长寿，2025年的美妆新战场

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在“埋线”数年甚至是数十年后，长寿之战，或将在2025年被全球美妆巨头“引爆”。

长期以来，长寿(longevity)这一概念，一直是被纯生物学和医学定义的。

但是在最近几年，一种模糊美丽、健康和幸福(beauty、health、well-being)之间界限的全面长寿方案，正在突破行业和专业的壁垒，被越来越多消费者熟知乃至践行。

有个出圈的例子就是为追求长生不老而无所不用其极的硅谷亿万富翁Bryan Johnson。为了长生，Bryan Johnson每年耗费千万资金，组建30多人的专家团队，数据化全身70多个器官，从饮食、补剂、生活方式全方位定制“长生”方案——他甚至不惜和自己的儿子“换血”来达到逆转衰老。

爆火的极端个案背后，往往是蛰伏的趋势。回归到美妆行业，随着美的定义不断拓展，「表面之美」和包含「健康、幸福和长寿」的内在之美，正在被越来越多美妆企业关注。

2025年，长寿将如何搅动美妆行业？

01、长寿科技，如何定义？

长寿(longevity)是一个人总体存活的时长，它涵盖了遗传、生活方式、环境、慢性病和心理等诸多因素，这些因素共同影响着个体的潜在生存时长。实现长寿意味着要促进健康和幸福，以延长预期寿命。

当长寿概念开始在美妆领域大行其道之时，不少人会疑惑：之前美妆界已经有健康、抗衰等概念了，长寿是它们的另一种说法吗？有关联，但更有区别。

首先来看美妆界的“顶流”——抗衰老(anti-aging)。

自从抗衰老概念在20世纪80年代成为皮肤护理的主流趋势之后，以维生素C、视黄醇或肉毒杆菌等等为代表的新成分、配方和抗衰对策纷纷出现，以试图减少局部肌肤问题。抗衰，不仅是不少品牌的核心卖点，更被不少人认为是“代表美妆科技金字塔尖”的护肤领域。

但有趣的是，尽管皮肤是人体最大的器官，其外观和性能与人体的生物系统状况息息相关，但这些“抗衰老”干预措施只关注局部方法，而将全身健康主要留给医疗系统。

随着医学发展，抗衰这个词本身，及其部分方法论，已被证明是有问题的，甚至可能是有害的。此外，“对抗衰老”，似乎意味着与自然规律作斗争，传递给越来越多消费者不切实际、压力巨大的潜意识，也引发了不少人的年龄、相貌焦虑。

因此，BeautyNEXT注意到，不少品牌，已经在近两年推出的高端产品中，不再宣称“对抗衰老”，而是宣称“让每个年龄段的肌肤保持良好状态”。

与抗衰相比，长寿科学这一新兴学科，不仅仅是改善外貌，它学科覆盖更广，所解决的问题更多，更与人的健康与幸福挂钩。皮肤长寿的重点，是从分子水平上研究衰老的根本原因，主动支持皮肤的自然更新，促进整体健康，让人保持最佳状态。

如什么原因会影响肌肤的寿命？从身体自身的角度，线粒体效率降低、DNA损伤、慢性炎症、细胞衰老等都造成影响，长寿科学就是从细胞或者分子入手——当生物学达到最佳状态时，每个人都是美丽的。

简言之，抗衰，是试图对抗式解决局部的、肉眼可见的衰老迹象；长寿，则是利用生物学和科学原理，从全身系统出发，帮助保持生物最佳状态。皮肤长寿，是一种更全面的方法，强调主动、长期的皮肤健康。

其次是健康(health)，一方面，健康的尽头就是长寿；另一方面，著名美妆、健康和长寿创新平台INNOCOS的创始人Iryna Kremin这么解释：“健康主要指一种没有疾病的状态，任何帮助肌肤恢复健康的产品都属于‘被动’应对，它们更专注于问题出现时加以解决。而美妆中的长寿则着眼于未来。”

从长寿这一整体的角度去护肤，并不是一个近几年兴起的概念。

在古典希腊语中，表示“美”的词是“Kalos”，大致意思是“所有部分与整体一起工作”。因此，在古今中外不少地区的文化里，让皮肤美丽的方式就是“护理它和其他一切”。例如在中医讲究阴阳平衡；印度的阿育吠陀医学也追求体液平衡——可见，让整个身心灵系统和谐相处，被古人认为是好皮肤的关键。

