文创商业群起，逆袭败家淘宝

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4月1号凌晨，。Buy＋使用Virtual Reality（虚拟现实）技术，将突破时间和空间的限制，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。目前淘宝计划将在4个月之后上线该功能。

“百货+”新型模式悄然突围

淘宝Buy＋，昭示电商的步步屠城，实体商业是否穷途末路呢？其实非也，以往百货、超市、电影院是购物中心的三大件，但这种组合已经被打破。咖啡馆+服饰、跨界美食等各种“百货+”的新型模式如百花齐放，争相斗艳。实体商业已进入主题化、特色化的体验时代。

一时间，全国各大商场内原创设计师品牌以及生活类、文化创意类产品蜂拥而至，其中以方所、诚品书店、西西弗书店、言几又等为代表的主题集合书店在商业地产界掀起了一场文化空间的热潮，这类产品强大的文化体验性是电商无法撼动的，对年轻白领阶层有很强的吸引力。

在消费市场更为成熟的日韩、欧美等国家，这种文化集合店已非常普遍，以日本为例，就占据购物中心一半的比例，是吸引客源的主力店铺。而在中国，这股势头也在各大城市蔓延，招揽这样的人气大咖进场已经成为了商场招商人员不懈的追求。

一起逛逛九个成熟的文创商业业态

作为一种独特的商业体验空间，文化创意商业将文化创意与商业有机地结合在了一起，形成文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式。它们不同于常规的服装、家居、生活用品等零售类商品，它们有情怀、重设计、高品质，并且能植入本地文化，具备独特的产品造型形式，可爱、可人、实用，有匠心精神。从某种意义上说，它们是一种买手制的精品零售类店铺，更多的是售卖一种生活方式类的产品形式。

艺术表演

将艺术回归生活，将传统融入时尚

▲ 白先勇--青春版《牡丹亭》。不仅仅是希望在舞台上复兴昆曲艺术，他还希望昆曲之美能够融入到现代生活。

跨界美食

从美食到美学，缔造真正的生活家

▲食养山房。对餐饮的理解已经上升到工艺美学层面，即讲究美食的营养口味，又讲究美食空间的仪式感塑造。

生活美学零售

从“人心”开始革命，是创客的摇篮

▲琉璃工房。提倡亲力亲为、全心投入的工作精神与生活态度，以及注重每个环节的过程，追求尽善尽美的境界。

主题咖啡馆

与其说是一个休闲平台

更不如说是青年群体的心灵栖息地

▲Moooon River咖啡馆。在一个有书店、咖啡、精品美食的咖啡馆里体验现代时尚生活的乐趣，会客访友，孕育出精致脱俗的咖啡馆文化。

卡通动漫

源于生活、高于生活，与场所结合，励志走心

▲多多洛。当看到龙猫式励志、有情怀、充满人生感悟的动漫作品出现在眼前的时候，那种发自内心的情感共鸣油然而生，从而为小店平添浓浓的人情味。

主题书店

全新一代文创商业购物中心的经典模式

▲旧天堂书店。主题书店已经是一种生活方式的代表，其背后的本质是坚守人文理想的情怀。

特色农业及民宿

叠加的经济和社会效应

▲最具创意的是将农业产业与旅游产业有效结合，发动民众创新的力量，将农场改造成家庭亲子旅游目的地，奉行小而美的经营哲学。

文化创意产业园

第一代文创企业孵化器

▲华侨城创意文化园。集合了多种文创业态为一体，同时也成为了旅游胜地。

产业创意智慧社区

激发新作品与新模式的共享经济目的地

▲G&G创意社区，新生活方式与产业创意在“产学研用金”的闭环实践。

文创商业究竟该怎么做？

文创主题商业，其实有一个很明显的趋势特征：那就是越来越多的商业业态开始与文化创意元素跨界混搭，为消费者提供更高层次的购物体验。

持续升级

联合关联业态进一步延伸

传统单纯的零售有一定的局限性，那么结合一些高附加值的板块显然是业态升级的最好渠道。比如言几又，从只有一百多平方米的民营实体书店，经过十个年头叠加文具、咖啡馆、休闲互动等业态的三次迭代升级，成长为一家文化属性极强的文化集合书店。

文化为灵魂

做文化衍生品，为品牌“造血”

以现代人喜欢将人群属性标签化，“文艺青年”、“小资”、“土豪”等应运而生。无论是商品还是场所都会迎合这种需求，给予人群标签的心理暗示。“文创”商业很容易制造标签属性，与目标客群在“价值观”上形成共鸣。在以文化为灵魂的基础上，很多品牌也衍生出了不同业态、不同品牌。比如“例外”服装又创造了“方所”，这不仅提高品牌“造血”功能，还拓展品牌文化长远发展空间。

美学与陈列

营造趣味性与归属感的科学空间

跨界所需要的，远不止单纯地将空间放在一起，将各品类产品陈列上架那么简单。空间其实是很神秘、奥妙的。比如诚品书店相信“场所自有精神”，人们很容易受到空间的影响，在不同空间、从事不同活动，领受到不同的氛围,比如我们在佛寺、教堂和KTV,感觉是全然不同的。

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