在装修的过程中, 我们总担心一件事——那就是「过时」。想象一下, 父母钟爱的花开富贵风衣柜、家和万事兴的挂画、蕾丝边的空调罩, 在年轻一代的子女眼中可能就成为了「迷之装修组合」。而市场上的流行趋势, 以及明年可能成为潮流的新风尚, 无疑是家居消费者乃至从业者都迫切希望知道的秘密。
近日, 酷家乐发布《酷家乐全空间趋势报告》(以下简称「报告」)。该报告, 基于 2024 年其平台上超过 4.9 万家企业及超 7600 万月度活跃设计师的使用数据, 从中剖析了当前家居行业的「潜流」, 并对 2024 年的市场未来增长方向提供了宝贵的参考。作为连续四年精准把握家居趋势的报告, 不仅是业内家居企业制定战略的「指南针」, 更是被不少网友戏称「明年家居潮流的开卷考试」。
01 新兴设计风格引领未来, 中古风与意式设计崛起
在家居行业, 品牌能否获得市场的青睐, 很大程度上取决于其对用户喜好和流行趋势的敏锐洞察和精准把握。2020 下半年出现的侘寂风、奶油风, 在进入 2022 上半年后, 迅速变成两匹黑马, 设计需求呈现爆发式增长:侘寂风方案数同比 2021 上半年增长超 358%, 而奶油风更是激增 7100% 以上。
基于这一趋势, 许多家居企业和设计师迅速捕捉到了市场变化, 开始为消费者量身定制相应的设计方案。在企业与消费者的「双向奔赴」下,2023 年奶油风方案量同比 2022 年增长了 14 倍, 在年度风格占比分布中达到 6%, 而侘寂风方案量也增长了 8 倍之多。
而今年的报告显示, 奶油风、侘寂风的增长势头已趋于平稳。与此同时, 复古风 (含中古风) 和意式风格则增长显著, 分别实现了 293.2% 和 148.8% 的增长率。这两匹黑马是否有机会复制奶油风的爆款之路呢, 让我们拭目以待。
02西北大开发战略的成绩,悄然映现在家居趋势报告中
最新发布的《酷家乐全空间趋势报告》揭示了一个意想不到的现象, 西北地区的装修市场正在迅速崛起, 成为全国装修市场的一抹亮色。尽管,2024 年华东装修市场规模仍在全国占据主导地位, 拥有最多的新增设计方案量和活跃的专业设计师数, 但增速最快的却是西北地区。
全国各区域近三年家装设计方案量趋势变化
具体数据显示,2024 年的西北地区装修市场规模显著扩大, 新增设计方案量同比去年增长了 10.1%, 活跃设计师人数的同比增长率更是达到了 7.8%, 为全国最高。天水市、咸阳市、渭南市、西安市和银川市成为西北地区方案增长和活跃度最大的五座城市。凭借一碗麻辣烫出圈的甘肃天水, 不仅在美食界成为新晋「顶流」, 在西北的家居装修市场, 也榜上有名。
在全国房地产市场普遍增长乏力的情况下, 以西安为代表的西北房产市场却逆势增长, 彰显了政策支持和市场需求共同作用下的新机遇, 也预示着该区域未来在居住品质提升方面的巨大潜力。
03 今年的装修热度, 各线城市差异几何?
根据国家统计局的数据, 今年的前 8 个月房产交易量下滑了约两成, 似乎表明购房投资的热情正在降温。然而, 根据酷家乐的报告却告诉了我们一个不同的故事:2024 年, 酷家乐平台上新增的家装设计方案总量仅下滑了 4 个百分点, 这实际上反映了一个有趣的现象, 即使买房投资的热度有所减弱, 但人们对家居装修的需求却在升温。
尽管增量开发的时代正在远去, 但存量时代深耕居民需求的美好生活时代正在来临。从不同城市等级来看, 三线及以下城市的新增方案量和活跃专业设计师数量均出现了逆势增长, 分别达到了 1.2% 和 4.1%。这一变化背后的原因在于城镇化进程的加快和县城购房新政的持续加码, 在更广阔的县城市场, 消费者对于居家品质和设计有了更多的重视和要求。
04 明年的市场预测, 哪些板块更具潜力?
根据报告显示, 中国各等级城市的改善型住宅需求显著上涨,110㎡以上的宽敞户型正成为越来越多家庭的心头好, 这一趋势在 2023 年的基础上更是节节攀升。
在这场改善型住房的浪潮中, 高定家居企业今年的数据格外亮眼。根据报告显示,2024 年, 高定企业的方案量同比逆势增长超过 10%, 并且相比于整体主流设计户型, 高定在 110㎡以上的改善型户型明显占比更多。这似乎意味着, 在消费升级的大背景下, 改善型住房需求会成为市场的新引擎。
2024 年高定家居户型与整体主流户型对比
而在硬装行业, 新材料的应用也正在掀起一场革命。墙面装饰新材料如艺术漆、岩板等受到了更多关注, 特别是仿石漆, 其涨幅接近 7 倍。未来, 仿石漆有望在别墅、公共建筑和旧楼翻新改造中大放异彩。
近年来, 酷家乐不仅服务于家居企业, 更是向全空间场景拓展, 目前已经在建筑、电商、连锁商业、文博展览、广告营销等千行百业场景中实现落地。例如在跨境电商领域, 越来越多的企业正在拥抱酷家乐。
报告显示, 跨境电商企业使用棚拍产品的企业数、渲染图量、渲染视频量每个季度都在以惊人的速度增长, 尤其是在视频内容的输出量上。这意味着在出海浪潮中, 跨境电商企业正越来越依赖这些数字利器, 来提升商品展示效果, 促进销售的转化。
2024 年前三季度酷家乐电商棚拍渲染图与视频数量趋势
扎根于中国家居市场土壤产出的《酷家乐全空间趋势报告》, 挖掘出了打破信息差的「明年潮流趋势」, 也展现出了一个颇具活力的家居消费市场。随着消费者对美好生活的追求不断升级, 家居行业正迎来新的机遇和挑战。让我们一起期待, 明年的家居市场将如何演绎这场潮流与创新。
