一场美食与购物的别致体验，品味多元艺术生活方式。

那里售卖的不仅仅是物品，更是一种别致的生活艺术体验。 #生活乐趣# #生活艺术# #创意生活方式# #生活美学商店#

年代的更迭，科技的发展，令人们的生活有了质的飞跃，但同时也将我们带入到一个信息缛繁杂乱的时代，无时无刻不被制造和传播的冗余信息流是这个时代的特质，信息过载则是这个时代的常态，然而过度的膨胀和快餐式的学习，周遭的匆忙身影，弥漫的浮躁气息，身处在这种快节奏的生活环境当中，让静心生活变成了一种奢侈，也许正是因为这点，人们开始放慢脚步，并专注于“生活方式”的提升。

Maison Kitsuné上海新天地旗舰店

作为人类社会中的一项重要内容，“生活方式”是一个相当广泛的概念，它不光囊括人们衣、食、住、行等生活需求，还涵盖着人们对于物质和精神层面的价值观念，况且生活方式之所以能够成为大众所关注的焦点，是因为它会随着社会的发展而不断变化，并关系着个体社会化的性质、水平和方向。而对于大多数消费者而言，都会将过上“美好生活”视作目标，但至于如何实现，却需要所有人在自己的生活中不断探索，综合以上内容，我们不难看出生活方式对于大众的重要程度。

Café Kitsuné咖啡融合餐吧

就像刚刚所述，越来越多的消费者开始将目光聚焦在对于美好生活的向往和追求，他们会通过在自己生活中的不断探索，来寻求实现这一目标的方式。近年随着消费主力军所呈现出的低龄化趋势，年轻一代对于生活方式的苛求度更是远远高于先辈。身处于消费升级时代的当下，不仅年轻一代消费者的消费力得到了极大的提升，同时也令消费结构也发生了质的变化。为了更好的满足年轻一代日益更迭的消费需求，品牌需要通过建立多元化的市场策略与消费者建立互动，以此来获得消费者的关注和青睐，并达到彼此情感间的共鸣。与此同时，品牌也在建立一系列围绕生活的连接，他们正在通过不同的运作，为大众创造出适合各类人群的生活理念，而来自法国的生活方式品牌Maison Kitsuné便是当中的佼佼者之一。

Café Kitsuné咖啡融合餐吧

在越来越多品牌开始从衣、食、住、行等多个与日常生活息息相关领域切入来构造自身“生活方式”宇宙的当下，诞生于2002年的Maison Kitsuné似乎已经率先迈出了一步，自创立以来，品牌便以“跨领域的生活方式品牌”为目标，除时装线外，Maison Kitsuné也开始涉及餐饮、音乐、艺术等多个领域，不怪乎，在社交媒体上，人们总会用“一只全能的小狐狸”来形容品牌的多元化，而这种打破行业边界的先锋态度，也令Maison Kitsuné成为不同领域中竞相合作的热门对象。

此番Maison Kitsuné上海新天地旗舰店重装开业，为了引领宾客开启一场充满惬意享受又极富时尚灵感的全新探索之旅，在延续品牌标志性摩登简约的设计，Maison Kitsuné将独特的巴黎-东京双城设计美学与本土设计元素交织于两层空间内，以此来营造出更清晰的功能划分和更丰富的艺术生活体验。除此之外，时值上海新天地旗舰店落地三周年之际，品牌将Café Kitsuné全球拓新的业务线——咖啡融合餐吧的概念引入中国，并以此来营造出一处充满法日风情的都市时髦休闲聚所。借此机会，《SIZE潮流生活》有幸邀请到MAISON KITSUNÉ大中华区首席运营官Neo Hua，与他一同了解品牌多元化的一面。

有着18年在中国中高端奢侈品市场探索经验的Neo Hua曾在Shanghai Kutu贸易有限公司担任了13年的首席运营官和采购总监的职位;并在芬迪(上海)有限公司担任了三年的商品/VM经理和业务发展经理的职位。在上海师范大学旅游学院和法国格勒诺布尔管理学院分别获得学士学位及MBA学位的他为各种奢侈品和高端设计师品牌塑造品牌形象，形成良好的口碑并为其做运营管理。如今担任Maison kitsuné的首席运营官一职的Neo Hua，又将带给品牌和消费者怎样的惊喜呢?

