打造個性化、定制化産品 促進家居消費提檔升級

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促進家居消費提檔升級(消費視窗·提升供給體系 促進消費增長②)

國家發展改革委近日出臺的《關於恢復和擴大消費的措施》提出，促進家庭裝修消費，鼓勵室內全智慧裝配一體化。推廣智慧家電、整合家電、功能化傢具等産品，提升家居智慧化綠色化水準。

國家統計局發佈的數據顯示，上半年，傢具類商品零售總額685億元，同比增長3.8%；限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實現零售額4270億元，同比增長1%。

家居消費涵蓋家電、傢具、家紡、家裝等多個領域，是居民消費的重要組成部分。如何進一步提升家居産品和服務的供給品質與水準？如何豐富家居消費場景、改善家居消費條件？記者進行了走訪。

打造個性化、定制化産品，增強居民消費意願

走進四川南充市紅邦家居文創産業園，一件件定制傢具吸引了記者的目光。

“我們的傢具都是榫卯工藝製作的，消費者可以領略到新中式家居的魅力。”憶古軒家居有限公司總經理馮貴春説。

作為西部地區首個“紅木文化”主題家居文創園，園區緊跟市場需求變化，走精品化、個性化、差異化發展路線，創新“工業+旅遊”“銷售+體驗”等經營模式，積極推動傢具、家紡、家電、衛浴等産業融合發展，不斷拓寬銷售市場。去年園區經濟效益突破5000萬元，較2020年增長400%。

在成都南富森雷士全屋照明體驗店，記者碰到了成都居民楊斌，他打算為家裏配齊個性化全屋燈光。“門店套餐方案很實用，設計圖紙當場可出，第二天就能看到3D光效的視頻，都是按我的需求定制的，讓我很省心。”楊斌説。

“當前人們對照明産品的消費偏好是追求更健康、更環保、更智慧。我們根據不同人群特點，打造個性化産品。比如，針對老年人的生活習慣，為他們量身定制適老化的健康照明體驗。”雷士照明首席執行官林良琦説。

調研發現，全屋定制、個性化場景定制很受消費者青睞。相關部門推動全屋智慧系統不斷升級，讓家電品類更加豐富。

國家統計局數據顯示，2022年，國內限額以上單位的傢具類、家用電器和音像器材類、建築及裝潢材料類合計零售額為1.2萬億元。家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大。當前，各地區有關部門積極落實相關政策舉措，行業內企業順應家居消費趨勢，著力提高供給品質和水準，引領和創造新需求，進一步增強居民消費意願，助力生活品質改善。

線上線下融合，為消費者提供更豐富選擇

“這是我們設計的最新款倣明清古典書桌傢具，精選老榆木材質，書桌整體質地硬朗、質樸天然……”記者走進山東臨清市松林鎮魯班木業的電商直播間，主播王新正在進行直播帶貨。魯班木業負責人張軍合介紹，目前公司擁有多個線上交易平臺，每年線上銷售額達1000多萬元。

為促進傢具産業轉型升級，松林鎮實施“電商+”戰略，推進傢具産業與電商産業深度融合發展。目前，全鎮超過300家經營業戶通過電商渠道銷售古典傢具，從業人員達到3000余人，年網路銷售額達5億元。

商務部等13部門發佈的《關於促進家居消費的若干措施》提出，支援家居企業加快數字化、智慧化轉型升級和線上線下融合發展，培育一批産業鏈供應鏈高效協同的家居行業領跑企業。鼓勵企業打造線上家居服務平臺，促進“網際網路+家裝”、“網際網路+二手家居”、家電傢具租賃等新業態新模式健康有序發展。

圍繞家居消費，商務部將在全國組織開展“家居煥新消費季”活動，協同各方搭建産銷對接平臺，打造“綠色、時尚、美居”“健康家居”等消費場景。商務部有關負責人介紹，活動一大特點在於“打通線上線下”。

