解读《中产家庭生活质量调查报告》

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作为中国中产家庭第一刊，《GOOD好主妇》杂志于2010年11月开展了“中产家庭生活质量调查”。调查包括中产家庭的基本情况、消费特征、休闲方式、婚姻质量、品质生活满意度、家庭幸福感评价等方面，以期对《GOOD好主妇》杂志读者为代表的城市中产家庭的生活质量作出概况浅析。

本次被调查者在《GOOD好主妇》杂志的目标读者中选取，涉及北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、大连、重庆、成都、沈阳、武汉、石家庄等40余个大中城市，共收回有效问卷426份。

一 被调查者基本状况

（一）被调查者平均年龄31岁

本次被调查者的平均年龄为31岁。其中90.6%的被调查者年龄在26～33岁。

（二）被调查者女多男少

在本次被调查者中，女性占77.2%，男性为22.8%。

（三）84.2%的被调查者为已婚

在被调查者中，84.2%的人为已婚，8.2%的人为未婚同居者，未婚独居和离婚者分别占6.2%和1.2%（见图13-1-1）。

图13-1-1 婚姻状况

在已婚者中，超过6成的被调查者有子女；在离婚者中，有孩子的也占6成；值得注意的是，在未婚同居者中，有孩子的占到12.9%，这是以前的调查中没有取得过的数据（见表13-1-1）。

（四）70.9%的被调查者拥有本科及以上学历

调查结果显示，61.0%的被调查者为本科毕业，硕士及以上为9.9%，大学本科及以上共计70.9%，17.1%的被调查者为大专学历（见图13-1-2）。

表13-1-1 被调查者拥有孩子的状况

图13-1-2 被调查者的学历状况

（五）近一半被调查者为“公司行政人员”、“传媒、艺术、文娱业人员”和“企事业管理人员”

调查结果显示，被调查者来自各行各业，其中较多的三个行业分别是：“公司行政人员”（16.5%）、“传媒、艺术、文娱业人士”（15.9%）和“企事业管理人员”（15.7%），还有“公务员”（7.8%）、“IT业人员”（6.5%）等等。这表明被调查者的职业构成、职业背景良好（见图13-1-3）。

图13-1-3 被调查者的职业状况

（六）被调查者个人月平均收入7419.6元，已婚家庭月均收入为23000元

调查结果显示，被调查者个人的月均收入为7419.6元，其中最高收入为120000元（见表13-1-2）。已婚者家庭的月均收入为23000元，最高收入为300000元。

表13-1-2 被调查者个人月均收入各值

表13-1-3 已婚被调查者家庭月均收入各值

二 中产家庭消费状况的5大特点

（一）82.0%的中产家庭具有品牌化趋优消费意识

当问及被调查者“你家的消费特征是什么”时，“不买贵的，只买对的”（36.9%），“只选品牌，不选山寨”（26.2%），“趋优化名牌消费”（18.9%），三项共计为82.0%，成为突出特征，而“性价比”是66.0%的人决定购买的重要因素。

数据表明，中产家庭消费有明确的目标定位和品质需求，质量为王、品牌制胜的趋优观念深入人心。以“品牌”为标准和导向，使得消费更精准、更理性、更安全，也更加便捷。山寨文化虽然来势汹汹，但中产家庭更认定经典品牌的价值，当品牌精神内涵与消费者生活方式对接时，这样的消费才更能带来心理满足。

值得一提的是，34.0%的被调查者“注重绿色环保”，表明中产家庭的生活方式和消费方式，具有较强的环保意识，在社会中有引领和示范作用（见图13-2-1）。

图13-2-1 被调查者的消费特征

图13-2-2的数据是对已婚者消费特征进行统计的结果，他们的品牌化趋优消费意识更强。

图13-2-2 已婚被调查者的消费特征

（二）养孩子、家庭社交、度假在中产家庭支出中比例提升

调查结果显示，在已婚被调查者的家庭开支中，“养孩子”（42.7%）是首要开支，“买车及保养”（32.9%）居第二，“文化休闲娱乐”（32.6%）居第三。

值得注意的是，家庭社交（31.8%）、度假（27.0%）在中产家庭支出中比例提升，分别位列第四和第五（见图13-2-3）。

图13-2-3 已婚被调查者的家庭开支状况

随着婴儿潮的到来以及二胎政策的出台，越来越多的家庭热衷生孩子，加之中产家庭希望“凡事给孩子最好的”，给孩子提供高品质的生活与消费，使得“养孩子”的成本不断提升。调查显示，已婚有孩子的家庭开支近七成用于“养孩子”。

以家庭为单位的社交，成为中产家庭人际、家际交流的一大特征，商务聚会（party）、请客送礼、亲子活动等的支出不可或缺。

家庭定期出游度假，也已成为中产家庭生活方式的

网址：解读《中产家庭生活质量调查报告》 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/708885

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