Q

请和我们的读者介绍一下自己

Neo Hua：大家好，我是Neo Hua，20 年中高端奢侈品零售从业经验，熟悉商品，买货，预算，营运，开发，市场等全系列运作，对中国奢侈品市场有着深刻的理解和认知。

Maison Kitsuné 2023春夏系列大片 无界探索

第一站：幻境

Q

能否简单介绍下 Maison Kitsuné 品牌名字的含义?

Neo Hua：Maison是法语中房子的意思，代表家。Kitsuné 是日语中狐狸的意思，是灵动多变的象征。传说狐狸拥有改变外貌的力量，就像 Kitsuné 知道如何根据不同的灵感来展现自己。自品牌诞生以来，狐狸这一神秘的动物一直是 Kitsuné 的象征性标志，代表着在不同的方向和领域灵活地切换，以展现它的多面性。

Q

您如何定义Maison Kitsuné 的品牌定位?

Neo Hua：得益于两位创始人的好奇心和严谨性，他们拓新的一系列活动才如此不同却又相辅相成。作为生活方式品牌，Maison Kitsuné 吸引了众多崇尚休闲，但也注重定制需求的年轻人。同时，在巴黎皇家宫殿和东京青山区这些时尚地标都开设咖啡馆。不仅如此，Kitsuné 还是一个前沿的音乐厂牌，发掘了诸如英国乐队TwoDoor Cinema Club, Parcels, the Klaxons,Years & Years 等才华横溢的音乐家。

Q

如今越来越多的时尚和奢侈品牌开始涉及从食、住、行等多个与日常生活息息相关的领域，面对这一现状Maison Kitsuné有着怎样的发展规划?

Neo Hua：我们将继续我们对生活方式的探索和坚持，一如既往的按照我们的节奏发展。

Q

作为一个从开始就以跨领域生活方式为目标的品牌，Maison Kitsuné 是如何定义生活方式的?

Neo Hua：早在2002年，Gildas Loaëc和Masaya Kuroki 创立了该品牌，当时的想法是创建一个真实的生活方式品牌，反映创始人的激情和生活方式。我们希望将一个时尚品牌和一个唱片品牌结合在一个屋檐下，并希望以此来营造出一个全新的品牌体验。我们现在正在通过时尚品牌Maison Kitsuné、音乐厂牌Kitsuné Musique以及拓新融合咖啡店和餐吧理念店 CaféKitsuné，为大家构建多维度的艺术生活。对我们而言，从经营角度来讲，起初就会将服装、音乐和餐饮相互独立出来，然而从生活方式的角度来看，它们彼此间又相互依存，而这也是品牌构建自身”生活方式“领域的至关重要的一点。

品牌自身的专业度、生活方式化的战略视角、以及不断提升的产品和服务质量，让我们保证了品牌的独特性和生活化。我们很幸运的看到世界各地都有许多人认可和接纳Maison Kitsuné的生活方式。我们希望通过不同的方式给人们带来快乐，同时保持对自己的真实。

Q

Maison Kitsuné 会如何长期保持自身旺盛的活力?如何同步推进不同业务线的发展？

Neo Hua：品牌的三大业务Maison Kitsuné，Café Kitsuné和Kitsuné Musique都拥有自己的标识，我们不希望它们被视为相互营销的借口。在Kitsuné打造的生活方式中，三者作为品牌的一部分，它们既可以独立存在，又可以相互关联、彼此融合。

当三大业务融合时，Kitsuné打造的生活方式就此产生。“在 Maison Kitsuné精品店和Cafe Kitsuné 咖啡店里，我们会播放由Kitsuné Musique音乐厂牌推荐的音乐清单，从中你可以感受到Kitsuné旗下的业务是如何彼此关联和融合的。”

目前在国内的两家旗舰店，上海新天地和北京三里屯，都同时拥有咖啡和服饰零售空间。在未来的国内市场拓展中，不排除会有咖啡空间和服饰零售空间独立扩张的情况。

Q

现今，越来越多的品牌开始选择与不同领域进行跨界合作，您如何看待这一现象?您觉得不同领域间的联动会给合作双方带来怎样的影响?

