预测

2020年，中国二次元消费群体达到3.87亿人，二次元服装市场规模近170亿，腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位。圈住年轻人的小众服饰也正在开拓一个百亿级市场。

2020年，中国二次元消费群体达到3.87亿人，二次元服装市场规模近170亿，腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位。圈住年轻人的小众服饰也正在开拓一个百亿级市场。

随着二次元服装用户数量、消费意愿及客单价格的提升，预计二次元服装市场规模还将进一步扩大，未来市场增长率将超过20%。尽管二次元服装市场规模在不断扩大，但该行业仍处于早期阶段，并未形成成熟的商业模式。市场上仍然存在大量小规模、自产自销的商家，整个行业还需要进一步规范和发展。

如今，二次元服装的销售主要还是集中在互联网销售平台。值得一提的是，线下渠道是二次元服装销售的必要渠道，消费者通过试穿体验，提高了购买意愿，进而提高了销量，同时建立二次元服装品牌的知名度。

二次元服装行业报告在总结中国二次元服装行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国二次元服装行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为二次元服装企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多二次元服装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国二次元服装行业发展分析与投资前景预测报告》。

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