“帕梅拉喝法”走红全网，门店爆单，喜茶又来卷健康？

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喜茶又来“卷健康”了。

3月25日，喜茶邀请顶流健身博主帕梅拉·莱孚（下文简称帕梅拉）担任“健康推荐官”，消息一出就在圈里刷了屏。

首批联推的11款“轻负担推荐”系列饮品，也引发了众多帕梅拉女孩的抢购，多肉葡萄（首创）、椰椰芒芒、酷黑莓桑（首创）三大经典爆款再度回归顶流。

喜茶此次动作，将为“茶饮健康化”破局带来哪些新思路？

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“健康”成今年

关键破局点

CAN YIN YAN XUE SHE

当下年轻人普遍存在"健康焦虑"心理状态。随着低糖低卡风潮的流行，养生咖啡和中药铺奶茶的火爆，年轻人在不断尝试寻找“解药”。

在这种背景下，茶饮的健康升级变得愈发迫切。去年，健康只是一个战略方向；而今年，在经历了产品内卷和营销内卷之后，健康已经成为品牌的关键突破点。

在消费者面对价格相近、口味类似的产品时，健康已成为品牌辨识的关键因素，影响着消费者的选择。茶饮市场竞争日益激烈，健康升级已经成为每个品牌必须回答的问题。

如何在健康升级上做到更彻底、更具创新，将决定品牌是否能够获得新的增长空间，赢得新的发展机遇。

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喜茶携手帕梅拉

CAN YIN YAN XUE SHE

茶饮品牌在健康升级上越来越有新意。

喜茶宣布帕梅拉将担任2024年的“健康推荐官”，以“轻负担，真健康”为主题，推出了11款轻负担产品，包括果茶、柠檬茶和纯茶三个品类。

这一消息一经发布，立即引起了“帕梅拉女孩”的热议，她们纷纷涌入喜茶门店体验帕梅拉推荐的饮品，因为这些饮品既健康又美味，符合她们的需求。

在官宣当天，人气单品椰椰芒芒迅速成为销量冠军，与首创的酷黑莓桑和多肉葡萄一起成为“轻负担”系列饮品的销量前三。

这显示了消费者对健康饮品的关注和喜爱，也证明了茶饮品牌在健康领域的努力和创新得到了市场的认可和回应。

作为顶流健身博主，帕梅拉的代言推荐，让一杯“喜悦之茶”又有了新价值。而喜茶此次动作，也透露出3个值得关注的健康升级新姿势：

1、顶流健身博主亲自把关，健康认知UP

健身博主帕梅拉不仅在国际上享有知名度，而且在国内社交平台上拥有数千万粉丝，在健康领域具有极强的背书能力。

对于品牌来说，打健康牌必须具备公信力。一般来说，健身人群对饮食更为挑剔，因此他们的推荐更具有说服力。

据了解，在这次合作中，帕梅拉对每款饮品都进行了深入了解，无论是检测报告还是原料信息，她都亲自核实，确保产品的质量和健康标准。

在推荐饮品的筛选过程中，除了公开的配方原料、营养成分等数据外，喜茶还对每杯参选饮品的总糖量、热量、蛋白质、碳水化合物、脂肪含量等营养参数进行全面的第三方专业检测，并针对饮品中涉及的各项原料进行单独检测。

喜茶共输出近100份专业检测报告供帕梅拉参考。同时，结合她在品牌门店的亲自试饮，综合选择最终的“轻负担”系列饮品。

这些细节中的每一个都是“产品故事”的一部分，对消费者来说，越严格越值得信赖。

喜茶勇于让全球顶级健身博主严格审视他们的茶饮产品，这一举动有效提升了大众对一杯茶饮的健康认知。

2、在经典款基础上，创新“帕梅拉同款喝法”

我发现此次喜茶和帕梅拉的合作，是在经典畅销款的基础上，结合帕梅拉亲自给出的饮品点单选项建议——融合“推荐冰量”、“不另外加糖”、“去葡萄冻”、“去弹弹冻”等，打造帕梅拉同款喝法。

