智能投影市场2022年报：品牌格局稳定 高端化仍为增长主旋律

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近日，权威数据机构洛图科技发布《年报 | 2022年中国智能投影市场总结与展望》。报告呈现两大信息点：2022年，智能投影市场品牌格局稳定，主流品牌占据大部分市场份额，TOP 3品牌极米、当贝、坚果销额占比过半；综合全年情况来看，高端化和性价比仍是增长主旋律，2023年，高端智能投影产品和品牌的增长会一如既往。

2022年中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到617.8万台，同比增长28.6%，销额达到125.3亿元，同比增长7.9%。

*数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

2022年，整体消费环境并不乐观，国际冲突、粮食与能源危机、通货膨胀，以及国内疫情散点多发等影响重大，社会经济发展和居民消费面临着极大压力。在此艰难的背景之下，智能投影成为了中国市场消费电子大赛道中罕见实现两位数增长的细分品类，此前11月度数据也显示，智能投影是六大客厅智能设备中唯一保持增长的品类。洛图科技分析，主要有以下几个原因：

疫情之下，消费者宅家时间变长，需要娱乐活动缓解焦虑，看视频是主要的休闲娱乐方式之一，而且倾向于沉浸式体验与百寸超大画面，这正是智能投影相对于智能电视最大的核心竞争力。同期，中国区域的电视市场规模连年下滑，2022年出货不足4000万台。电视机的量级一定程度上也是智能投影品类的参照。疫情催生了包括在线教育、远程办公、游戏、健身、露营等在内的新场景，智能投影凭借大屏、智能、互动、便携、护眼等优势更好地满足了消费者的需求。

更根本的原因在于消费群体的转变，以Z世代为代表的新一代消费者崛起，其消费观念发生改变，对新兴智能设备具有更强烈的尝鲜欲。这与智能投影品类诞生之初的潮品定位恰相吻合。

*某平台智能投影相关内容

市场竞争层面，2022年新进智能投影品牌超过100个，显著扩大了市场规模，但主流品牌仍占据大部分市场份额，TOP 3品牌极米、当贝、坚果销额占比依旧过半。其中，不同于单一硬件厂商，当贝多年来在大屏软件、应用市场、大屏操作系统等多方面有着广泛业务布局，凭借用户优势和创新产品力，成为DLP市场中为数不多保持增长的品牌。

值得注意的是，激光投影赛道持续表现出了强劲的增长力——2022年中国市场激光产品的线上销量同比2021年增长超过130%。其中，影院级激光投影技术——ALPD激光的发展功不可没。光峰科技首创ALPD激光技术，当贝则率先研发出第一款家用激光投影仪当贝X3，销量常年稳坐第一。2022年，凭借在画质和护眼方面的领先性，ALPD激光在家用投影领域已经得到广泛认可。

基于2022年智能投影市场表现，以及后疫情时代可能到来的报复性消费潮，洛图科技预测，2023年中国市场销量将达到735万台，同比2022年增长117万台，增速达19%。品牌之间竞争持续加剧，2023年预计仍会有新品牌入局，但激烈的市场竞争终究会优胜劣汰，落后的生产商会加速出清。2022年已有近40家品牌退出。

产品层面，高清和高亮是确定性的发展方向。亮度方面，DLP产品上激光光源的应用会加快，预计在2023年家用激光产品突破50万台；1LCD市场则会出现千流明以上的产品。分辨率方面，4K产业链基本完善，参与品牌和机型会持续增多，带动份额上涨，尤其将成为高端产品的重点布局方向。

整体来看，高端化和高性价比将是2023年市场增长的主旋律。高端产品和品牌的增长会一如既往，这体现了消费者对消费升级、美好生活的追求始终未变。笔者认为，疫情后大众消费将出现“明降暗升”，大众消费投资更加谨慎，但会更倾向于购买能为生活带来切实幸福感的产品和体验。在产品的选择上，正如洛图科技观点：“他们可能用比以往更积极的态度去比较价格，用更专业的视角去判断潮流，用更理智的心态审视自己的需求。”聚焦智能投影品类，真正具备产品创新力和能够全面洞察用户需求的品牌将更容易脱颖而出。

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责任编辑：子莹

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