一月，瑞岁启新程

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一元初始，万象更新。2024年文娱市场亮点频现。综艺领域爆款频出，以创新的形式和内容吸引了大量观众，为观众带来了丰富的视听享受；短剧行业迅猛发展，市场规模突破504亿，超越电影票房，在快速迭代中进入精品化2.0时代；视频平台推出云包场服务，为用户提供了全新的观影体验，提升了用户的参与感与互动性；IP联名正盛，不同领域的IP相互合作，衍生出众多新颖的产品和活动，拓展了市场边界；2025年1月9日，由娱乐资本论携手界面新闻、北京文化产业投融资协会、剁椒Spicy主办的新一届「CEIS 2025中国娱乐产业年会暨金河豚荣誉推选」圆满落幕……

2025年1月9日，由娱乐资本论携手界面新闻、北京文化产业投融资协会、剁椒Spicy主办的新一届「CEIS 2025中国娱乐产业年会暨金河豚荣誉推选」圆满落幕。

本次活动的主题为“岁寒松柏青”，娱乐资本论创始人吴立湘在活动开幕的致辞里，以6个“小”数据打开了全天的话题讨论：

1、微短剧行业市场规模突破504亿，已经超越420多亿的电影票房。

2、应用内付费短剧出海APP规模超过40亿，加上Youtube等传统分账渠道已接近100亿，相当于传统影视出海的规模。

3、2024年中国谷子经济的市场规模到达1689亿，覆盖二次元之外还有儿童IP，主要依赖奥特曼与小马宝莉两大IP的卡游，全年流水超过50亿，其中20亿为净利润。

4、包括微信和抖内小游戏的投放规模突破500亿，超过了手游。

5、直播打赏的全年流水到达2692亿，超过整个游戏大盘。

6、近期美团发布的报告中，预估2025年中国足疗按摩行业规模将突破7000亿，两年增长接近1000亿，其中涵盖了部分泛娱乐社交。

确实，2024年整个文娱产业都在接受付费模式变革带来的影响，文娱从业者难免透露各种焦虑，但从真实的数据里却可以看见“文娱不缺钱”的真相。

纵观2024年的腾讯综艺，可以用“全而精”来概括其整体内容表现。

一方面，从喜剧、情感、音乐到生活等类型综艺，对不同内容赛道均有覆盖且各有打法。而基于平台的长期深耕，不少赛道都释放出了更大的势能。比如情感类综艺，经过多年的持续创新与迭代，已经是构成腾讯综艺基本盘的类型，在去年的成绩单上更是占据了重要位置。

仅上半年，腾讯综艺就推出了4档恋综：《炙爱之战》《半熟恋人3》《好友好有爱2》《势均力敌的我们》。在恋综的基本框架下，这些节目在聚焦人群、情感关系的类型和阶段性上各有侧重，分别将镜头对准了30岁左右的备婚人群、轻熟人群、恋人未满的异性好友，在恋爱场景上也有所拓展，《势均力敌的我们》设置于与世隔绝的荒野环境下。

通过下半年播出的《心动的信号7》，则更能看出平台对于同一IP的不断深入，在聚焦上海、成都等城市后，该节目再次打破地域和群体边界，将拍摄对象定为大湾区的年轻人。

同时，平台布局的全面性也体现在兼顾综N代和新IP的输出上。放眼综艺市场，前者一贯拥有长久而旺盛的生命力——拥有更高的用户忠诚度，也更易获得品牌青睐。换言之，手握越多的优质综N代，越能说明平台的创作能力。去年，腾讯综艺有多档经典IP回归：《五十公里桃花坞4》《令人心动的offer6》《战至巅峰3》《超新星运动会5》《心动的信号7》……

2024年的今天，各大平台业绩考核标准在提升甚至难以完成，招商举步维艰，短视频、短内容的冲击依然存在，面对这样的综艺大环境，很多老牌综艺制作人的职场路径也发生了较大转变。

老牌综艺制作人的“离职风”，在2024年吹的特别猛烈。今年8月，原腾讯在线视频节目内容制作部副总经理邱越公布了自己离职后的首场直播预告。在这场直播中，她和杨天真、马昊等好友聊了自己在腾讯的种种以及离职后的心态和对未来的期待。从平台离职的老牌综艺人，邱越算是今年的第一位。同时像业内知名的综艺制片人如谭娜、谭晓虹、多晓萌、刘薇等，都出现了离职、跳槽等变化。

除了离职外，还有一些老牌制作人选择了转型。这些转型的制作人，大多是拥抱了短视频行业，在抖音、快手等短视频平台寻求综艺节目新的制作模式。比如易骅就与抖音在今年合作了《大热门来了》《全力以赴行动派3》；而陈刚、谢涤葵等也均有与抖音合作的综艺节目。

还有一部分制作人选择开MCN公司，用在综艺领域积累的经验和资源，培养红人开启直播实现流量变现，或做更多优质的互联网内容。比如原抖音综艺部门负责人宋秉华，在离开抖音后就与之前在优酷时期的老同事，合伙开了一家MCN公司。除此之外，车澈在离开爱奇艺后则进入直播带货领域，继续拓展他的潮流事业。

纵观2024年的古装悬疑剧大盘，开年播出的《大唐狄公案》与年末上映的《清明上河图密码》，在破案结构上，都可以算是传统的古装探案剧。

早期的经典之作如《神探狄仁杰》和《大宋提刑官》等，都属于这类传统剧集。

这类剧集通常将案件置于特定的历史背景中，主角往往是知名历史人物或具有历史原型的角色，如捕快、大理寺少卿、提刑官等。剧情以单元剧的形式展开，主线与支线交织，不仅展现了各种古代侦查技术和手段，还全景式地反映了特定时期的政治、文化和社会风貌。

