优酷少儿助力《熊出没·重启未来》引爆春节档，树立亲子营销新标杆

发布时间：2025-03-05 20:42

树立目标：鼓励孩子设定个人理想，引导他们规划未来道路 #生活技巧# #家庭教育建议# #青春期教育指南#

2025年春节档，第11部熊出没电影《熊出没·重启未来》登陆大银幕，优酷少儿作为首席视频营销平台，以一场覆盖全国、贯穿线上线下、联动多维资源的整合营销，助力电影取得超7亿的票房佳绩。从校园到高铁站，从社区屏到热搜榜，这场横跨3个月、触达超9亿+曝光的战役，验证了优酷少儿对亲子市场的强大营销能力。

国民IP叠加平台势能

四大策略亲子整合营销

作为中国动画电影史上最长寿的IP之一，《熊出没》系列以11年沉淀积累超3亿家庭用户，其春节档观影已成为亲子家庭的“新年俗”。优酷少儿作为国内亲子赛道的头部平台，以“精准渗透+流量轰炸+情感爆破+社交裂变”为核心策略，构建了覆盖寒假至春节的全周期传播链路，助力电影在延续IP情怀的同时强势吸引新观众。

精准渗透——从校园到商圈的情感播种

在精准人群渗透层面，优酷少儿率先瞄准「校园场景」这一亲子流量高地。2024年12月至2025年1月，优酷少儿联动卡酷少儿、嘉佳卡通两大卫视，在北京、广州35所学校落地电影进校园活动。期间，熊大熊二和光头强化身“校园明星”，以角色互动、趣味竞赛、校园巡游等形式，让3万余名学生沉浸式感受IP魅力。这一动作不仅激活了校园场景的情感共鸣，更通过《了不起的动画》《嗨！小喇叭》等热门节目、新媒体端家校联动传播、优酷站内主题页资源的三维曝光，将影响力辐射至2800万家庭用户，实现“孩子带动家长”的观影决策转化。

而当活动热度蔓延至校园以外，优酷少儿则以超长的47天前门亲子市集承接流量。自1月12日起，优酷少儿在日均10万客流的北京前门大街，为熊出没打造专属互动区，并邀请熊强三兄弟参与热门动画IP巡游，将孩子们的欣喜激动转化为亲子家庭“春节就看熊出没”的群体共识。这场“校园预热-商圈爆发”的组合拳，最终沉淀出500万线下人流与3800万线上曝光的扎实数据。

流量轰炸——“海陆空”全域资源覆盖

进入1月中下旬的电影宣传关键期，优酷少儿通过线上线下多维资源，进行饱和式流量轰炸。

线下流量阵地，优酷少儿通过137城200座高铁站的候车大屏、北上深地铁的早晚高峰广告、重庆观音桥亚洲最大巨幕等重磅资源，构建起日均千万级曝光的高密度网络；而5.6万块社区电梯屏与4万块快递柜屏幕，则将电影送到全国超140城的千家万户门口。这种“大场景引爆+小场景提醒”的组合，形成“生活场景包围圈”，让熊出没IP在通勤、春运、购物、取快递等多维场景中持续刷屏，最终以7.52亿曝光量实现“全民目击”。

线上战场则充分借势少儿头部IP的影响力，精选优酷少儿TOP50节目植入电影预告，配合“点击即购票”的一键跳转功能，让3800万+曝光直接导向票房转化，真正打通了“种草-决策-消费”的短链路。

情感爆破——让IP植入家庭春节记忆

此次营销最具创造性的动作，就在于紧紧围绕电影IP与春节时点打造话题事件。1月22日，优酷少儿携手蕃尼家族打造烟花场主题观影会，以12年IP情怀为纽带，通过定制烟花秀、粉丝粘土礼物、熊强歌舞秀等环节，将观影转化为一场跨越代际的集体仪式。活动现场的精彩瞬间被拍摄为《蕃尼2025新春特辑》定制单集，以2600万播放量在春节档持续发酵；抖音话题#熊出没来了年就来了则撬动年轻家长参与，让“看熊出没=过中国年”的心智深入人心。

春运期间，“熊出没新春专列”事件则紧抓国民迁徙热潮。1月25日，熊强组合与蕃尼家族悦儿“赶高铁”的趣味互动登上微博热搜主榜TOP31，而联动北京、四川、宁波、黑龙江等四大文旅发布的春运海报，则巧妙借势“回家过年”的情感洪流。同时，电影投放长达一个月的高铁列车广告，横跨春节长线触达200万旅客。从影院到车站，从线上话题到线下场景，熊出没IP与春节文化符号深度绑定，完成从娱乐内容到情感载体的价值跃迁。

社交裂变——双平台达人矩阵深度种草

社交传播维度，优酷少儿重点布局小红书与大众点评，精准种草亲子家庭。在大众点评平台，打造“新年亲子观影推进”专题页面，通过50篇达人笔记吸引来超470万浏览量，精准引导春节假期的家庭观影消费。同时，合作超200位小红书KOC，通过线下观影会打卡、新春带娃攻略等内容，将电影口碑深度种草629万粉丝，持续吸引网友观影。