随着大陆每年再生产和消费环节产生的废旧纺织品快速递增，国家号召纺织业推动绿色低碳循环发展。为传播和倡导无害化生活、绿色消费的理念，第一八佰伴和罗莱共同中国家纺协会、爱裹回收、“小爱也温暖公益基金”协同发起“绿色公益 超柔新生”以旧换新公益行动。
所回收的旧纺将由爱裹回收进行专注回收和无害化处置，通过后端仓库分拣及清洗消毒后，用于环保再生或循环出口。同时，每回收1000千克废旧纺织品，爱裹回收都将折算成价值500元的无害化专项基金或物资，经过“小爱也温暖公益基金”进行专项组合捐赠，给乡村留守儿童带来温暖，捐赠流程全程透明可追溯。
