焦点｜再生塑料化身皮影艺术，宝洁延续“废塑重生”艺术之旅

发布时间：2024-11-23 10:00

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近日，宝洁美发事业部 “尽责尽美”环保公益项目释出全新影片《千年前的六一礼物》，别出心裁的将“淬火重生”的再生塑料，幻化为皮影戏，通过儿童纯净的视角，记录一则“无用之用”的寓言故事。

《千年前的六一礼物》影片片段

在快消领域的传统理念中，短期内很难看到结果和利益的事情通常容易被称之为“无用”。而宝洁于 2020 年在全球启动 Responsible Beauty“尽责尽美”项目，探寻通过废旧塑料回收再造，“重生”为匠心独特的艺术作品，去拓宽工业化中人文价值的可能性。力图通过“无用之用，废塑重生”的过程，将美浸润到每一个参与者的生命细节中，将美的价值逐渐累积，为产业未来蜕变铺路。

根据英敏特发布《2022 可持续发展趋势报告》，塑料污染是全球消费者最关心的三大环境问题之一。2021 年，国家发展改革委、生态环境部印发《“十四五”塑料污染治理行动方案》，深刻总结我国前期塑料污染治理经验和规律的基础上提出新策略和新方案，其中，明确指出“加大塑料废弃物再生利用。”“完善再生塑料有关标准，加快推广应用废塑料再生利用先进适用技术装备，鼓励塑料废弃物同级化、高附加值利用。”

塑料垃圾作为错置资源，科学回收利用就能“废塑重生”，但必然是一个复杂而长期的过程，需要全社会的共同参与，包括培养企业员工、消费者，乃至全社会的环保意识。宝洁身负社会责任，聚焦于“塑料循环”领域多年，始终探寻如何通过自身行动，努力消除不必要的塑料制品，通过创新，使塑料制品被更安全的使用，回收和重塑，减少其对环境的影响。本次项目，也希望通过美好的艺术品让消费者更直观感知到“废塑重生”不仅仅是一项对环境有益的行动，也可为生活增添美的启发和灵感。

随着消费需求的扩大，再生塑料的产能将有望提高，生产成本将下降，进一步促进这个产业的发展。

携手大地艺术节

“无用之用” 让美滋生

2022 年，宝洁美发事业部在江西景德镇，开启全新尝试，通过环保课堂，鼓励当地的孩子们从茶山、水沟、田野旁收集废旧塑料瓶，并通过特殊工艺，变身精美的再生塑料饰品。除了延续和提升塑料的价值，宝洁以创造过程本身为其中的参与者赋能。这些惊艳的艺术品诞生背后其实并没有传统意义上的艺术家或创意人士，参与塑料回收的孩子们，村民和再生工厂工人成为了美的创造者。

今年，废塑变美的小课堂从江西景德镇跟随大地艺术节带到了佛山南海的小朋友们中。延续以艺术赋能的创作思路，更首度融合中国传统文化形式——皮影戏。全新发布的影片以皮影戏的形式，记录了一则源于庄子的寓言故事，在小女孩稚嫩纯真的声音中，徐徐拉开序幕，影片中的树木被善意的谎言形容为“废材”，在千年岁月中，躲过了被砍伐的命运，并最终成长为参天大树，为人们提供树荫。

呼应现实世界，过度使用的塑料包装如果回收不当，最终会影响我们赖以生存的土地、河流和海洋，成为“废材”，但如果善加利用和回收，却能重新焕发循环能量。区别以往以写实镜头叙事的形式，别出心裁使用传承千年的皮影艺术形式，随镜头切换，交织出一部古今人民，以智慧坚韧与爱心，让地球的生命力代代延续的大戏。

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制作皮影戏的材料脱胎于孩子们收集的废旧塑料瓶，通过再生工厂打碎、热压、冷却，重生为蔓延着美丽纹路的再生塑料片，再经由志愿者的艺术切割加工变身皮影。孩子们、志愿者白领、企业员工共同协力，将“废塑重生”，并赋予它全新的精神内核，传统艺术的滋养和环保理念从此根植于小朋友们的心中，并进一步探索中国传统文化与可持续理念融合的更多可能性，携手孩子们，向更多人传递热爱生活热爱美好的理念，展示减塑可以成为一种艺术与美感体验的可能性。

从艺术赋能到社会责任

“废塑重生”让美循环

环保减塑从来都不该被局限于一句响亮的口号，应该成为一种无需多言的生活习惯。人人都有环保生活的参与感，才能真正实现可持续生活。从经合组织在其 2022 年发布的《全球塑料展望》（“Global Plastics Outlook”）报告来看，以 2019 年为例，全球整个塑料的废弃量是 3.53 亿吨，其中 5500 万吨是经过回收收集处理的。而最后转化成再生材料进入到循环体系中的只有 8.22%。在塑料回收比例和再利用价值仍然较低的现实下，不断提升产业和消费者的参与度至关重要。

作为具有社会责任感的企业，宝洁有明确的减塑量化目标，在“产品安全、品质与效用、可持续性、透明度、平等与包容”五项基本原则下，宝洁承诺到 2030 年，实现包装 100%可回收或可再利用，减少 50%石油基塑料使用量。同时，宝洁的行动不局限于做好自己的部分，试图用多元形式，创造更多美来启发广大的公众和行业伙伴的共同参与。

皮影作为极具中国传统美学的载体，并具有极强的交互感，宝洁美发事业部通过创意性的再创造，焕新了这一古老的艺术形式，令大众意识到就地取材也可延绵古老艺术，同时寓教于乐，让孩子们以皮影大戏的方式讲述各自心中的“无用之用”。宝洁以“废塑重生”向产业展示了塑料回收新的解决方案，让消费者看到塑料回收可以成为一种美的生活方式，从提升消费者“废塑重生”的意识着手，通过自身在整个美妆产业中的研发实力和影响力，联动整个产业链上下游，从研发、生产、营销到回收，进行一系列创新尝试，推动了产业转变升级的进程。这种坚持不懈地探索，展现了一家以“美”铸基的美妆产业领导企业，如何以美赋能环保，诠释让美丽循环的勇气与能力。

最后，让我们跟随宝洁《千年前的六一礼物》幕后纪录片中河边漫步的小男孩的脚步，拾起手边随处可见的废弃矿泉水瓶，以童趣的方式，将它当成望远镜观察我们所处的广阔世界：在这个世界里，我们以共同愿景，彼此启迪，令回收塑料焕发了二次生命。“废塑重生”以多重积极的生态功效，与我们感受：“「美」这类时常被认为无用的东西，往往更能经受住时间的沉淀，像生命体一样向外界源源不断地输出活力。”WWD

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