一场消费升级下的运动、休闲娱乐“圈地运动”

针对不同运动场景，可以选择专业级或消费级的运动相机。 #生活乐趣# #运动健身乐趣# #运动相机#

新兴消费业态，与体验型购物中心的结合是大势所趋。

“消费者主权”时代的到来和消费结构的升级，消费者对缺乏创新、陈旧过时的商品逐渐不买账。

消费群体的迭代与消费观念的升级，推升了实体商业的调整与变革。对于实体商业而言，顺应变化、积极变革，将成为未来发展重要一环，创新转型迫在眉睫……

11月24日，由赢商网、汉博商业、汉博赢创主办，联合多牛传媒和群星资本共同举办的“2017消费升级下实体商业创新创业大赛”进入到复赛阶段，从报名的300多个品牌项目中经过层层严格甄选出38家企业。经过复赛激烈的角逐，12个优秀品牌项目企业脱颖而出，再加上群星MARS创新创业大赛（复赛）的另外3家企业共同晋级总决赛，总决赛的成员共计15家。

值得关注的是，这15家晋级总决赛的企业中，有3家为运动、休闲娱乐类品牌：索福德体育、爱蹦客、only zoo。

本次大赛报名的企业多达300余家，涉及零售、餐饮、科技等多个领域，而运动、娱乐领域的参赛企业虽数量不多，但却因为其背后的行业潜力巨大，获得了资本方的关注。

运动产业成为消费市场新的增长点

随着越来越多的中国人认识到体育和积极的运动型生活方式的好处并投身其中，他们将成为塑造市场规模和特性的重要力量。而健身消费需求和消费能力的攀升，也带动了运动产业的蓬勃发展。

作为运动健身消费的重要载体，运动场馆业也在寻求突破。市场上五花八门的运动类场馆层出不穷，不同的企业通过独特的商业运作模式，把许多原本属于专业人士的“小众游戏”，变成了人人都可以体验的大众消费产品。

1

索福德体育

中国最领先的足球青训运营商

关键词：足球青训

■ 创业时间：2008年

■ 门店数量：覆盖14个城市，拥有20个中心，140片球场

■ 品牌特色：全自营的培训体系带来最完善的用户体验

■ 未来计划：2018年计划拓展30家青训培训中心，2019年计划拓展50家青训培训中心。

索福德体育成立于1998年，是来自英国的著名体育营销专家和品牌场馆运营商，2007进入中国后，在上海、北京、深圳等城市建立小型足球场设施，不仅提供世界级的球场，还努力打造中国业余足球赛事平台、全国少儿足球俱乐部，并且为企业、社区策划全民健身活动，全方位地发展体育特别是足球文化。

索福德体育在此前已获得多轮融资，深受资本方好评。资本方之所以选择投资索福德体育，是因为对体育产业的长期看好，也是因为看重索福德体育积极而优良的经营模式和业已形成的市场规模。

2

爱蹦客

中国娱乐蹦床行业第一品牌

关键词：蹦床娱乐

■ 创业时间：2014年

■ 门店数量：近30家

■ 品牌特色：针对4-40岁全客群的蹦床健身乐园

■ 未来计划：门店市场覆盖率翻4番

爱蹦客蹦床运动源自于北美，将科学现金的运动理念与中国人普遍的身体发育特点相结合，提供以蹦床为核心，以体适能挑战培训、团队建设、主题聚会为增值服务体系的趣味运动体验产品。作为中国娱乐蹦床运营的开创者，仅用半年时间融资千万，旨在打造中国娱乐蹦床行业第一品牌。

截止到目前，爱蹦客单店年营业额超1000万，游乐场景超20种；2017年，以华北城市群、西南城市群、华东城市群等为中心的一二线城市，集中拓展20-30家店，并计划到2018年底，全国拥有80家门店。

休闲娱乐是消费升级的衍生品

如今的时代称为“消费升级3.0时代”，此次消费升级的一大重要特征就是，消费者对消费体验越来越看重，换句话说，如今的购物中心正从之前的“卖商品”蜕变成“卖生活方式”。

随着消费升级3.0的到来，以及电商的冲击加剧，实体商业发展遇到了瓶颈。丰富组合业态、增加创新元素成为实体商业优先考虑的途径。于是，室内动物园成为了一个突破口。在购物中心打造室内动物园，不仅可以为购物中心带来客流的增长，同时可以解决消费者日常休闲娱乐的需求。

3

only zoo

布局在商业综合体附近的室内特色动物王国

关键词：室内动物园

■ 创业时间：2016年

■ 门店数量：2家

■ 品牌特色：动物互动+科普教育

■ 未来计划：拓展一二线城市的标杆购物中心

与上述两家体育场馆型的业态模式不同，only zoo是一家专注于打造室内动物园的企业。之所以想要涉足室内动物园这个领域，主要受几方面因素的影响。首先，国内市场缺少室内与动物互动的场馆；其次，科普教育产业的需求激增，室内动物园的潜力巨大；第三，动物危机需要全世界关注；最后，商业综合体的升级改造热潮推动新产业的兴起。

在多个因素的刺激下，only zoo孕育而生。目前已在天津、贵阳、成都、重庆、厦门、宁波等多个城市布局。

汉博赢创常务副总经理孟令圣

汉博赢创常务副总经理孟令圣表示：

受消费升级和国家政策等因素的推动，体育、休闲产业近年来迅速发展，从休闲体育到体育培训、赛事运营均有很好的发展机会，体育、休闲品牌也是汉博赢创的重点投资领域之一。

此次晋级决赛的室内动物园，也是休闲领域的一个代表，它区别于传统动物园项目，有好的业务模式和前景，又属于典型的新兴消费业态，与体验型购物中心的结合是大势所趋。

注：本文内容取材于“2017消费升级下实体商业创新创业大赛”，本大赛由多牛传媒、汉博商业、赢商网主办，群星资本与汉博赢创承办的专注挖掘实体创业新兴品牌的综合性平台。

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作者 | 李萌 图片 | 品牌方和投资方

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网址：一场消费升级下的运动、休闲娱乐“圈地运动” https://www.yuejiaxmz.com/news/view/144260

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