文旅小镇生活方式与场景营造

古镇文化旅游：周庄水乡的江南生活方式 #生活知识# #生活感悟# #旅行生活攻略# #文化旅游线路#

从“破烂小城”成为“国家名片”，20余年的耕耘，乌镇现已成为集观光体验与休闲度假于一体的国际著名旅游目的地。疫情之前的2019年，乌镇游客量达918万人次，收入突破20亿元，其中净利润高达8亿元。乌镇迈向“世界级”的路径，为仪征建设十二圩“文旅小镇+数字小镇”提供了全新思路。

在运营中放大体验感。乌镇在“观光小镇”“度假小镇”“文化小镇”“互联网+会展小镇”这四个发展阶段中，从壳上、内容上、内涵上，始终围绕着一个基石——体验，塑造产品的差异化。乌镇大力进行迁、拆、修、补、饰，致力于提升游客“沉浸式”旅游的体验感：搬迁历史街区内必须迁移的工厂、大型商场、部分现代民居；拆除必须拆除的不协调建筑；用旧材料和传统工艺修缮破损的老街、旧屋、河岸、桥梁等，原先平整的水泥路重修成了石板路，平桥重修成了拱形桥；恢复或补建部分旧建筑，填补空白，连缀整体；各类电线、管道全部地埋铺设，空调等现代设施全部遮掩。同时，乌镇不苛求每项体验都会带来企业盈利，始终以“美好”为增加体验的出发点，用“小感动”制造“大消费”。

“文旅+艺术”打造文化品牌。乌镇的“景”是基础，但文化艺术才能构成“境”，如果没有艺术基因的植入，乌镇美则美矣，没有灵魂。乌镇的“乌镇戏剧节”和“木心美术馆”融合了现代元素和中国传统文化，营造了真正的文化及文化效益。乌镇专业、纯粹的戏剧节，在中国乃至世界是独特存在，代表年轻人、代表未来，展示文化自信。乌镇的文化意象只有茅盾，但木心是更时髦的选择。大众传播将木心塑造成“慢生活”以及“文艺小资”的代表。木心美术馆是让乌镇从“观光小镇”到“度假小镇”，最终化身为“文化小镇”的重要一环，也是构筑乌镇有别于其他古镇的差异性、形成“竞争壁垒”的核心元素之一。木心美术馆错落在景区的12个剧院，满足不同需求的民宿、酒店，共同构成了乌镇西栅优良的硬件，而戏剧节、互联网大会、美术展览、街头表演，又让人们在乌镇获得了多重的文化体验，为乌镇增添了文化软实力。

数字文明的星辰大海。如今，数字经济持续推动着文旅产业发展升级，以5G、人工智能、虚拟现实为代表的数字技术令旅游更便捷有趣。“在乌镇，可以活得既传统又超前”。2014年，乌镇成为世界互联网大会永久会址，国际知名度迅速提高、海外游客量急增。承接世界互联网大会，让乌镇找到了会展经济的新增长点，会展经济成为乌镇的“主业之一”，承接国家级、国际级高峰论坛，展示最前沿的高新技术，让乌镇成为国家、国际和互联网行业内最有影响力的展示区，招商引资的甄选区。首届世界互联网大会乌镇峰会召开以来，乌镇的数字经济企业数从12家增至1000多家；“乌镇之光”超算中心每1秒钟能进行18亿亿次计算，位列全球第六位……互联网犹如一把神奇的钥匙，打开了智慧生活的大门。乌镇在互联网产业、智能制造、现代制造业、新型旅游业上持续发力，让乌镇老百姓和在乌镇工作、创业的人能够享受宜居舒适智能的生活。

（作者为乌镇陈向宏团队成员，浙江旅游科学研究院院长，文化和旅游部公共服务研究院专家委员，浙江省旅游规划协会副会长）

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

网址：文旅小镇生活方式与场景营造 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/122894

相关内容

沉浸式文旅丨文旅融合迈向“场景消费时代”，“内容+体验”营造消费新动能、贯通新质生产力
王洁平：新文旅 新场景 新消费——走进文旅融合的“场景化时代”
眉山彭山：“露营+” 打造文旅新场景 激发消费新活力
王洁平：新文旅 新场景 新消费——走进文旅融合的“场景化时代” 【品橙旅游】沉浸式体验，场景化消费……在当下文旅产业的复苏中已成“热词”, 且在引领和驱动文旅新消费中呈现强劲动能之势。...
文旅融合升级：沉浸式体验与场景消费的崛起！
文旅融合与城市更新背景下的中国春节创意营造
广西十大露营景点 广西野营旅游推荐地点 广西什么地方适合宿营
加强园林绿化养护营造城镇优美景观
2023彭镇摄影周“影像与生活”摄影展正式开幕
樟树市店下镇：乡村露营节点燃花样生活

随便看看