隐形贫困？才不是！这是最具性价比的优质生活

发布时间：2025-01-07 01:39

购买家具时，看材质和工艺，不一定最贵的就是最好的，适合自己的才是性价比高的。 #生活常识# #购物消费建议# #性价比推荐#

当代年轻人最爱把什么挂在嘴边？佛系、养生、666、锦鲤……？NONONO，这个答案是“穷”。

他们自称是隐形贫困人口，微博自我调侃段子不断。然而哭穷的背后，星巴克、火锅、健身卡、出国游，他们一样不落。很显然现代年轻人有自己独特的消费态度：追求最具性价比的消费生活，只买对的，不买贵的。

在这种消费观之下，汽车品牌要如何针对性的做营销呢？来看看新浪汽车联手雷凌185T的神操作。

创意筑基原生内容，定制视频话题爆棚

花花花、买买买……花钱超级爽，然而余额只剩70就不爽了。作为新时代好青年当然要过优质生活！衣服要回收利用；食选择自己动手；住可以蹭朋友的；出行，如果选择公共交通的话，很可能会坐车10分钟，等车一小时。

这些情况你是不是都遇到过？如果你有一辆雷凌185T，外观好看、性能强大、还省油，从此再也不会迟到被老板骂了！

雷凌185T联手新浪针对隐形贫困人口做了一个扎心视频，由资深吃土男孩Bigger研究所所长教你花式拥抱优质生活，结合年底经济拮据窘境下的购车选择，以趣味故事引出广汽丰田雷凌，成功植入雷凌高性价比优势，并创建了#年底优质生活指南#话题作为传播核心阵地。

多维渠道联合出击，强势扩散引爆传播

扎心视频一经发布即引爆话题，在话题下方大家纷纷留言自己的吃土悲惨往事。#贫穷使我理智##消费降级#等话题引发了强烈共鸣和讨论，毕竟大家都因为各种各样的原因吃土过，所谓剁手一时爽，吃土两行泪。话题#年底优质生活指南#还冲到了热搜第三位。

在这个话题页充分体现了雷凌185T的优势和权益，并且聚合了所有PGC和UGC，成为了内容裂变据点。话题榜、KOL大号分发、主流视频传播平台全方位分发扩散趣味视频，扩大及强化雷凌的强势认知。同时多平台宣传趣味视频，也进一步提高了曝光度。

专属专题感知特性，内容沉淀二次传播

俗话说，买个菜还要货比三家呢，用户总不会看了一个视频、刷了几个热搜话题就决定消费。所以，在雷凌185T定制车型的专题页，聚合了趣味视频及车型亮点，还可以全景展示车型设计，让用户可以动静结合的感知车型特性，能够更了解这款车。

同时新浪新闻APP、手机新浪首页黄金资源持续曝光，深化车型亮点。全方位的传播途径覆盖面更广，让雷凌185T的优势更加深入人心。

新浪汽车联合广汽丰田雷凌185T的这次营销非常成功，话题的讨论量达1.2万，定制视频播放量高达360万，总曝光量为2102万。通过借势热点话题及趣味视频传播，成功实现雷凌高品质高性价比优势强化，车型特性有效触达年轻目标人群。在提升口碑的同时激发用户购买欲望。

营销当然是要以用户为中心。对于不同的目标群体要传播不同的故事，通过有影响力和渲染力的渠道将故事内容传递给消费者。雷凌185T的目标受众是年轻人，所以选择以优质生活为主要传播话题，紧密贴合年轻人的消费态度。在用户产生共鸣后才会产出大量优质UGC，使品牌传播更广，优势更加深入人心。