分析：中国绿色消费领域发展现状深度梳理

发布时间：2024-11-18 21:44

绿色消费，支持可持续发展，体现现代生活理念 #生活乐趣# #生活质量# #生活品质# #现代生活风尚#

前言

绿色消费又称“可持续消费”，是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境的物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。绿色消费是一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。根据国务院的规划，我国将在2025年初步建成绿色低碳循环发展的生产体系、流通体系、消费体系。

一、消费理念变革

中投产业研究院发布的《2023-2027年中国绿色消费深度调研及投资前景预测报告》指出，后疫情时期，新消费的发展聚焦在产品对消费者健康需求的满足，零添加只是食品安全的其中一种表现形式，同样的，在禽肉方面，伴随着此次疫情的暴发，各地区关闭活禽交易市场，干净卫生的冷鲜市场也有望成为未来禽肉的主要消费方式，以猎奇和胃肠保养为概念的野生食物被国民抛弃。

此外，随着“感染”“除菌”等敏感词在消费场景中应用的频率提升，一种新型“绿色”的消费观悄然生成。中国消费强劲复苏的过程中，理性消费的趋势愈加明显。近年来，国内高性价比品牌兴起，电商兴起等，标志着我国正进入理性消费阶段。

图表　理性消费的典型特征

资料来源：中投产业研究院

中投产业研究院发布的《2023-2027年中国绿色消费深度调研及投资前景预测报告》指出，经济消费的持续演化与优化过程从最初追求奢侈品、接受假冒商品到今天的理性，很多人开始改变生活观念和消费习惯，补给精神食粮；新消费主义者就可以理解为消费的升级。

图表　消费升级主要表现

资料来源：中投产业研究院

二、居民绿色消费特征

中投产业研究院发布的《2023-2027年中国绿色消费深度调研及投资前景预测报告》指出，随着我国绿色消费市场呈现良好发展态势，市场迫切需要出台更加健全的监管体系，以加速市场形成更加高效的绿色消费方式。随着绿色生产流通技术的进步和居民收入水平的提高，绿色消费从以往少数人才能享有的“奢侈品”，逐渐从各个方面渗透进更多普通居民的日常生活。在物联网、大数据、人工智能、清洁生产等众多新技术、新产品的支撑下，绿色消费由原来的零碎和刻意的行为，升级为“无形”、智能和系统化的整体方案。

图表　居民绿色消费特征

资料来源：中投产业研究院

三、绿色消费行为影响要素

居民绿色消费行为不仅由自身态度、主观规范、控制因素和行为意向决定，还会受到外部性的作用。

图表　绿色消费行为影响要素

资料来源：中投产业研究院

四、绿色消费发展瓶颈

中投产业研究院发布的《2023-2027年中国绿色消费深度调研及投资前景预测报告》指出，中国居民绿色消费方式的形成尚存在一定挑战。首先，一种新的消费模式的形成并不是一蹴而就的，需要公众长久保持直至成为社会自觉行为，绿色消费模式还处于不成熟阶段，公众对绿色消费的认知仅仅停留在理论层面。其次，当前绿色消费在居民中认知度不高，很多居民存在铺张浪费的习惯。再者，绿色产品依靠企业的绿色生产来完成，而绝大多数企业都普遍面临着绿色生产的难题。最后，现阶段，我国有关绿色消费的相关政策尚未完善；我国还没有形成统一的绿色消费品市场，绿色消费仍然是夹杂在传统消费市场中，这会抑制绿色消费发展。

图表　绿色消费发展困境

资料来源：中投产业研究院

五、提升绿色消费水平相关建议

中投产业研究院发布的《2023-2027年中国绿色消费深度调研及投资前景预测报告》指出，想要发挥绿色消费促进经济的可持续发展的效用，需要从多个方面入手。具体如下：

图表　绿色消费发展建议

资料来源：中投产业研究院

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