[益普索]：2023

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2023-2024 中国成人健康管理洞察 2024年 ©Ipsos|DocName|MonthYear|Version#|Public|Internal/ClientUseOnly|StrictlyConfidential•在线问卷调研：18-65岁人群 •性别 •年龄 16-24岁 15% -65岁 7% 男性 50% 女性 50% •城市 •城市 Tier333% Tier237% Tier130% •家庭月 •执行时间：2023/12/08–2024/02/29 46-55岁56 22% 36-45岁 25% 25-35岁 30% 消费者的健康关注健康措施 益生菌研究 情绪困扰及期待收入 15000以下 28% 15000-29999元 44% 30000元及以上 28%一线城市 900 二线城市 1100 三线城市 1000 总计 3000益普索启动第七次成人健康管理白皮书项目/01 健康关注及意义消费者对健康的关注程度持续升高健康关注度 平均值（10分制） 8.64 8.72 8.75 8.77 8.91 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 4‒©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000 A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。25-45岁的消费者对健康的关注度更高不同年龄段对健康的关注度（平均值-10分制） 16-24岁 8.95 25-35岁 9.16 36-45岁 9.02 46-55岁 8.64 56-65岁 7.85 5‒©Ipsos2024 基数：25-45岁的被访者N=1652 A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。健康对于消费者而言，有不同维度的意义 更有精力去体验生活的乐趣能够随心所欲地做自己喜欢的事 让我有更多的空间去释放压力和情绪更专注于自己的目标充满活力去应对各种挑战更有信心面对未知的未来 30% 激发/活力 34% 享乐/放松 30% 安稳/安心有力量保护家人的安宁避免因疾病带来的恐惧让我过上安逸舒适的生活能够在人群中脱颖而出帮助我提高形象和社会地位更好地适应环境 更容易建立紧密的社会关系有能力照顾家人 28% 归属感 11% 社会身份与众不同 DIMENSION PERSONAL SOCIALDIMENSION让我更受欢迎 更有自信去参加各种聚会 12% 认可 30% 理性/掌控 14% 社交分享有更多机会认识朋友 更容易融入集体，扩大朋友圈6‒©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000 H1.健康对您而言意味着如下的什么？请选择更符合您想法的两个句子。更能按计划行事 有足够的精力去追求自己的目标让我更好地管理时间 免疫力、肠胃问题、睡眠问题关注居于第一阵营36% 33% 28% 免疫力 肠胃问题 睡眠问题 精神压力 头发问题 情绪低落 体能不足 口腔问题 视力问题 肥胖问题21%21%25%24%21%19%19% 7‒©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？ 免疫力关注人群最为广泛，重视度上升 相较2022年，36%的消费者 更为重视免疫力 36%35%3 1 健康关注排名（2023vs2022） 8‒©Ipsos2024 基数：所有被访者2022年N=3026；2023年N=3000 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？ 肠胃健康的关注人群广泛，与免疫力，睡眠健康关注居于第一阵营 ©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？ 2023年，有33%的消费者 对肠胃问题表达了关注 位居关注程度的第二/02 健康花费变化方向 消费者对健康的投资在过去一年增加更多高线市场消费者过去一年增加对健康的投资 一二线TGI：109 更多中青年人群过去一年对健康的投资增加 25-45岁TGI：111 以上两类消费者称相较上一年增加的幅度为20% 45%的消费者过去一年 在健康方面 投资增加 11‒ ©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000 注：TGI=细分人群百分比/总体百分比*100，其数值越大说明此细分人群在这一项中表现相对其他人群越突出 B6：请问总体上来说，总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了多少%。B4a5：预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？过去一年主要增加花费的健康措施TOP5未来计划增加花费的健康措施TOP10 日常健康监测 20% 旅游 17% 日常饮食调整、运动健身和服用保健品同为过去一年增加和未来计划增加花费的主要措施日常饮食调整/食补 37% 运动健身 33% 中西式保健品 30% 滋补品 19% 养生保养 19%日常饮食调整/食补 46% 中西式营养保健品 44% 运动健身 44% 滋补品 28% 调整生活作息 28% 养生保养 26% 改善家里的家居生活环境 25% 兴趣爱好培养 24%12‒ ©Ipsos2024 基数：花费增加的被访者N=1350 B4a3：相比较之前，您在健康措施和产品类别花费的方向上，哪些方式的花费占比变多了？B4a5：预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？/03 免疫力健康 免疫力关注人群的健康关注意识比整体人群更高其中有孩人群对孩子的健康问题关注程度更高 78%比过去更关注健康问题高于总体人群11% 对孩子的健康关注指数为9.32 高于对自己的关注指数0.12 关注指数：健康关注程度，10分为非常关注，0分为一点也不关注 14‒ ©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000，有免疫力问题的被访者N=708 A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。