Neo Hua：对 Maison Kitsuné 来讲，保持好奇心和探索欲是非常重要的，品牌不仅善于挖掘多元化的创意灵感，同时也在一直寻求与艺术家之间的共鸣。对我们来说，保持好奇心并发现新鲜事物是非常重要的。自成立以来，Maison Kitsuné 已与如:Adererror、Nivose、Palladium、Eastpak 等多个年轻、前卫品牌和知名品牌合作。

Q

上海新天地旗舰店重装开业，Maison Kitsuné 将咖啡融合餐吧的概念引入中国，是否也可以看做是品牌生活方式化的进一步体现？

Neo Hua：Maison Kitsuné是关于从品牌创始人的生活艺术（Art de Vivre）出发，包括喜欢穿的服装，正在听的音乐，当然还有喜欢的咖啡！黑木理也对于咖啡热情十足，据说他5岁起就开始喝咖啡了！

因此，拓展品牌的生活方式愿景至咖啡领域是合乎逻辑也是必要的，我们花了很多时间精力来确保在2013年推出 Café Kitsuné 是一个恰当的时机。

最初，Café Kitsuné只是一个咖啡店的概念，首家咖啡厅是2013年在东京开设的。此后，Café Kitsuné开启了多元化发展的模式，涉足烘焙坊，酒吧和餐厅业务。凭借咖啡、工艺和创意三者的完美结合，Café Kitsuné正朝着注重体验的品牌方向发展。Café Kitsuné希望为消费者创造独特的体验从而在行业中脱颖而出。

事实上，我们花了非常多的时间来确保自己有能力在全球最好的地方建造咖啡馆，为用户提供优质的咖啡和最棒的餐饮体验。

Q

全新芮欧精品店的落成，对于Maison Kitsuné的品牌发展而言，有着怎样的战略意义?

Neo Hua：芮欧精品店是我们品牌在上海的第二家店，其开业也代表了品牌对上海市场对芮欧百货的高度重视。

Q

近年随着时尚产业的发展，中国已经成为全球重要的商业市场之一，您如何看待中国时尚产业的现状及发展?它有着怎样的特点?

Neo Hua：我们观察到了中国消费者对于时尚的热情和对咖啡的热情，很多我们的客人也是从Café Kitsuné了解到Maison Kitsuné这个品牌，可以说两者在中国市场是共同成长起来的。因此我们在2019年开上海第一家新天地店时便将Maison Kitsuné和Café Kitsuné一同带入了中国市场。同时我们也注意到越来越多的时尚品牌在国内陆续落地咖啡业务，这也证明了我们在2019年的决策眼光是有前瞻性的。

Q

如今 Maison Kitsuné 已经逐步涉及多个不同领域，那么品牌会如何更为清晰准确的定位自身的设计风格，并确保产品的实穿性?

Neo Hua：Café Kitsuné 有其自己的服饰配件系列，其产品设计也更加偏lifestyle风格。Café Kitsuné的国际业务扩张不仅意味着更多咖啡厅的开张，而是想要发展成为一个注重生活方式品牌愿景——在 Café Kisuné咖啡厅和Maison Kitsuné精品店内售卖一系列与生活方式相关的产品。

受咖啡产业链员工制服和同事日常着装的启发，Café Kitsuné与Maison Kitsuné联合推出了融合两个品牌设计语言的中性成衣系列。随之，我们与越来越多的创意伙伴进行跨界联名，持续推出餐具、家居用品和文具产品。最近的合作伙伴包括，英国品牌Black + Blum、日本餐具和生活方式品牌Kinto，以及韩国高端户外用具品牌Helinox。

Q

能否为我们透露下品牌未来的发展计划?

Neo Hua：我们将持续为消费者带来更多的线下Maison Kitsuné精品店，包括Café Kitsuné的咖啡店，请大家拭目以待。

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Howie Lee :: SIZING UP （点击原文链接收听）

青山周平 :: SIZING UP

刘雯 :: SIZING UP

责任编辑：

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