南京西路商圈：首发经济撬动品质消费

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　　静安嘉里中心，西班牙奢侈品牌罗意威（LOEWE）亚洲最大精品店——上海罗意威之家开业。这是不到一年内，罗意威在静安区的又一次“首发”。去年3月，罗意威有史以来首个品牌大展“Crafted World匠艺天地”在上海展览中心揭幕。从首展到首店，水到渠成。这指向品牌对市场的正向预期，更凸显营商环境对国际品牌开拓中国市场的托举。

　　罗意威落子的南京西路商圈，今年以来接二连三“上新”：瑞士高科技运动品牌X-BIONIC上海旗舰店开业、花王集团旗下护肤品牌“SENSAI丝光溢彩”在张园发布新品、宝格丽在此举办蛇年特展、法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店入驻张园。

　　2024年全年，静安区共引进各类品牌首店234家，其中包括6家全球首店，3家亚洲首店，从数量到规模能级，均居全市第一。眼下，南京西路商圈集中2000多个国内外知名品牌和全市三分之一的高能级首店。握指成拳，首发经济的集聚效应也不断丰沛“全球新品首发地示范区”样本，亦为撬动消费提供引擎。

　　为何是南京西路商圈？一面是对市场导向的遵循，精准靶向个性化、多元化、体验化的消费趋势；一面是政策赋能、商圈升级的主动作为。无形与有形之手合力勾勒出亮眼数据——静安区社会消费品零售总额近三年连续保持中心城区第一。

　　高阶审美融入体验，让消费不只是“消费”

　　上海罗意威之家占地695平方米，更值得一提的是零售空间的体验独特。

　　精品店外立面是金色陶瓷，由西班牙珐琅彩绘手作陶砖铺设而成。室内空间，大理石、黄铜等建筑用材与自然光影相得益彰。

　　旗舰店为静安嘉里中心定制系列品牌家居艺术收藏。收入两位英国陶艺家约翰·沃德和莫·尤普的十多件作品。接下来，将有两件获奖艺术品入驻旗舰店：日本陶艺家崎山隆之的石器雕塑《听潮》以及钟多惠用马鬃和不锈钢制作的球形装置。

　　人文体验是高能级首店的“标配”，入驻南京西路商圈，首店也各展所长。

　　恒隆广场，Loro Piana全球首家VIC沙龙于去年初开业。该店铺的外墙瓷砖由意大利工匠纯手工打造；大门是磨砂玻璃，充分考虑消费者的私密需求。在女士专属区，有意大利知名品牌VENINI的艺术水晶灯、法国巴黎著名建筑事务所Bismut & Bismut设计的艺术沙发以及Golran的羊毛地毯等。

　　一个世界级地标性商圈，需要高能级品牌的审美，也需要具备审美眼光的招商者、消费者。

　　静安区商务委相关负责人归结，越来越多的首店品牌以创新求变，引领个性化、多元化、体验化的消费趋势。“会玩”的高端品牌用跨界经营，“零售+体验”提升首店吸引力，比如ZEGNA旗下ZEGNA CAFFE全球首店入驻兴业太古汇。也是通过跨界融合、进阶体验，更多小众高端品牌逐渐被市场认可，有了固定客群。

　　高阶审美，就如同将“好东西”推送至眼前，是品牌实现跨界获客的路径，也让在首店的消费有了别样体验，消费变得不只是“消费”。

　　跨前一步做深服务，机制赋能“驾轻就熟”

　　引入上海罗意威之家，相关职能部门看似“驾轻就熟”。若纵观这些年区域引进的首店数量与能级，就多少能琢磨出背后的“不易”。

　　仅以去年引入的首店为例，业态涵盖咖啡、香氛、火锅、日料、服装、茶饮等，从能级看，全球首店、亚洲首店数量在全市居首。除了苹果公司在中国规格最高的旗舰店、始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店、欧莱雅PRO全球旗舰沙龙之外，American Vintage、MUGLER等国际时装品牌也都选址静安，开辟中国市场第一站。

　　契合——首店的体感不约而同。

　　商圈能级在提升。一批“小而美”的潮流街区焕新而出，如“巨富长”、陕西北路等区域。同时“大商圈”格局渐成，商圈活力因子和创新浓度不断增强，文旅商体展联动融合，不断创新出消费新场域，激发消费活力。

　　高效，是另一层面的感受。

　　近年，静安区持续优化营商环境，深化“优质产品进口示范区”“专业服务贸易集聚区”建设，强化RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）各项政策在静安区落地实施，对接CPTPP（《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》）和DEPA（《数字经济伙伴关系协定》）等国际高标准经贸规则，持续强化企业服务效能，推出“外资促进合作伙伴计划”，促进全球人流、资金流、信息流等资源要素汇集和链接，也鼓励支持更多重点商贸企业、品牌企业开创零售业务，开展商业活动。

　　此外，静安区推出“消费市场创新发展奖励项目”，对举办亚洲及以上能级新品首发、首秀、首展活动和推出引领性创新业态、模式的商贸类企业，给予一定补贴支持。推出促进商贸服务业高质量发展基金，重点支持优质品牌企业、相关服务机构开设首店、举办新品首发活动，帮助企业进一步提升品牌影响力和知名度。出台全市首个优化消费环境实施方案，从制度层面助力商圈强优势、增动能。

　　下一步，静安区将保持首店经济、首发经济领先优势，举办高能级首发活动，让全球最新款、最新潮的产品和服务率先上市，打造国际时尚高地和品质消费风向标。

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