2021年我国生活用纸行业消费升级趋势：高端占比提升、品类优化、场景细分化

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发布时间：2021-06-30　　来源：立鼎产业研究网　 点击量：292698　

我国生活用纸（纸巾）行业高端化体现为：1）原材料的高端化、2）品类的优化、3）场景细分化。

1）原材料的高端化：采用木浆纤维制造的纸巾柔韧度更强，品质更高。根据中国造纸协会，我国生活用纸以木浆作为原材料的占比逐年升高，2019年占比达到83.3%。

2）品类的优化：厕用卫生纸的占比持续走低，从2013年的61%下降至2019年的53.5%，面巾纸、擦手纸、餐巾纸等中高档生活用纸占比提升。

中国生活用纸原材料结构（%）

来源：造纸协会

中国生活用纸产品品类结构（%）

来源：造纸协会

3）场景细分化：使用场景的不断细分催生细分纸种的涌现，例如乳霜纸、本色纸等。从不同的材料来看，乳霜纸触感好、湿韧性强、吸水性弱，适用于需要反复擦拭皮肤的感冒患者；黄色纸满足低化学添加的需求；竹浆纸干韧性强、触感较差价格较低满足对触感要求较低的消费者或者非皮肤的擦拭。厨房用纸用于消费者的不同材质的纸巾更加契合地满足了消费者的细分的需求，增加了消费者的使用场景和使用频率。

纸巾新品种

来源：公开资料

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