借助網際網路行銷平臺，更多適銷對路的家居産品進入千家萬戶。拼多多平臺數據顯示，越來越多的消費者開始關注智慧家居的功能和體驗。線上，多家電商平臺開設家居産品銷售專場專區，通過直播帶貨、短視頻等方式帶動家居産品的銷售。同時，通過用戶案例分享、樣板間虛擬展示等方式，開展線上推廣和引流。線下，越來越多家居企業設置智慧家居生活館、綠色家居銷售專區、舊房改造樣板間等，打造體驗式、沉浸式、互動式消費場景，給消費者提供豐富選擇和更好體驗。

順應智慧化綠色化趨勢，打造更優消費體驗

日前，在江蘇蘇州市姑蘇區一家購物中心的廚電展示中心，市民羅陽相中了一款整合烹飪中心。“這款産品的設計和我家風格很搭。它集吸油煙、燃氣灶、蒸、烤、空氣炸等功能于一體，方便好用。”羅陽説。

“順應家居消費全健康、新智慧、整合化、多場景的新趨勢，我們堅持創新引領，提升品質和服務，帶給消費者更優體驗。”方太集團副總裁孫利明説。

隨著綠色消費理念逐漸深入人心，綠色家居産品受到消費者歡迎。近日發佈的《關於恢復和擴大消費的措施》對提升家居智慧化綠色化水準作出明確部署。有關部門加快健全綠色産品標準、認證、標識體系，拓展綠色家居産品認證範圍。目前，相關部門已發佈4批18種統一的綠色産品標準評價清單和認證目錄，涵蓋綠色建材、傢具、冰箱、廚衛五金等家居産品；已頒發統一的綠色産品證書2.3萬多張，獲證企業4600多家。

7月中旬，江蘇南京市秦淮區居民燕雯精裝房交付後，來到蘇寧易家廣場，一下子購買了全屋櫥櫃、家電等産品。今年6月16日，南京建鄴蘇寧易家廣場開業，為消費者提供全屋家電等多元一體家裝家電服務，根據消費者個性化需求提供不同房屋解決方案。

為積極創新消費場景、打造更優消費體驗，一些家居賣場加強與上下游企業合作，構建“大家居”生態體系。一些購物中心等設置智慧家居體驗館、品質家居生活館等消費場景，探索家居零售與文娛休閒、創意設計等多業態融合發展。

推進縣域商業體系建設，釋放更大市場潛力

晚7時，江西贛州市南康區的一家物流園內，一輛輛載滿傢具的大貨車接連駛出，開往全國各地。目前，南康區擁有傢具産業相關企業1萬餘家。傢具産業發展壯大的背後，離不開由當地630余家物流企業“編織”的配送網路。

從滿幫平臺數據看，上半年，南康當地傢具運輸量比去年下半年增長17.8%，6月份環比增長56.4%。南康區物流行業協會會長洪淩表示，隨著政策紅利不斷釋放，南康傢具市場將迎來更多利好。

近年來，我國農村消費增長速度快於城市消費。農村是擁有近5億人口的龐大市場，家居消費潛力巨大。上半年，主要電商平臺綠色智慧家電下鄉銷售額同比增長12.7%。促進優質家居産品進入農村市場，需要進一步改善消費條件，優化消費環境，在物流設施、商貿體系等方面補短板、強弱項。

專家建議，要進一步加快貫通縣鄉村電子商務和物流快遞配送體系，讓家居産品更快、更便捷地送到農村居民手中。

要優化市場供給，讓農村居民擁有更多選擇。進一步加快推進縣域商業體系建設，實施縣域商業建設三年行動，引導家居企業、電商平臺等下沉農村市場，優化縣域流通網路和渠道。發揮電商平臺大數據優勢，加強消費數據分析運用，引導生産流通企業向農村市場投放更多適銷對路的家居産品，豐富農村家居市場供給。

要加強政策支援，讓農村居民得到更多實惠。專家建議，進一步鼓勵有條件的地區開展家電傢具家裝下鄉，因地制宜支援農村居民購買綠色智慧家居産品。繼續深入開展綠色建材下鄉，進一步擴大試點地區範圍，鼓勵有條件的地區對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。(齊志明 王偉健 宋豪新 周 歡)

【責任編輯：馬曠】

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