双11场景化金融再升级，简理财智能理财业务走向FinLife

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【编者按】2017年的双11在天猫宣布当天交易额破1682亿元、再创新高的欢呼声中，宣告收官。刚刚过去的这场消费革命，既是双11在所扮演的欲望宣泄口的角

2017年的双11在天猫宣布当天交易额破1682亿元、再创新高的欢呼声中，宣告收官。刚刚过去的这场消费革命，既是双11在所扮演的“欲望宣泄口”的角色不断弱化的背景下，进入下半场后开启的一年一度的新零售狂欢，又是大数据、云计算、人工智能作用下科技金融影响用户生活的FinLife的缩影。

（2017年天猫双11全天交易额再破记录）

双11狂欢下不断崛起的FinLife

随着双11这场流量狂欢进入第9个年头，新金融服务已经从最初的支付扩散到信贷、保险、理财等各个细分领域，各大巨头之间的金融战不断升级，并围绕全面FinLife化拉开了一场没有硝烟的战争。

FinLife可以说是Fintech的高级阶段，也可以说是战略生活化，通俗来讲，则是指通过金融科技手段，让用户享受日益方便快捷的金融生活。虽然技术创新层出不穷，但是技术归根结底只是金融发展的手段，而服务实体、反哺经济、便利生活才是金融的落脚点。

在刚刚过去的双11中，蚂蚁金服推出了含服饰30天质保、食品品质保障、物流破损等在内的近50类险种；网商银行在9月、10月给全国133万家电商平台上的小微商户累计提供了近500亿贷款，帮助他们及时备货、解决现金流不足的问题。而在用户众多的C端，新金融服务更是层出不穷。“花呗”“白条”已成为拉动消费的重要工具；致力于打造金融科技银行的招行信用卡更是在“双11”实现了不到11小时内交易破百亿的记录……

（智能金融生活化是当下科技金融公司的发力点）

巨头厮杀的另一边，是科技金融公司不断深化新金融的探索和尝试。特别是在金融产品和服务场景搭建上，已经出现了很多有意思的案例，比如智能财富管理工具简理财，借助场景化布局和智能金融业务创新，将产品和服务落脚到“金融助力生活”的理念中来。围绕Finlife，用人工智能技术赋能，打造“智能金融+人+场景=简生活”的服务体系。

用户除了赚取收益，让每一分钱都能发挥智能理财的最大价值之外，简理财还根据房屋、工资、信用卡等与用户生活紧密相关的各类高频场景，推出房租/房贷计划、工资计划、信用卡还款等。

如“梦想计划”，在这项消费和理财融合发展的思路体现的淋漓尽致的金融服务里，用户无论是为自己添置一款既温暖又有颜值的羽绒服，还是入手一双潮男必备的运动鞋……都将通过零存整取、点滴的理财积累得到实现。

再比如此次的双11活动中，简理财结合之前用户活动偏好模型的数据分析，开创了投资夺宝和参与必奖机制相结合的玩法，用户投资即可100%中奖，在获取收益的同时也能为自己的双11血拼补充“弹药”。

（简理财专为“双11”策划的活动截图）

简理财通过让用户的理财、消费、住房、职场等诸多方面都能够参与金融活动，在让金融的属性更加多样化的同时，也通过生活更便捷的使用体验将金融产品和服务带入用户实际的生活圈中时。

未来随着刷脸支付、机器人投顾等一系列金融“黑科技”的落地，FinLife所带来的用户生活的改变将超出我们的想象。像双11这类消费场景，生活化的智能金融也会有更大的用武之地。

推动双11走向Finlife的“两大抓手”

每一次双11都是对未来商业形态的一种预演。从各大电商巨头间的竞争，到科技金融平台借力双11这一流量平台，为用户提供大家所需求的各类金融服务，再到用户的购物、消费、旅行等诸多环节都能通过参与金融活动的方式来实现，FinLife四面开花。

民众与金融接触的机会增大是FinLife落地的显性因素。一方面，双11期间，从最基础的支付，到“花呗”类消费金融产品，再到运费险为代表的消费保险，除了收益之外，民众参与金融活动的形式日趋多样化。同时，进入下半场的双11，用户集中式消费的行为日趋理性，普惠金融从助力无限度消费，慢慢转变为平衡收支与理性消费的必要存在，这也意味着，以简理财为代表的在线财富管理行业将迎来一个巨大的市场。

以人工智能、大数据为代表的底层技术创新是FinLife“飞入寻常百姓家”的隐性因素。技术奥秘之一在于KYC，隐藏在一项项金融服务背后的用户，到底是何种鲜活的存在？他们的风险偏好如何？投资能力如何？简理财的KYC大数据用户画像系统可以给出答案。一键分散投资、信用卡一键还款、千人千面的梦想计划……这些看似简单的金融服务的背后，是包括“智能匹配系统”、“人脸识别”、智能营销系统等在内的简理财日趋强大的金融科技实力。

FinLife依旧在路上，双11只是它的众多影响的一个方面，随着新金融服务日趋常态化，普惠金融下的科技力量将会给用户带来更多更大的影响。

网址：双11场景化金融再升级，简理财智能理财业务走向FinLife https://www.yuejiaxmz.com/news/view/795491

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