在现代科学加持下，长寿科学，逐渐在当代人对美的更高追求中，成为一种新的科研叙事。

02、巨头们的长寿科技押注

自疫情以来，全球美妆行业对“美丽大健康”的全力押注是不争事实。「美妆+健康+医美」，成为不少企业进行科研甚至战略转型的三板斧。不少企业还在法规范围内，不断试探美妆和医学的边界。

早已有企业，在科研升维之战中，逐渐聚焦长寿领域。

长寿研究领域的各项发现，干细胞疗法、基因编辑技术、衰老研究、表观遗传学、再生生物学以及生物黑客技术，为护肤品牌带来了从根本上改善肌肤状态的契机，使它们能够推出为人体细胞充能、焕活与修复细胞，同时延长健康寿命的产品。

先看欧莱雅。欧莱雅对长寿的研究没有急于立即投入护肤品中，而是通过创新科技，搭建“长寿科学”的综合宇宙。

1月，欧莱雅推出了其最新的美容科技产品Cell BioPrint。这款最新的个性化皮肤分析工具，能在短短五分钟内提供个性化的皮肤分析，使消费者能够了解其皮肤的衰老轨迹（参见报道《欧莱雅的新发明将改变护肤生活方式？》）。欧莱雅称其为“一场植根于长寿科学领域的消费者皮肤智能革命”。

就在一年前，欧莱雅旗下战略风险投资基金BOLD收购了瑞士长寿生物技术公司Timeline的少数股权。Timeline致力于在食品、美妆和健康领域开发创新的长寿解决方案。公司开发出一种专有分子Mitopure®，可收集老化的线粒体（细胞的动力之源）并使其恢复活力。

雅诗兰黛对长寿的研究甚早，从细胞到产品，从平台到零售空间，构建出全方位的长寿矩阵。

从2008年开始，雅诗兰黛集团联合全球顶尖实验室和专家，对“长寿蛋白”Sirtuins开始深入研究，并将研究成果注入雅诗兰黛高奢系列冻龄白金(Re-Nutriv)中。

2023年,雅诗兰黛创建“肌肤长寿科学平台”，成立首个长寿科学专家组，进一步推动在肌肤长寿科学领域的前沿研究；2024年，雅诗兰黛在cdf三亚国际免税购物中心开出一家“皮肤长寿研究所”零售概念店。

拜尔斯道夫不仅从2008年开始，就开展了表观遗传皮肤的研究。它还与细胞衰老与生命科学公司Rubed生命科学签署了多年合作伙伴关系，二者将专注于细胞衰老研究。

日本化妆品巨头高丝，在去年7月宣布和生物科技公司I Peace和Reju建立战略合作伙伴关系，开发有助于细胞再生和长寿的个性化美容产品。此举相当之“大胆”，要先从客户血液中收集体细胞，随后生成培养iPS干细胞，再从iPS细胞中提取iPSF这一独特成分，并最终应用到产品。取之于自己，用之于自己，无怪乎该产品称之为“my own”。

更多企业开始关注人体内在和外在因素之间的关联，例如睡眠对皮肤的影响等等，宝洁公司开展的一项研究，评估了睡眠不足如何导致面部皮肤变黄。

资生堂集团在长寿科研领域有数十年深研与沉淀，其研究时长往往以数十年为单位进行。例如：20年尖端血液抗老研究；30年皮肤免疫功能相关的研究；40年基因研究等等——期间不断诞生对于抗衰和长寿的新成果。

例如在2024年8月，集团就发现皮肤免疫细胞的新功能是消除老化成纤维细胞(衰老细胞)及其机制；同年，资生堂品牌的最高端系列——时光琉璃系列，全新升级后搭载首次破译的“胶原之母「CCN2轮廓蛋白」”。

2022年，迪奥宣布与外部科学家和医生展开一项为期三年的研究合作，目标是破解皮肤衰老的生物分子机制。与其同为LVMH集团旗下的娇兰，还将长寿融入到了产品名称中。比如娇兰在2019年推出的御廷兰花卓能焕活精华液，法语名为“Le Concentré de Longevité Orchidée”。

