双十一家电消费升级加速，但绿色智能不敌品质节能

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今年双十一，京东、天猫们都在引导消费升级，在家电领域，各家推动的重心也聚焦于“双碳”政策之下的绿色、智能。不过，智家电看到，品质与节能似乎更受宠于年轻用户。

荀玉||撰稿

与往年相比，今年双十一家电市场大战，有些不一样。

过去多年前，双十一家电市场促销，都是以特价机、促销机的让利优惠为主，以中小品牌和互联网品牌的降价为主。今年双十一家电市场，促销价格继续上演，但是大品牌、高端品牌的让利优惠为主，以套系家电的促销为主。而且，清一色都是头部大品牌与大商家的强强联手。

此外在京东、天猫，以及苏宁易购等主流电商平台市场上，随着碳达峰、碳中和“3060”目标为节能减碳，在国家政策和企业动作的双重力量下按下加速键，绿色、智能消费理念带动循环经济崛起。

其中今年京东、天猫两大巨头的促销热点，就是全面聚焦绿色消费。其中，天猫双十一就推出“绿色会场”，首个以“绿色、低碳”为主题的购物会场。此外，天猫还携手14个品牌成立“绿色商家联盟”。同时，京东联合新华网大数据中心发布的《2021中国电器新消费报告》显示：绿色环保的电器消费新趋势，以旧换新已经成为手机行业的标配服务，而且手机回收的用户年龄主要以年轻人为主，占比70%之多，选择手机回收的年轻人成为绿色消费潮流的先锋。

不过，智家电注意到，在绿色智能之下，品质节能也成为消费热点。在京东、天猫等电商平台，选购节能电器产品，不仅经济实惠，还能积极践行绿色低碳生活方式。比如，京东平台上购买时享受或考虑到节能补贴，而专门挑选高级能效产品的用户占比达7成之多。

很多年轻用户表示，今年想趁着双十一的机会，把家里的冰箱换了，最近各地限电的新闻，让我们感受到了节约用电的必要性，所以在选冰箱的时候也更注重节能方面的问题。

对此，德邦证券观点认为，现阶段消费主导从家庭开始转向个人，更加注重个性化、小型化、多样化；消费价值取向也从高性价比转向注重品质、细分化、个性化；而消费人群从小物质生活丰富、成长环境优越，因此更注意品质。

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