干货福利丨2021年家居生活及消费趋势报告（定制家居篇）

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充分个性化，既是新一代居住者的现实需求，也是家居产业进阶的风向标。

从需求端来看，居住正在被「个性化二次升级」重新定义。

越来越多的中国家庭开始跳脱「房子」，回归生活，深度思考「家」与「住」。在「通过你，表达我」的消费底层 逻辑下，原本被折叠并笼统归纳为某一风格的家，开始被 不断展开与拆解。而在这个过程中，涌现出了一批先锋屋 主及案例。在先锋屋主的案例研究中，我们发现，家不再囿于物理层 面的居住，而是成为了精神需求的外化。

比如，一屋子的手办、潮鞋及客厅一整面的收藏柜，是我童年或兴趣代偿 需求的物化；比如，养个狗子当儿子，门上柜上的宠物专属通道，是我陪伴式需求的物化；比如，家政柜这类新物 种的出现，是我社交需求的物化 ...... 时代更迭，新的个性化需求被不断提出与释放，并投射到了家的场景中。从房到家，从装到住，每一个先锋屋主案例，都是一个显微镜， 让一类群体正在倡导但未被洞察的生活方式与态度得以显现，并折射出未来居住的更多可能。

从供给端来看，「个性需求」与「规模效应」的博弈与融合，是家居企业的共同课题。个性化不是近十年的产物，但「充 分个性化」与「工业标准化」的矛盾，在过去十年更为突显， 因为新一代的家居消费群体对装修提出了更直观的需求：一是提高效率，二是降低成本，三是情感满足。前者需要通过标准化及规模化实现，后者需要通过个性化与定制化满足。

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