孤独，正在成为一门生意（文末抽奖送书，包邮到家）

为孤独症儿童建立一个支持网络，包括家庭、朋友和专业团队成员。 #生活知识# #科技生活# #健康生活技巧# #孤独症#

内容来源 |  本文摘编自人民邮电出版社书籍《孤独消费论》  [日]三浦展 著孤独，正在成为一门生意

当孤独的症候在新世代中弥漫开来，消费有可能变成一种解药。——《孤独消费论》

2021年我国单身人口达9500万，2022年破亿，2023年突破2.4亿，2024年末逼近3亿。据哈佛大学的一项研究显示，约36%的美国人经常或总是感到孤独，其中超过一半的孤独来自18-25岁的年轻人。我们都在主动或者被迫地进入孤独时代。在人人孤独的时代，孤独，却正在成为一门生意。日本社会消费研究学者三浦展认为：孤独，会成为很多人长期面对的慢性问题，而“孤独经济”，可能会是消费者在人口结构变化下，不得不接受的现实。谁能帮助消费者更好地应对孤独，谁就能得到更多消费者的青睐。消费狂飙的时代已经结束人类最大的不幸是连物质欲望都无法得到满足。次之的不幸并不是人类拥有无穷的欲望，而是欲望轻易就能被满足。消费本身就是一种通过消耗实现自我满足的行为。泡沫经济时代过去，我们对炫耀性消费感到疲倦，消费狂飙时代结束，人们开始摸索新的人生意义。再生活化、再人格化消费兴起。所谓“再生活化”，是指重新整理、评估经济高速发展前普通人的生活方式，然后将其中的一部分融入现代人的生活之中。具体而言，在日本人们渐渐有了亲自动手制作食物的意愿。从事农业的人逐渐增加，参加味噌制作体验坊的人、自己动手制作梅干或梅子酒的人也多了起来。这些行为，在半数以上国民都从事农业生产的20世纪50年代，其实是人们每天都在做的普通劳动。也许是因为越来越多的人开始思考：远离那个年代的现代生活，尤其是数字化将一个个有血有肉的人变得缺乏“人味儿”的现代生活到底对不对？中国也是一样，互联网上无数的手工博主、乡土生活博主蓬勃发展，线下自然、原生态、生活化也成为各行业的新兴营销点。科技的飞速发展，让如今的人们如同生活在割裂的时空之中，一方面，人们可以很快速地“看见”其他人的生活，另一方面人们又真实地生活在“附近缺失”之中。从来没有哪个时代像今天一样，人们如此渴求真实感。人们希望自己的生活能由自己掌控，自己能真正了解可以在什么地方、通过什么方式延续自己的生活。比起脑力劳动，体力劳动更能让人获得现实生活的真实感。从事体育运动或体力劳动，最好是干农活这种与大自然打交道的体力劳动，更容易让人获得对生活的全面感受。相应地，手作、徒步、骑行、种植等体力劳动参与的消费逐渐增长。 消费正在脱离消费本身在本书中，三浦展提到“越孤独越消费”，同时也提出“消费正在脱离消费本身”。看起来有点矛盾，如何理解？消费正在脱离消费本身，正是因为单纯的物质消费已无法对抗精神的孤独，人们的需求转向精神消费。这种消费形态有以下几个特点。第一，人们更倾向于购买价格实惠的商品。这并不意味着消费者会选择廉价、低质量的产品，相反，他们会寻找物有所值、能为自己带来幸福感和满足感的物品。例如，在百元店中能找到具有设计感、可爱且富有创意的商品；在二手市场快乐地“淘宝”。第二，与第一点相关联，人们开始购买二手商品。也就是说，消费者会在各种二手专卖店、在线拍卖平台、网络跳蚤市场、实体跳蚤市场及二手店铺中购物。即使是古着中的高级品，也可能以一两万日元（约合人民币500～1000元）的低价购得，性价比极高。第三，人们会获取免费的物品。这包括继承家中老一辈遗留下来的物品。第四，人们开始修复损坏的物品，延长其使用寿命。与以往相比，现在人们随手丢弃损坏物品的做法变少，转而选择修理它们，延长其使用价值。第五，人们也开始自行出售物品。大家逐渐认识到，即使是低价购进的二手商品，再次出售时也可能以高于购买价的价格卖出。第六，人们开始自己动手制作食物。如自己酿造梅子酒，共享农田等。第七，赠送、接收或交换物品的行为变得更加普遍。总之，近年来，人们不单是通过购买商品来满足消费需求，还通过与物品建立以上提到的新型关系来体验爱和快乐。这些关系通常还能给人们带来额外的收获。《孤独消费论》这本书提到的推崇活动、文化复古、古着、移居……无一不是精神型消费的代表。 越孤独，越消费在第五消费时代中，人们的物质需求已经得到高度满足，而老龄化带来的孤独感是再多物质型消费都无法消解的。