10亿美元回购+派发股息，腾讯音乐释放长期增长信号

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3月18日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）公布了2024年第四季度及全年未经审计财务业绩报告。面对音乐行业持续演变、内容消费模式多元化以及全球经济环境的不确定性，腾讯音乐在2024年交出了一份稳健增长的答卷——在线音乐业务继续成为集团业绩增长核心引擎，付费用户规模稳步扩大，利润率进一步提升。同时，集团宣布新一轮最高达10亿美元的股票回购计划，并派发总额约为2.73亿美元年度现金股息，展现出对未来增长的战略信心。腾讯音乐的业绩表现折射出国内音乐行业的变迁。随着流媒体音乐市场日趋成熟，用户对音乐内容的需求正从单一的曲库获取，升级为更加个性化、多元化的音乐消费体验。因此，腾讯音乐正通过优化内容生态、升级会员体系、深耕技术创新等方式提升用户价值，腾讯音乐的增长正是建立在这一布局之上。

从拼曲库到拼体验，腾讯音乐的用户增长密码

2024年，腾讯音乐的总收入284亿元，同比增长2.3%。第四季度收入也实现同比提升，达到人民币74.6亿元。主要动力来源于在线音乐订阅业务的增长，全年在线音乐订阅收入同比增长25.9%至人民币152.3亿元。

这一成绩的背后，是腾讯音乐在内容运营、用户权益优化等方面的不懈努力。受益于高质量内容供给的持续优化、会员体系升级及个性化推荐技术的完善，四季度在线音乐付费用户数同比增长13.4%至1.21亿。单个付费用户月均收入（ARPPU）也进一步提升，从2023年同期的人民币10.7元提升至人民币11.1元。

这意味着，腾讯音乐不仅在付费用户规模上实现了持续增长，在用户消费能力和意愿的提升上也取得了显著进展。

在内容生态建设方面，腾讯音乐不仅持续巩固头部音乐内容资源，还不断扩展原创内容制作和IP孵化。例如，集团在2024年加强了与SM娱乐、Kakao娱乐的合作，拓展至艺人演出及周边，进一步提升平台的内容供给能力。同时，集团还与刀郎、罗大佑等知名艺人合作，带来更多经典曲目及新歌首发，增强用户黏性。此外，腾讯音乐还深度参与影视音乐市场，2024年以来，腾讯音乐为《玫瑰的故事》《庆余年第二季》《大奉打更人》等影视作品打造多支爆款OST，OST的广泛收听也对影视作品再次带来推广助力，推动众多歌曲的听众成为影视剧的观众。

另一方面，腾讯音乐通过会员体系升级，提升用户付费意愿与消费体验。2024年，超级会员（SVIP）业务增长显著，这主要得益于腾讯音乐对会员权益的不断优化。例如，QQ音乐推出“超级星期五”会员专属福利日，通过限时折扣、专属曲库等方式增强会员黏性。此外，平台在音质音效、演唱会直播、定制化播放等方面不断升级，例如为五月天线上演唱会提供4K高清特权，使会员用户获得更优质的体验，从而推动用户付费意愿的进一步提升。

从盈利能力来看，集团全年及第四季度净利润均同比增长，调整后净利润为24亿元，实现了43%的同比增长。

从AI技术焕新体验升级，股东分红+回购彰显长期信心

在行业“拼体验”的过程中，AI技术的应用成为提升用户体验的重要抓手。腾讯音乐在2024年加大了AI技术的投入，围绕音乐推荐、内容创作、用户互动等方面进行创新。将DeepSeek大语言模型集成到AI音乐助手、评论区及推荐页，大幅提高了音乐推荐的精准度，激发了用户探索音乐的兴趣。在AI伴奏、智能混音等功能上，腾讯音乐不断优化，让用户能够更自由地参与音乐创作与互动。

车载音乐消费也是腾讯音乐2024年重点拓展的场景之一。腾讯音乐与高德地图、百度地图、比亚迪、小鹏等品牌深化合作，推出“智能伴听”“音乐导航”等创新功能，为用户提供更加便捷、个性化的车载音乐体验。这一布局不仅为腾讯音乐带来了新的增长点，也让音乐消费进一步融入用户的日常生活。

腾讯音乐还推出艺人与乐迷共建的创新虚拟社区，如檀健次和时代少年团的虚拟社区，提升了用户参与度并激发生态活力；“企鹅星光岛”全民公测，成为粉丝的欢乐DIY据点。同时，腾讯音乐设计并宣传互动激励任务，如拍短视频推歌有赏，加强了品牌与用户之间的联系，推动广告收入持续增长。

在业绩稳健增长的基础上，腾讯音乐董事会批准了一项新的股票回购计划，额度最高达10亿美元，为期24个月。这一决定紧随集团2023年3月启动的5亿美元回购计划完成之后，显示出管理层对未来长期价值的坚定信心。

与此同时，腾讯音乐宣布派发2024财年年度现金股息，总额约为2.73亿美元，每ADS派发0.18美元，预计将在4月完成支付。回购和派息的双管齐下，既是对财务稳健性的有力证明，也向资本市场传递出腾讯音乐对未来增长的乐观预期。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“TME在2024年取得了扎实稳健的进展，我们的在线音乐业务表现强劲，推动集团实现全年收入增长，利润率进一步提升。我们在音乐产业链上积极开拓创新，不仅引领了行业发展，也丰富了我们的平台生态，驱动付费用户渗透率不断提高，用户的全周期价值得到大幅提升。第四季度，我们在在线音乐业务的各个关键领域都取得了良好进展，为未来的增长和创新奠定了更坚实的基础。”

在2025年，可以预见的是，随着内容对增长的驱动力日益增强，腾讯音乐将继续加大内容投资，特别是在原创音乐、影视OST以及艺人合作领域，以增强平台的差异化竞争力。此外，AI技术在音乐推荐、创作、交互等方面的深度应用，将成为腾讯音乐进一步提升用户体验的重要手段。

文/姜一

（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）

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