小程序点单时帕梅拉喝法提示

据介绍，按照帕梅拉同款喝法，纯绿妍茶后的最低热量接近0大卡，多肉葡萄的热量小于1个梨，酷黑莓桑的热量则小于半个梨。

相比于推出全新产品，在经典款基础上创新喝法，不失为一种更轻量、更容易成功的举措，且通过帕梅拉几近严苛的审核动作，侧面放大了喜茶产品原料的高品质，让粉丝们可以“放心炫”。

3、以“健康”之名，做可持续的产品创新

据了解，首批被推荐的11款轻负担饮品，只是双方合作的一个开始。未来双方还会联合推出多款“轻负担”新品，成为一个长期、可持续的产品系列。

在现有饮品品质的基础上，打造健康新喝法，以健康之名，曾经的爆款或都可以“重做”一遍。

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喜茶为什么

要这么做

CAN YIN YAN XUE SHE

1、通过帕梅拉，喜茶再度强化健康标签

这一代年轻人更注重全麦面包和低糖茶饮，健康已成为他们的关键词。

与帕梅拉的合作进一步展示了喜茶对茶饮健康升级的探索。除了灵感，提供更健康的饮品一直是该品牌的追求。

自2012年推出芝士茶后，喜茶始终坚持使用“真奶、真茶、真果、真糖”等高品质原料，引领茶饮行业进入新时代。

随着供应端技术的不断进步，喜茶不仅不断提升原料品质，还将健康标签扩展至“轻负担”领域。在适合“轻装简行”的春季，通过帕梅拉的支持，再次强调了品牌与时俱进的健康形象。

2、助力茶饮建立“好喝轻负担”的认知

长久以来，茶饮好喝但有负担，一直是行业痛点。

对消费者来说，“好喝与健康不可兼得”的茶饮认知日渐加深，这无疑影响行业的良性发展。

帕梅拉有一个深入人心的观点：人体摄入的产品成分健康与否，比单一热量对健康的影响更大。

此次与帕梅拉合作，喜茶通过全球顶级IP背书的方式，传达更科学、更全面的健康生活观念，建立“在真品质、高营养的原料基础上，追求相对低热量才更科学”的茶饮消费理念。

茶饮可以“既好喝又健康”，一旦消费认知转变，或将惠及整个行业生态。

3、从真奶倡议到公开配方，不断引领茶饮健康升级

回顾喜茶近几年的升级举措，几乎每一次都能在行业引发较大“震动”。

比如，2018年在所有门店推出“低卡甜菊糖”，引领的降糖运动延续至今。

2022年，发布“品质真奶标准“和”真奶倡议“，并在2023年推出3.8源牧甄奶、倡导拒绝使用香精茶和速溶茶粉，进一步打消大众对茶饮的“奶精”“香精茶”顾虑。

2023年11月，率先全面公开在售产品配方原料，把健康知情权交到消费者手里。

作为头部品牌，喜茶每一个自律举措，都在推动自身品质升级的同时，带动了行业的健康升级。

写在最后：

新茶饮市场规模早已突破千亿，但繁荣之下白热化的竞争厮杀激烈。

卷产品、卷门店、卷营销、卷渠道，对于餐饮人来说，不知道存量下的茶饮下半场究竟该何去何从？

茶饮健康化也许是内卷下半场的一个创新升级之道，一方面它满足年轻客群日益增长的“养生健康”需求；另一方面，它也引领茶饮走向更健康、更良性的发展轨迹。

“不健康”的标签是新茶饮们的痛点，而想要破局就要用“真功夫”逐一击破，也许这正是喜茶想要体现的姿态和坚持。

网址：“帕梅拉喝法”走红全网，门店爆单，喜茶又来卷健康？ https://www.yuejiaxmz.com/news/view/812050

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