因此，消费者转而向精神型消费寻求消解孤独的答案。根据三菱综合研究所每年对日本3万人进行的生活者市场预测系统调查，有21%的人感到孤独（其中，“非常孤独”占5.2%；“孤独”占15.6%）。特别是在20～39岁的女性群体中，感到孤独的比例较高（如图所示）。资料来源：三菱综合研究所生活者市场预测系统，2022年。也就是说，在日本的总人口中大约每5个人里就有1个人感到孤独，而在年轻女性中大约每4个人里就有1个人感到孤独。正如后文将要讨论的，这种孤独感在很大程度上与未婚或独居有关。在进一步分析孤独感与消费行为的关系时，我们发现人的孤独感越强，越会消费，其消费覆盖的领域也越多。因此，我们可以说孤独是推动消费增长的一个因素！由于孤独隐藏在人们内心隐秘之处，从这个层面上看，消费行为也变得更加隐蔽、私密化。那么在孤独消费时代，谁会在孤独社会中受益呢？尽管日本已经历了30年的经济萧条，但还是有一些行业在隐秘地维持着逆势增长——孤独消费下的5大增长行业。1.推崇活动“推崇活动”主要指的是持续关注并支持喜爱的艺人，购买相关商品的活动。个人自由度提升伴随着孤独感加剧，导致更多人投身于推崇活动。中层人群偏爱虚拟体验，上层人群享受真实互动。包括不限于：音乐节、演唱会、谷子经济、游戏、IP市场等。2.搞笑节目和美容消费中国近期某项针对脱口秀等喜剧综艺调查显示：脱口秀的热度在逐年增长。这与日本搞笑节目情况趋于一致。而在日本，美容消费不仅仅是女性，孤独”男性的美容相关消费比例更是高达18.9%。3.全民总应援/众筹社会比起追求物质财富，现代社会更加重视精神富足、人际关系和社会链接。人们通过相互应援获得快乐和满足感。百亿补贴、助力《哪吒2》票房100亿也是一种应援消费。4.复古复古消费者对未来持乐观态度，他们重视传统习俗，主张个人责任高于集体责任，通过复古消费感受生活的丰富性，在物质富裕、社会和谐的时代回忆中寻求慰藉。5.古着古着消费与孤独感无关，但与对未来生活的不安感有关，对未来持乐观态度的人，古着消费额更高，古着具有治愈效果，能给人带来独特的安宁感和情感链接。人们最大的消费对象其实就是人生，所谓的终极消费就是人生的成就。消费本身并不是对时间和人生的消耗，而应当是对充实的时间和人生的追求。是把一生浪费在无用的事情上，还是不断消耗以致精疲力尽，抑或充实地度过一生，心满意足地死去？这是人类要面对的最大的问题，也是孤独消费时代人们重点关注的问题。 *文章为作者独立观点，不代表增长黑盒立场。留言评论，谈谈你对孤独经济的看法，我们将给三位读者免费赠送《孤独消费论》，包邮到家！- 我们是谁 -增长黑盒是一家专注数字化领域的商业研究机构，为消费零售企业，探索增长的最佳实践和数字化解决方案。理工人出身的我们，一直相信数据和技术将为企业增长注入全新的能量。我们秉承科学家的精神，通过研究与实验驱动，不断寻找数字化与业务增长的完美契合点，解决企业增长难题。我们提供的服务包括策略研究、企业培训；同时，独立研究监测近百个消费品牌，在公众号发布了多篇10万+阅读量的深度研究报告、行业白皮书，被众多媒体、券商及研究机构引用。成立5年来，服务国内外数十家头部KA，品牌客户包括宝洁、伊利、百事、玛氏、资生堂、欧莱雅、华润三九、华熙生物、无限极等；科技行业客户包括腾讯、字节跳动、快手、营销科技头部SaaS公司等。如果您对该研究报告中的任何观点感兴趣或者有疑问，欢迎在评论区留言，我们的分析师和编辑很乐意与您深入探讨。- 推荐阅读 --更多精彩内容 -

网址：孤独，正在成为一门生意（文末抽奖送书，包邮到家） https://www.yuejiaxmz.com/news/view/794080

相关内容

孤独，正在成为一门生意
今日521，你一个人吗？最新Nature研究指出：独处≠孤独，培养敬畏之情能使你享受独处而不感到孤独
孤独时光作文
单身家庭或将成为主流：我想独处，不想孤独
兄弟装饰2017岁末家居狂欢节，本周末“绽放”南坪会展中心
《百年孤独》：一个人内心的强大，是从享受孤独开始的
从《雨人》到《海洋天堂》 孤独症的世界
以书换蔬 助力孤独症孩子快乐成长
《生活需要孤独感》
一个人的时光：如何在孤独中找到内心的阳光

随便看看