安徽宣城：春節假日“熱辣” 文旅市場“滾燙”

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2024年春節假期，點燃了各地文旅市場。

在安徽省宣城市水東古鎮、月亮灣等多地，民宿均出現了“一房難求”的景象。

據統計，假期期間，宣城市共接待游客416.91萬人次，同比增長73.71%，其中近半游客來自省外﹔實現旅游總收入23.56億元，同比增長91.51%，過夜游客量相較往年明顯增多。

這是2024年春節期間，宣城文旅交出的成績單。

隨著文旅大熱，許多人將其形容為“潑天的富貴”，而殊不知這背后，從來就沒有一次成功誕生於偶然。

春節期間的民俗表演熱鬧非凡。人民網記者 李希蒙攝

聚焦自媒，搶抓流量營銷

機會，隻會留給有准備的人。

想要提前給假期文旅預熱，自然少不了搶抓流量機遇，而宣城在這方面可謂是下足了功夫。

春節前夕，宣城文旅通過建立自媒體矩陣，邀請宣城本地網紅達人共同參與宣傳，多手段開展營銷工作，同時，特邀家鄉在宣城的影視明星擔任文旅推廣大使，並發布多條視頻歡迎游客朋友來宣城過大年，全網點擊量過百萬。

不僅如此，上海虹橋高鐵站出現了“中國文房 詩意宣城”的城市形象展示﹔“來涇縣過大年”主題宣傳亮相上海鐵路“復興號”列車……宣傳期覆蓋春運高峰，極大提升了宣城城市知名度。

即便在春節假日期間，宣城文旅也沒閑著，市文旅局及各縣市區發布“尋龍安徽”“非遺過年dou來播”等多主題宣傳視頻超80條。其中，涇縣發布“來涇縣過年”抖音話題挑戰賽，通過拍攝“涇縣過大年”系列游涇縣的宣傳視頻，並在多家自媒體平台同步發布，讓網紅達人們的視頻，成為宣傳當地特色旅游的重要媒介。同時，建設文旅推薦官隊伍，在春節期間，進景區景點、進體驗店等，直播涇縣文化旅游節慶民俗活動。

通過多角度、多平台、多方式搶抓流量，著實讓宣城文旅在互聯網上火了一把。

春節期間的民俗表演熱鬧非凡。人民網記者 李希蒙攝

傳承非遺，主打民俗文化

流量再高，也要有實打實的內容與之配套。

“民俗鬧新春 歡樂宣城年”第二屆春節民俗文化季，就是實打實內容的最好載體。舞龍燈、扎魚燈、畬族婚嫁……春節期間，多項國家級、省級非遺項目在宣城市北門老街集中亮相，平均每日吸引3—4萬人次前來觀賞，帶動消費超百萬元。

除了主城鬧市的民俗展演外，各縣市區的群眾文化活動也在持續進行。

宣州區沈村鎮、水陽鎮等鄉鎮的“舞龍燈”活動吸引了大量群眾和游客，現場敲鑼打鼓，熱鬧非凡﹔郎溪縣新春民俗大戲“降福會”場面壯觀，來自蘇皖兩省的3000多村民身著彩衣相聚胥河兩岸，為新的一年求吉納福、辟災保安﹔廣德市太極洞景區每天開展非遺表演《舞龍》活動，吸引2萬余游客前來觀賞﹔績溪縣11個鄉鎮推出多達30多場非遺展示展演和群眾文化匯演活動，其中伏嶺鎮板龍舞、“四十同庚祭社”活動、五隅吉慶鑼鼓展演、秋千抬閣等特色年俗活動相繼上演﹔績溪縣瀛洲鎮舉辦的鄉村春晚在千年古村仁裡精彩上演，由民間自編自演的節目輪番上演，鄉味十足的“火熥秀”，為村晚增添了濃厚的節日氛圍。

多樣的民俗表演，讓游客在宣城感受到了厚重的“年味”。

各類經典劇目展演。人民網記者 李希蒙攝

創新活動，引爆節日市場

有了流量和內容，如何再添一把火，把游人留下？

春節期間，作為宣城境內自駕游的首選，青龍灣、桃花潭、查濟、宣紙文化園、水墨汀溪、馬頭祥等“皖南川藏線”沿線景區景點吸引了大量自駕游客。“殺豬宴”、打糍粑、篝火煙花晚會……為了讓往來游客留下來、住進去，各式特色文旅活動每天都在“皖南川藏線”上演。

除了“皖南川藏線”沿途，各地為了留住游客，也是花樣百出。

寧國市夏霖景區探秘、華東大裂谷登山、山門洞打卡、龍門滑雪等旅游項目備受青睞，假期客房出租率達80%。

涇縣聯合178家民宿，開展來涇縣過大年“涇喜好宿”活動，推出涇喜隨心選優惠套餐。游客可自由選擇全縣范圍的民宿（酒店）搭配入住。

績溪縣舉辦“龍吟山水間 璀璨徽之源”2024龍舞迎新春展演、仁裡大型煙火燈光秀、2024績溪首屆鄉村旅游嘉年華晚會和仁裡魚龍舞市集等活動，花式呈現績溪地方特色。

旌德縣路西茶園、旌歙古道等鄉村旅游點成為熱門打卡地，還舉辦了鳧山煙花節，吸引大批市民、游客前去觀賞。

在群眾文化活動方面，宣城市文化館、圖書館、博物館等城市公共空間也通過開展諸如“過大年 看大戲”“圖書館裡過大年”“博物館尋‘龍’記”等項目，為市民帶來精彩戲曲演出、趣味閱讀、博物館尋寶等充滿年味的活動。

民俗表演吸引游客駐足觀看。人民網記者 李希蒙攝

有效監管，提升服務品質

“我們不僅要讓游客玩得好，還要玩得滿意。”宣城市文化和旅游局黨組書記、局長傅廣武說。

春節假日前，宣城在全市范圍內開展了文旅行業安全大檢查。為堅持文明旅游，A級景區、星級飯店均設置文明旅游宣傳點，提醒游客綠色出行、文明用餐、踐行“光盤行動”，樹立文明、健康、節約、綠色旅游新風尚。

為實現假日市場“安全、有序、優質、高效、文明”的目標，宣城市加大執法密度，假日期間，實行領導帶班到一線檢查和24小時值班值守制度，全市共出動執法人員100余人次，檢查文旅經營單位超300家次。截至目前，假日期間整個宣城文旅市場未收到突發事件報告及安全責任事故報告。

這個春節，宣城文旅用不懈努力，不僅接住了這“潑天的富貴”，也留下了游客的歡聲笑語。

(責編：孫鵬、王麗瑋)

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