沉浸城市｜“文旅IP+沉浸体验”，《乐动敦煌》的融合创意营造实践

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文化与科技的完美融合，再现敦煌传奇

日前，由《环球时报》社、《中国周刊》社和中国企业网联合主办，以“向‘新’而行 激活发展新动能”为主题的2024(第八届)博鳌企业论坛在海南隆重召开。 经组委会评选，主剧目《乐动敦煌》凭借独特的艺术魅力和创新精神，荣获“2024年度最佳文旅项目奖”，昭示着乐动敦煌为持续打造文旅融合产业升级注入了新活力。

乐动敦煌是以丝路文化为纽带、厚植中华文化底蕴，倾力打造的综合性文旅融合项目，项目作为文化与旅游深度融合的创新典范，以“文旅IP+沉浸体验”的方式，通过“剧、艺、食、趣、学”五大核心板块为主要输出方向，将中华美学精神、敦煌文化精髓生动诠释，在推动文化产业转型升级、促进文化旅游高质量发展作出了重要实践。

文旅IP赋能演艺：数字成果的转化

在剧目创作上，全球首部洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》，基于莫高窟数字化研究成果，借助对莫高窟壁画、藏经洞古籍的深度解读梳理，将莫高窟文化及丝路文化“复活”展示，再现敦煌音乐、舞蹈、诗歌、壁画等盛景画卷，充分表达“敦煌元素、华夏故事、中西交融、世界大同”的文化内涵;2024年5月，剧目增加国际化演员阵容，力求以“剧”传达敦煌文化的深远意义与时代价值。

夜幕低垂时，踏入《乐动敦煌》的奇幻舞台，仿佛一步穿越到了繁华的丝路盛世。剧目以敦煌文化为蓝本，结合现代舞台科技，运用敦煌古乐韵律与古典舞韵，将敦煌的乐舞诗画魅力生动呈现。随着剧情的推进，观众将与剧中的主人公白歆一起，走进飞天仙子轻盈曼妙的舞姿，感受怒目金刚的威仪，领略迦陵频伽的灵动。在这里，每一场景都带着敦煌千年文化的印记，仿佛置身于那个神秘的古代世界。

文旅IP赋能市集：文创产品的魅力

追溯往昔，世间万物都遵循着时间的脚步不断变迁，在旅途中所见风景，定格成永恒的记忆，而承载文化的创意产品，则是历史长河中的时间印记。乐动敦煌上元雅集，一个将敦煌古韵与现代时尚完美融合的文化创意空间，仿佛一扇穿越时空的门，引领着每一位访客步入千年前的汉唐盛世，体验那份跨越时代的文化韵味。在艺术展示上，上元雅集融合古今艺术元素，以文化体验为核心，打造集非遗造物、传统手艺、特色文创产品及魔术杂耍、与剧目NPC互动为一体的特色文化街区。同时提供特色换装，游客可穿着从剧目中复原的汉唐及西域服饰进行打卡拍照，沉浸式感受“穿越时空，奇妙旅行”的魅力。

在这里，每一角落都弥漫着汉唐风情与西域文化的交融气息。步入其中，仿佛能听见历史的低语，看见文人墨客在古老的画卷上挥毫泼墨，留下不朽的诗篇与画作。泥板画，作为敦煌文创的瑰宝，以其细腻的线条、鲜明的色彩，生动再现了敦煌壁画的千年传奇，让人在欣赏中感受到历史的厚重与文化的深邃。而上元雅集的书签，更是将古典韵味与时尚元素巧妙结合，每一款都设计得别具一格，将它们轻轻夹在书页间，仿佛每一本书都拥有了讲述千年故事的能力。此外，乐动敦煌上元雅集还提供了众多充满汉唐韵味和西域色彩的文创产品，如冰箱贴、背包、手串、折叠灯等，每一件都是历史故事的载体，让人在日常生活中也能与敦煌文化亲密接触，感受那份穿越时空的文化魅力。

文旅IP赋能环境：跨越千年的梦回

上元市集借云阙飞仙牌楼、宾至叠瀑、云阙仙宫、上元安康踏歌台、风动藻井、燃灯轮等特色景观，为游客呈现了一幅幅生动的“敦煌画卷”。市集全年不间断举办非遗杂技演出、燃灯仪式、陇原红色文艺轻骑兵演出、云裳华胄&乐动敦煌国风大秀等特色文化活动，以社交互动的体验方式，让全世界游客穿越敦煌前世今生，感受敦煌文化跨越千年的震撼与魅力。

