【地评线】天府评论：让Z世代数字消费旺起来

数字消费崛起，线上购物更便捷 #生活知识# #生活理念# #消费观念更新#

随着数字技术深度应用，消费新业态、新模式、新场景不断涌现，大大激发公众尤其是青年群体的消费意愿，数字消费已成为推动经济增长的重要引擎。追求即时高效、生活品质和性价比，对文化生活有高需求……作为“网络原住民”的当代青年，有着更“挑剔”的消费品位，也更习惯于数字消费。

中央经济工作会议已将“大力提振消费”确定为2025年重点任务之一。在激发消费潜能、培育新的消费增长点这件事上，被称为“互联网原住民”的Z世代青年在新经济消费中脱颖而出，成为新型消费的主力军，他们的消费能力、消费理念、消费模式对消费市场影响日益加大，成为推动消费市场转型和升级的关键力量。面对数字消费、绿色消费、情绪消费、平替消费等消费新需求、新模式和新趋势，网络平台跨越时空、打破地域限制，为青年数字消费搭建了桥梁，聚焦“Z世代”青年的消费特点，在供给上精准、上新，让数字消费“燃起来”“旺起来”。

把握青年消费新潮流，抢抓数字消费新风口。想看世界，但不想只是看看；既要精致生活，也要绿色低碳；为知识付费，为成长投资；只要够喜欢，就愿意买单；可以买贵的，不能买贵了……随着青年消费更务实、更潮流、更新颖，为消费市场带来全新的机遇和挑战。“家人们，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢的小哥哥小姐姐们可以拍下了……”近日，在江苏省沭阳县艺森园盆景直播基地里，拍卖声、报价声起伏不断，花木主播们以矩阵直播线上竞价拍卖的方式，将美丽的盆景销往全国各地。消费市场要抢抓数字消费新风口，获取更多流量密码，大力发展数字经济，关键在大胆革新，以青年更适应和喜爱的消费模式带动消费，助力千千万万实体门店增加收入。

满足青年消费新需求，构建数字消费新场景。需求是消费的前提和基础。当消费流行趋势变化之后，要更好满足青年消费者的期盼，就需要主动创新、化危为机、抢抓机遇，打造数字消费新场景，实现供给与需求精准衔接，更好满足青年群体的精神需求，带给他们更多的情绪价值，方能更好地赢得竞争主动权、赢得市场。因此，品牌和企业需要关注流行的消费文化细节，读懂青年消费潮水的流向，让商家从卖产品转向卖服务、卖场景、卖文化，让更多的青年消费群体愿意付费、愿意消费，形成强大的市场驱动力。

挖掘青年消费新领域，释放数字消费新潜能。“Z世代”青年的独特消费需求和特点，不仅反映了他们对美好生活的向往，也为消费市场带来了新挑战、新机遇，要更好重塑商业生态，就需要在创新、创意、创造上下功夫。青年消费者愿意为新奇体验花钱，给兴趣爱好买单，既追求个性化，又重视“质价比”；偏爱智能科技，还注重身心成长，选择更健康、绿色的消费方式等特点，需要从产品品质、情感、新颖度、环保等多个方面出发，给予青年消费者高品质的生活体验，让消费市场释放前所未有的活力和潜力。

信息化时代，线上线下融合新商业模式的涌现，让青年引领数字消费潮流，既要实现精准价值分层，实现重体验、求悦己、更务实的数字消费，满足美好生活需要，也需要推动技术创新与消费场景的融合，创新服务模式和产品业态模式，见证消费新时代的更多可能。

编辑：牛霄 校对：徐登林 责编：邓强

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