A1a.请问您平时对孩子的健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注 关注免疫力问题的人群同时关注精神压力/睡眠/肠胃/疲劳等其他问题精神压力大 34 136 容易疲劳 28 133 关注的其他健康问题（TOP10） % TGI 睡眠问题 肠胃健康问题 头发问题 34 32 121 97 29 121 口腔健康问题 24 23 21 20 18 114 肥胖问题 121 情绪低落 100 皮肤健康问题 118 皮肤美容问题 120 15‒ ©Ipsos2024 基数：有免疫力问题的被访者N=708 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？ 注：TGI=细分人群百分比/总体百分比*100，其数值越大说明此细分人群在这一项中表现相对其他人群越突出 运动健身、饮食调整和营养保健品 是免疫力关注人群主要会采取的健康改善方式运动健身 日常饮食调整 48 38 123 123 主要采取的解决措施（TOP10） % TGI 服用营养保健品 调整生活作息 34 100 27 96 看医生 19 17 16 14 14 100 改善家居生活环境 服用滋补品 进行养生保养 100 123 93 吃中药 100 培养兴趣爱好 11 79 16‒ ©Ipsos2024 基数：有免疫力问题的被访者N=708 B1a.请问这些方式里，您最主要采取的三个健康调理/改善方式是什么？/04 肠道专题 肠胃问题受到消费者的普遍关注，尤其是25岁以上和高收入的人群不同年龄段人群对肠胃问题关注度 112 100 103 109 76 指数 占比占比 25% 33% 34% 37% 36% 16-24岁25-35岁36-45岁46-55岁56-65岁不同收入段人群对肠胃问题关注度 121 94 91 指数 占比 31% 30% 40% 15000以下 15000-29999元 30000元及以上 18‒ ©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000指数=分人群百分比/总体百分比*100 B4a5：预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？B1b.您主要依赖的健康调理改善方式是什么呢？ 关注肠胃健康的消费者，对健康的整体关注度更高健康关注度（平均值-10分制） 8.64 8.72 8.75 8.77 8.91 持续升高 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 73%肠道健康关注人群声称 “比过去更加关注健康了” 高于总体人群67% 19‒ ©Ipsos2024 基数：一线+二线城市被访者N=2000（注：因2019-2021年仅覆盖一二线城市，趋势对比仅覆盖一二线城市） A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。B6：请问总体上来说，总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了多少%。关注肠胃健康的消费者，对健康的花费更多45%消费者 声称过去一年对 健康的花费增加 55%肠道健康关注人群声称 “在过去一年增加了健康花费” 高于总体人群45% 20‒ ©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000 B6：请问总体上来说，总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了多少%。B4a5：预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？ 益生菌是肠胃关注人群选择最多的保健品肠胃关注人群主要选择的营养保健品 61% 选择益生菌的比例相较总体人群 113 肠胃健康关注人群的消费者指数 指数=分人群百分比/总体百分比*100 21‒ ©Ipsos2024 B0.a（提问B0=1营养保健品）您刚才说通过营养保健品来调理身体健康，具体选择的营养保健品是什么呢？ 消费者服用益生菌的首要动机：维护肠道健康、调节菌群平衡维护肠道健康 调节肠道菌群平衡 提高免疫力提升营养吸收 增强身体排毒能力改善新陈代谢增加肠道屏障改善消化不良 改善食欲 改善便秘 No.1 No.2 39% 38% 36% 32% 32% 31% 29% 27% 26% 22% 22‒ ©Ipsos202422 基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者N=735 P1.请问您为什么吃益生菌类保健品？ 产品体验是年轻消费者非常注重的元素消费者关注点： 口味好/容易接受、大小方便服用 32% 相较总体人群的消费者指数：213 指数=分人群百分比/总体百分比*100 口味好： •“我都拿来当糖果吃挺好吃的容易吃多” •“乳酸菌素片好吃，酸酸甜甜的， 比健胃消食片好吃多了” •“饭后来一条，吃起来就像是蓝莓小果冻～” 方便服用： •“它非常方便携带，无论在家里、办公室还是旅行途中，都可以随时服用。”•“拿取方便，随身携带，吃了大餐立刻补救，不长肉肉。”23‒ ©Ipsos2024 基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者N=735 潜力剂型：消费者对软糖类、果冻类的期待同样很高 软糖类 11%消费者购买过 33%消费者期待未来购买 果冻类 5%消费者购买过 27%消费者期待未来购买24‒ ©Ipsos2024 基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者N=735 P3.请问您买过什么剂型的益生菌？P3a.您期待什么剂型的益生菌？/05 情绪健康 当前情绪困扰发生率高，在年轻人群中尤其明显情绪困扰发生率52% 精神压力大 心情不好、情绪低落、抑郁 心态不好 情绪暴躁 25% 21% 15% 14%16-24岁年轻人中最突出 16-24岁25-35岁 36-45岁 46-55岁 56-65岁 129 指数 90 98 96 94 占比 67% 指数=分人群百分比

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