与《清明上河图密码》等传统剧集不同，《唐朝诡事录之西行》这类新派古装探案剧融入了更多现代观众喜爱的元素，如青春、奇幻、冒险、成长等多元题材。此类剧集通过强情节、快节奏和高反转的剧情设计，满足了当代观众对于“爽感”的追求。此外，剧中特别注重角色的成长历程，主角团有着清晰的发展脉络，注重人物关系和情感纠葛，年轻化的叙事风格和视听呈现方式为观众带来了新鲜有趣的观剧体验。

截至1月12日，《大奉打更人》会员更新到28集，该剧“云包场”仍在不停“加座”，该剧自12月28日上线，当晚发出42153份云包场，首日共计14.4万份，开播十天保持着约每日1万份的增速，1月5日当天由主创账号@热血打更人 以及男主角王鹤棣所在经纪公司@萌样影视 分别增加10000份与1000份。截至当晚，仍有近7000份云包场未被领取。

从2023年剧综“云包场”开启，一直到2024年11月，大部分项目的“云包场”几乎都是发布即被一抢而空，同行不是掐点观看并领取的粉丝，路人网友很少能够抢到，短短一个月，抢手货也开始“滞销”。

爱腾优三平台的“云包场”权益几乎都是30元一个月的平台会员，领取后全平台畅看；而芒果TV的“云包场”较为特殊，领取后只有观看该剧目的权益，三日未观看则原路返还权益，平台内其他剧目仍需自行购买会员。

不到一年之前，短剧名字还因为对人类欲望的直白展现而成为一种笑谈，但最近上线的短剧，名字开始变得陌生，或古言遍地，或抽象晦涩。以往看一眼名字就了解核心卖点的功能不复存在，名字呈现出的短剧世界似乎大变样，从逆袭、复仇、打脸转向温暖和谐、爱意满满。

甚至有短剧从业者向河豚君开玩笑，“现在为了改名，把古文、字典都翻烂了，比给孩子取名还紧张。”

据业内人士透露，以往短剧改名大多是为了重新上线投流，但这次短剧的集中改名显然是政策原因居多。广电在上个月20日发布的《管理提示（加强微短剧片名审核）》，其中对短剧片名提出导向、体例和艺术性方面的要求。随后，微信、快手微博、抖音、点众、九州、麦芽等头部平台都发布了微短剧片名整改的通告。

我们收集了800+部短剧名字（包括200+旧剧改名与600+部1月新剧），进行词频分析，并提取高频关键词，与2024年3月我们所搜集的9000+部高频关键词词云进行对比，发现大家喜欢用古风取名，极端复仇的情绪转变为爱意满满，总裁战神也被老公、夫人、女儿等更平民视角的词语取代。

“听劝”对厂商们而言变得越发重要了。如果我们回看2024游戏行业的话，会发现“听劝”已经成为不可忽略的行业关键词。先来看数据。

12月中旬，2024年度中国游戏产业年会在北京召开，在《2024中国游戏产业报告》中，提到了两组重要的数据。

国内的游戏行业还在增长：2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%。2024年国内游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。

同时报告指出：2024年全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%。全球移动游戏市场规模为人民币6355.69亿元，同比增长4.83%。全球移动游戏市场增长趋势明显放缓。

全球移动游戏市场增速放缓，意味着市场需求减弱，厂商需要找到新的增长极。同时，这也意味着与过去相比厂商要注重用户体验，以期“留住金主”。

“听劝”与“回炉”某种程度上是一对双生子。如果经常关注各手游社会就会发现，2024年放下身段倾听玩家声音的厂商越来越多，且不局限于公司及产品规模，甚至有不少已经上线或即将上线的项目，因“听劝”而选择回炉调整。

经过2023年的突飞猛进，茶饮咖啡品牌联名在2024年进入深水期。

据剁椒Spicy不完整统计，2024年1月至2025年1月上旬， 27个知名茶饮与咖啡品牌已经进行了超过270次联名。相比去年33个品牌250次联名来看，数量进一步增长。

但与数量增加并行的是玩家的不断分散。奶茶圈的两大“卷王”奈雪、喜茶联名节奏明显放缓，逐渐从高频、大范围的合作中抽身；霸王茶姬、茉莉奶白、古茗等中腰部品牌开始加码，通过更频繁、更丰富的合作形式在激烈的竞争中搏出位；咖啡圈，瑞幸、库迪、挪瓦为代表的品牌也加速联名进程，尤其是瑞幸，相比去年直接翻番。

不同的选择背后是品牌不同的发展阶段。霸王茶姬为代表的新势力来势汹汹，大有后来居上的势头，奈雪则面临经营困境，有意收缩羽翼，某接近喜茶的人士则告诉剁椒Spicy，“喜茶正在尝试跳出联名内卷，打造长周期大单品，跳出竞争泥沼”。

愈发激烈的市场竞争下，流量触顶、成本上涨、消费者审美疲劳等问题让品牌不得不重新审视联名策略。

一月份的文娱市场依旧热闹非凡，精彩纷呈，在此诚邀各位继续关注和支持娱乐资本论，让我们携手共进，共同见证文娱行业的蓬勃发展与辉煌未来~

  

【来源：公众号】

网址：一月，瑞岁启新程 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/759652

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