“家居焕新消费季”开启 有望激发家居市场活力

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近日，商务部办公厅印发《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》，根据“2023消费提振年”总体安排，于2023年9-12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动。

业内人士认为，叠加“认房不认贷”、“调整首付比例”等政策，有望进一步激发家居行业市场活力，释放家居消费潜力，家居前端销售有望迎来改善。

“家居焕新消费季”将覆盖全国，提振消费信心

9月1日，上海、北京宣布执行“认房不认贷”政策，至此北上广深一线城市均已官宣落实“认房不认贷”政策措施。同日，商务部发布《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》，将于2023年9-12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动，广泛动员行业协会、家居卖场、家居产品和家装企业、电商平台、金融机构、新闻媒体等各方积极参与，统筹城乡，线上线下联动，丰富家居消费场景，提升家居消费供给，营造浓厚消费氛围。

据悉，“家居焕新消费季”支持各地组织N场地方站活动。活动重点包括四个方面：突出“大家居”和场景创新、聚焦绿色智能适老等领域、发挥家居特色产地优势、强化展会引领带动作用。

湖北省启动2023家居焕新消费季

《通知》要求，各地要在“2023消费提振年”总体活动框架下，与全年其他促消费活动做好统筹衔接，立足本地产业特色、消费热点和增长潜力点，精心策划组织本地“家居焕新消费季”活动，项目化清单化推动各项任务逐项落实。

同时，各地要结合居家适老化改造、城镇老旧小区改造、一刻钟便民生活圈等现有政策和资金支持，鼓励有条件的地区因地制宜出台针对性举措，支持城乡居民更换或新购家居产品、开展旧房装修。

申银万国证券认为，家居具备耐用消费品、刚需改善型需求的特征，受居民消费能力和消费信心影响较大，随着地产和家居消费刺激政策的出台，需求有望被激发，头部家居企业多渠道开拓捕获分散客流、多品类延伸提升客单、多品牌布局提高消费者覆盖度，有望率先受益，推动行业集中度持续提升。

存量房有望率先释放装修需求，带动市场回暖

家居消费被列为消费的“四大金刚”之一，是消费增长的重要源动力。国家统计局数据显示，2023年上半年全国家具类零售总额685亿元，同比增长3.8%；限额以上单位家用电器类和音像器材类商品实现零售额4270亿元，同比增长1%。

此前7月，商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》明确指出，家居消费涉及领域多，上下游链条长，体量规模大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

广州打响一线城市“认房不认贷”第一枪

此外，北上广深一线城市相继宣布执行“认房不认贷”，“调整首付比例”、“降低存量房贷利率”等政策的加快推出，也在一定程度加速了购房需求及相应家装需求的释放。

西部证券研究报告认为，此次“认房不认贷”及“首套二套首付比例下限”更多的是影响高能级城市，而高能级城市核心区域新房供应相对有限，且业主在卖掉自有住宅后才能享受首套待遇，因此预计此轮政策调整后带动的购房需求将率先繁荣二手房市场。相较于新房，二手房交易后可直接释放装修需求，有望快速带动家装行业景气度提升。

方正证券也认为，中长期看，新房销售有望趋于平稳，存量房翻新需求占比逐步提升。研报指出，持续看好头部企业紧跟消费趋势，凭借供应链优势持续迭代适销对路的产品；采用标准化流程不断赋能经销商，帮扶经销商提高获客及服务能力；线上线下互相引流，品牌影响力逐步扩大。

业内专家表示，“家居焕新消费季”活动将进一步释放家居消费潜力，带动市场回暖，同时提升家居消费供给质量，引导行业提升产品和服务水平。

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