爱上省钱？来看这届年轻人的消费哲学

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这个春节，“热辣滚烫”，火热开局。春节档票房80.16亿元，创中国影史春节档票房新纪录；农历正月初一至初八，全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次，预计40天春运后将有90亿人次跨区域流动；年三十至初八的旅游消费提前预订量较去年增长约7倍。

正月过半，当我们回顾这些数据，却发现在一个个议题之下，社会的目光总在追寻着一个群体——年轻人春节出行流行自驾、年轻人过年只想“访友”、年轻人都打卡了哪些春节档电影……乍一看，年轻人已经在投射灯下“无所遁形”了。我们为什么这么关注年轻人的行为？这个群体究竟有什么特殊之处？

日前，一则有关年轻人省钱的话题登上热搜，“重新用回现金后，年轻人终于攒下钱了”。据后浪研究所调查，重新用回现金支付在一定程度上有利于攒钱。由于移动支付弱化了消费行为的心理痛感，增加了人们的交易金额和购买频率，很多人只有在月底复盘时才发现自己无形之中已经花超预算。当重新用回现金支付，能够减少不必要的支出。据媒体创建的微博调查显示，超七成的年轻用户认为使用现金会降低冲动消费的欲望。

这届年轻人对于攒钱的执着大大超出了我们的预料。据后浪研究所发布的《2022年轻人攒钱报告》，超九成的年轻人有攒钱的习惯，90后作为职场中的主力军，凭借41.7%的每月固定攒钱比例在所有年龄段中拿下第一，而95后以40.6%的微弱劣势拿下第二。在受调查者中，有近三成的年轻人能够攒下当月收入的30%-50%，更是有4.2%的“攒钱特种兵”能够攒下超过80%的收入。

他们是怎么攒下这些钱的？做到对收入心中有数，记账是省钱的好方法。在豆瓣上，有一个名为“豆瓣抠门男女省钱组”的小组，共有6万余名组员在一起钻研省钱之道。通过观察小组讨论发现，很多组员每月会进行记账，列出开支明细后复盘是否能达到预定目标，以及还能缩减哪些支出。记账不仅能帮助明确自身财务和花销情况，还能帮助优化消费开支，从而实现省钱的最终目标。据QuestMobile发布的数据显示，生活记账APP的主要用户群体是30岁以下的年轻人群，占比超过五成，他们乐于借助生活记账软件，让每笔支出“有迹可循”。

年轻人热衷省钱并不意味着他们在压缩自己的消费空间，事实上，这届年轻人似乎花的比以往更多了。DT商业观察发布的《2023青年消费调研》显示，在接受调查的年轻群体中，有超过85%的00后和95后表示今年收入和去年相比“差不多”甚至“收入上升”，近六成的调查者认为自己比去年消费开支增加。对于很多年轻来说，“省”是一种生活态度，该省省，该花花，将钱花在值得的地方，才是这届年轻人的理性消费之道。

理性消费是2023年备受关注和讨论的消费热词。理性消费是指在消费力允许的情况下使得效用最大化的消费行为，就是用最合理的钱买到最合适的商品，一个词概括：性价比。出售闲置物品、薅羊毛、平替、拼单……这届年轻人想通了，他们不再去追求品牌的身份溢价，不再为广告宣传的虚假属性买单，他们既要品质也要价格。据QuestMobile数据，2023年10月全网用户对于价格和品质的关注分别同比增长3.2%和2.8%，更有性价比的商品成为年轻人青睐的消费对象。

DT商业观察调研数据显示，消费者在选择购物APP时更多的会考虑价格和品质。据调查，2023年消费者更频繁使用的购物软件TOP5分别为：拼多多（45.8%）、淘宝（40.3%）、抖音（29.9%）、京东（28.1%）和小红书（17.5%），超过70%的消费者在选择购物平台时更多地考虑价格。能用更低的价格买到心仪的商品，何乐而不为？拼多多的竞争力主要来自于低价，甚至带动阿里和京东也打起了价格战。2023年11月底，拼多多市值暴涨，一度超越阿里成为电商赛道的黑马。拼多多2023年第三季度财报显示，在报告期内其总营收为688.4亿元，同比增长94%。

“断舍离”也是当代年轻人的人生课题，将家中闲置的物品挂到网上售卖，不仅能充分发挥物品价值，还能给自己“回回血”。随着消费观念的转变，大众对于二手货物的接受度越来越高，我国闲置交易行业规模不断扩大。以闲鱼为例，截至2023年5月23日闲鱼用户数已超5亿，其中95后用户占比43%，00后占比 22%。QuestMobile数据显示，2023年10月，闲置交易APP活跃用户规模达1.73亿，同比增长23.4%。

2023年消费热词当然也少不了多巴胺。当汉堡变成粉色，日常穿搭变得五彩斑斓，这种名为多巴胺的“快乐因子”就已经悄然进入了我们的消费和生活中。多巴胺消费强调的是个性和情感的表达，调动的是积极正向的情绪。据媒体报道，“多巴胺”的流行，反映出当今消费者在情绪释放、压力缓解方面亟待满足的诉求。

腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》中提到，新一代年轻消费者消费动因都来自于自我的个性化表达，通过消费来表达情绪是这一群体的重要特征。他们不被传统观念束缚，自由地表达并追求内心想要的世界，表达当下最朴素的愿景，甚至某些行为理念正在挑战原有的规则。和熟龄人不同，年轻人更愿意为创意买单，例如带有文字梗的春联、电子年货、新中式等，他们的接受度其实更高。调查显示，在今年的年货市场上，老牌国货、国潮类商品备受消费者的青睐，中国消费者对国产的关注度在十年间从38%提升到了70%。在这波涌入国货、国潮的人群中，90后占比为62.66%，是消费的主力军。

当我们以“年轻人”为关键词在社交平台搜索时，常常能看到大众对这一群体不符合常理的行为的不理解。但其实，年轻人只是在表达自己的个性和生活态度，而正是这些有棱角的态度，让新生的年轻一代显得如此可贵。

策划：代玲玲

数据/文案：刘姝彤

设计：董赫然

出品：山东省数据开放创新应用实验室（大数据和智慧融媒方向）

制作：大众舆情调查分析和数据新闻工作室

网址：爱上省钱？来看这届年轻人的消费哲学 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/710511

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