以细胞修护专利TFC8闻名的高奢美妆品牌奥古斯汀·巴德(Augustinus Bader)一直都专注于美妆、健康和长寿的融合。该品牌深耕表观遗传学和长寿课题，发现了一种能够唤醒休眠干细胞的信号传导机制，进而触发皮肤的自我修复。

就在去年11月，生物科技护肤品牌OneSkin完成A轮融资，联合利华旗下风险投资公司Unilever Ventures参投。

03、挑战与机遇并存

长寿不仅仅关乎产品，它是一场全面的运动。不能说长寿即将取代抗衰宣称，但可以预测的是，长寿为美妆创新带来了一个全新的、全面的、技术先进的前沿领域。

从消费者端来看，当下，新一代消费者不仅追求外在美，更注重内在健康与长期幸福感。长寿科学为美妆行业提供了新的增长点，更多人对美妆产品的需求已从单一功效转向“功效+健康+情感”的三维满足。

欧睿咨询《2025年全球主要消费趋势》报告显示，长寿，将在2025年成为健康领域的主导。通过对40000多名消费者进行调查发现，人们正在有意改变自己的健康习惯，目标是更健康地生活更长久。

报告还称，现在许多人相信未来几年他们的健康状况会比现在更好（52%的人同意这一说法，而2023年这一比例为46%），这是因为他们正在投资“预防性、专业化的解决方案”。

从大小企业的创新趋势来看，长寿正在将美妆带入一个以个性化、预防性、创新性和恢复性的产品和服务为主的全新科研领域。

新一波的护肤品牌和产品正在涌现，背后是来自皮肤以外专业的新一代从业者，其中包括癌症外科医生、生物医学材料科学家和分子生物学专家。

几乎所有新锐长寿科学品牌，都组建了一支临床专家“梦之队”。例如新锐生物科技护肤品牌ARAMORE，其团队由来自哈佛大学和麻省理工学院的皮肤病学、化学、干细胞研究和天然化合物领域的顶尖科学家领导；被联合利华投了的OneSkin，董事会顾问来自美国顶尖的医学专家。

其次，随着基因检测和生物标志物分析技术的普及，个性化护肤将成为主流。

不管是上文中提及的欧莱雅Cell BioPrint还是高丝的my own，都预示着这一趋势。同时，数字技术和AI的飞速发展，为未来超个性化的皮肤和身体护理奠定了技术基础。

同时，预防性护肤(Predictive Skincare)将成为长寿美妆的核心，帮助消费者在问题出现前进行干预。

能够用于追踪健康和健身状况的智能设备和应用程序将帮助更多消费者建立预测健康的良好习惯。

不可忽视的是，补充剂市场（口服和针剂）也在增长。

欧睿咨询曾预计，到2025年底，维生素和补充剂的全球销售额将从2024年的1272亿美元增至1399亿美元。拜尔斯道夫旗下的莱珀妮抗老化护理中心也曾推出了一系列名为“整体健康(Holistic Health)”的长寿补充剂。

就成分来说，NAD+无疑是近年来长寿赛道的明星成分。欧睿咨询数据显示，宣称含有NAD+的美妆产品数量，从2022年的仅100种激增至2024年8月的近500种。不止用于护肤品，在海外，针剂注射长寿药物亦成为大趋势。例如，詹妮弗·安妮斯顿、海莉·比伯等好莱坞明星都在用静脉滴注的形式补充NAD+。

——长寿科学，始终是高端玩家们的游戏。它要求企业引入生物学、再生医学和生物技术领域的尖端技术来探索健康年轻肌肤，研究成本高、周期长，企业需要持续投入大量资源。

另外从科学传播的角度来说，如何将复杂的科学概念转化为消费者易懂的产品故事，是品牌面临的关键挑战。

一个再重大的长寿发现，绝不可能以一个生涩、佶屈聱牙的分子式或学术名传递给消费者。不少科研人员也一直在告诉BeautyNEXT：“很多时候做了100%的突破，但是消费者却只能感受到10%”。

就在2月10日，开头提及的美国换血富豪Bryan Johnson，在其官方小红书账号中宣布，由他发起的、成功举办多届的“Don't Die峰会”将在2025年来到中国。

似乎，不论对美妆还是相关行业来说，“抢跑”长寿赛道的时机已经到了。

网址：长寿，2025年的美妆新战场 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/793305

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