穿梭在乐动敦煌上元市集，看每一处细节都透露着古风古韵的云阙仙宫，可以透过每一块砖、每一片瓦感受千年的沉淀与梦回。云阙仙宫坐落于上元安康踏歌台背后，借鉴莫高窟第321窟云中阁的原型，通过金属镂空结构呈现唐建风格，并利用雾森、灯光特效的加持，展现出置身于云海之中的空中楼阁形象。通过线条灯做底光投射效果并配合雾森装置，云阙仙宫在灯光的渲染下，从静态演变成动态，在这广袤荒野的璀璨夜色中，游客宛如置身于天上仙宫。云阙仙宫、上元安康踏歌台常年上演特色演出及杂技表演，不间断举行古风大秀、文化快闪活动，妙趣横生的NPC表演带你穿越千年斑斓记忆，浸入漫漫历史画卷。一砖一瓦，皆是故事，踏足乐动敦煌仿佛穿越千年时光，带我们触摸到沙州往昔的辉煌与沧桑。

文旅IP赋能研学：触摸历史的温度

如今，乐动敦煌通过“研学旅游”的创新形式，让每一位探索者都能深入其中，揭开敦煌这座历史瑰宝的神秘面纱。在研学实践上，乐动敦煌以敦煌文化为依托，以莫高窟壁画、彩塑为灵感来源，秉承“活化”敦煌艺术的一贯理念，规划打造多功能、沉浸式研学实践教育基地，基地整体面积占4000平方米，内设矿物颜料区、中心塔柱区、多功能区、教学区等区域。围绕敦煌“非遗保护项目”，结合敦煌文化的艺术性、文学性，开设“木骨泥塑、千年莫高·泥坯壁画、汉简家书、敦煌乐舞”等19门研学实践课程。基地的中心塔柱区，高度还原莫高窟多个经典洞窟，为学生近距离欣赏敦煌莫高窟壁画及彩塑艺术提供了生动场景。在2024世界旅游研学大会上，乐动敦煌研学实践教育基地获得世界研学旅游组织共建合作基地的世界性殊荣，彰显了其在文化旅游演艺领域的卓越成就和深远影响力。

泥坯画是敦煌艺术的独特载体，在这里，研学学员们可以亲身体验绘制泥坯壁画的过程。从挑选泥坯到构思图案，再到精心绘制，学员们在专业老师的指导下，近距离“触摸”敦煌的历史与艺术。敦煌乐舞以其独特的艺术风格和优美的姿态闻名于世，在研学旅程中，学员们也将在专业舞蹈老师的带领下，学习敦煌舞的基本动作与韵律。从反弹琵琶的优雅舞步到古代健舞的灵动，每一个动作都蕴含着深厚的文化底蕴——当古乐悠扬响起，仿佛与古代舞者同台共舞，领略千年舞蹈的风华。汉简作为敦煌文化的珍贵遗存，记录了古代丝绸之路的繁华岁月。学员们将能够亲手触摸这些简牍，感受古人书写时的心境，从而拓宽历史视野，在心中树立起对文物的敬畏与尊重。

“文旅IP + 沉浸体验”经验汇总

传统文旅产品往往受困于同质化竞争，地域特色挖掘浅表、文化呈现零散，难以突破同质化壁垒。IP作为蕴含丰富情感、鲜明个性与强故事性的文化符号，植入文旅场景后，将深度激活地域文化沉睡基因。文旅与IP跨界融合，可以赋予产品灵魂与独特魅力。深挖本地历史文化、民俗传说等素材，凝练为专属 IP 核心价值，围绕其构建文旅产品，才能让文化不只是浮于表面装饰，而是贯穿“吃、住、行、游、购、娱”全程体验主线。强IP文旅产品若能形成粉丝群体并依托粉丝基础与口碑传播，更是自带流量引力，能够打破地域营销壁垒，用文化软实力夯实经济硬支撑，重塑文旅产品价值评估体系，使文化内涵与商业变现达成精妙平衡。

文旅融合浪潮下，沉浸式体验兴起，游客不再满足走马观花式游览，追求深度沉浸、契合自我的个性化体验。文旅+IP跨界融合精准对接这一诉求，使游客能够更加沉浸式感受文旅项目氛围。借助数字化技术，IP 形象、故事与文旅空间无缝融合，创造出让人身临其境的交互情境。由此，将旅游从标准化产品推向个性化服务，游客从 “旁观者” 变身 “参与者”，深度卷入文旅叙事，情感共鸣催生难忘体验，构建起以体验为内核、IP 为纽带的文旅生态闭环，持续激发重游意愿与口碑扩散。

结语

坐落在河西走廊尽头的敦煌，历经千年风霜，依然熠熠生辉，承载着丰富的历史与文化。作为丝绸之路的重要节点，敦煌既是世界文化遗产的重要宝库，也是中西文化交流的璀璨见证。2024年，乐动敦煌在传承与创新的征途上砥砺前行，不懈追求，从剧目焕新升级到研学教育实践，从非遗文化保护到品牌影响推广，用实际行动生动诠释了文化传承与创新的深刻内涵。未来，我们期待乐动敦煌在推动和实现旅游新发展上谋思路、求突破，在打造和提升特色竞争力中寻机遇、创佳绩;积极加强与社会各界的合作，共同探索更多元化的文化传播路径与旅游体验模式，不断调整、完善项目内容，努力打造成为具有国际影响力的文化旅游品牌，为推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展贡献力量。

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