观速咨询：智能家电品牌如何做品牌营销

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这是一则关于智能马桶的吐槽，但能从中感受到家用电器的智能化已渗透进入我们的生活，并产生了深远影响。

在2025年，家电行业步入了充满挑战与崭新机遇的新纪元。消费者需求的多元化与科技日新月异，正合力推动家电市场经历一场颠覆性变革。这一领域正经历着前所未有的转型，步入一个更加复杂多变但也充满创新活力的新时期。

以产品为本，锁定目标群体

观速认为产品需要聚焦“目标消费群体”，而且聚焦得越细分越好。

家用电器这样的产品目标消费群体很广泛，涵盖了年轻家庭、中老年用户等等，而不同群体对不同家电的需求各有不同。虽然智能家电的核心还是技术，但如果只有简单粗暴的性能描述还是感觉差点意思，更重要的是要让产品扎扎实实地融入生活场景，让科技为生活赋能。

例如追觅科技就通过产品本土化的方式助力品牌出海，根据不同国家的产品使用习惯和使用需求，进行产品定制化设计，欧美地区几乎一户一宠，且大多数房屋软装喜欢铺设地毯，因此欧美用户在家庭清洁中更关注宠物毛发清洁的问题，追觅代入这一清洁难题，在海外社媒上与家居、宠物、生活类达人合作，将产品嵌入养宠人的实际生活中，更容易引发用户的共情。

所以品牌战略创新的核心是产品品类的战略创新，“见缝插针”的方式也能为品牌带来新的增长机遇。

挖掘需求本质

在品牌工作中，观速认为看到本质，只是解决了“0”，发现一个事物的本质并非难事，真正需要的是看到本质背后的人性逻辑，然后进化到“1”，也就是如何利用“设计”思维去解决问题。

传统家用电器能满足一定的家务需求，比如十几年前的吸尘器，能帮助我们更轻松地清除地面灰尘，可以节省一些做家务的时间和精力。

而懒惰是人类的天性之一。

现在很多人“能坐着就不站着，能躺着就不坐着”，主打一个把“懒”进行到底，但又非常讲究生活质量，追求生活精致化。像这样的“精致懒人”一族，他们对“吸尘器”的需求就不仅仅只是“辅助”了，而是追求便捷、自动化、轻量、快速的清洁体验，以实现解放双手的目的。比如添可的一款洗地机使用了三项核心技术进一步强化其自清洁能力，实现真正的“不弯腰打扫”。

从单纯的家用电器升级成为一种精致的生活方式和美好的未来愿景，为用户带来更多价值。

编辑：BLANCHE

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