品牌的核心是品质全民优生活的“三品”进阶之道

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品牌，是一个国家经济硬实力和文化软实力的鲜明象征，它是企业竞争的核心要素和国家经济发展的重要推动力。每一个成功企业的背后都离不开一个拥有内涵、文化、价值的强大品牌。

5月10日，第八个“中国品牌日”来临。作为深耕行业十多年的中国羊奶领导品牌，“全民优生活”又用一年的践行交上了答卷。“品牌价值的核心是品质的支撑！”“全民优生活”创始人、浙江忠梦昌健康科技股份有限公司董事长霍振泉说，“全民优生活”，每天都是品牌日，不断追求“品行、品质、品位”的三品愿景，为千家万户提供高品质、高体验产品、服务及解决方案，精准满足每一个人的营养需求。

如何保持品牌的持续发展壮大？如何巩固消费者对品牌产品的粘性？如何用品牌进一步推进新质生产力？早在2019年，公司专门成立了品牌战略发展委员会，将品牌发展提到战略高度。委员会委员邓成军、谢建华、李恩武、高士军、赵炬灵等凝心聚力，共同探讨、探索和升级更优品牌。

开泰创新研究院成立

合作已达成，服务不停止

“可能当初别人觉得我就是销售羊奶的，我自己也觉得把我的羊乳制品店经营好就行了。但是随着时间的推移，我更多了一份沉甸甸的使命感和责任感。”谢建华是一位婉约的女子，个子小巧，笑靥可掬；但谈起事业，眼中有光，滔滔不绝。她说：“因为我们的品牌叫‘全民优生活’。”

2018年，她加入“全民优生活”，从经营一家羊乳制品品牌店开始；现在，她已成为了河南地区负责人。在她带领下，“全民优生活”门店已经遍布河南18个地市，达100多家。大的店面100多平方米，七八九个人；小的店面三四十平方米，三个人以上；再加上郑州运营中心人员，近千人实现了共同富裕。

公司通过系统化培训和打造深入人心的价值观，员工们吃苦耐劳、同心协力共同打造全民优生活高端羊乳品牌。

“平常很多消费者认为，他买完了羊奶，营业员的服务也就结束了。其实我们是：客户买下了产品，我们的服务才真正开始。”这是做好品牌的第一要务：深度的服务。无论客户在饮用产品过程中，员工主动及时地去答疑、沟通，还是公司丰富的客户服务和社会公益活动，都是尽心尽力。2022年“720”河南暴雨，小区大面积停水断电，员工们开展了自发的发放赈灾物资行动——第一时间给会员送馒头、面条、面包、矿泉水等赈灾物资。

“‘全民优生活’，就是要为消费者创造更加优质的生活。除了供应高品质的羊乳制品，还要带来精神上的愉悦，让客户由衷感受到我们的用心。”谢建华累并快乐着。与此同时，她也赢得了更多客户的口碑和复购，“用良好的售后带动了售前”。

领导参观了解全民优生活产品

三大品牌战略助力健康中国

“以前有些人觉得羊奶贵、羊奶膻、羊奶很小众，没有太大作用。但现在很多人爱上了羊奶，我们已经发展到了数千家门店，遍布全国各地。”邓成军是“全民优生活”首席品牌官、华南地区负责人。在公司十多年来，他一路见证了羊奶提炼技术不断提升。今天的羊奶膻味几乎没有，其各种优势也日益被大众认知。

“再好的品牌、再好的品质，如果没有和消费者近距离接触、没有展示和曝光度，就难以形成购买。”邓成军认为：对品牌来说，无论其处于发展的哪个阶段，无论社会环境如何变化，有效的传播都是品牌成功的关键。

“全民优生活”践行“运动+营养”“文娱+营养”“公益+营养”三大品牌战略，举办大型线上线下一体化的文体活动和文艺活动。

公司携手《西游记》中“玉兔公主”饰演者李玲玉和北京奥运会武术散打冠军张帅可为品牌代言人，与中央电视台热门栏目《越战越勇》、《向幸福出发》联袂，还举办了“全民秀秀秀”、“全民运动汇”“三品生活节”等一系列大型文体活动，掀起了品牌热潮，也为消费者的品质生活注入更多的精神动力，拉近品牌和消费者的距离。

公司一直以来坚持助力国内外各项体育赛事及全民健身活动。近年来，无论是以国家拳击队官方合作伙伴的身份亮相杭州亚运会，中国国家拳击队饮用乳品，还是成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品，再或是冠名全国首届综合格斗冠军赛、赋能“全民优生活杯”系列赛事等，“全民优生活”都在全程见证运动员们的顽强拼搏、逐梦赛场，并以“品质”赢得了广泛认可。

持续性的日常赞助，也汇成了涓涓细流。公司赞助大学篮球赛、赞助大伯大妈广场舞等，润物细无声。“‘全民优生活’定位是高端羊乳制品专家，同时我们要接地气，实实在在服务到广大老百姓。”

纯羊奶富含优质蛋白质,有助增强身体抵抗力和免疫力，无论是产品本身营养属性，还是倡导健康生活方式，“全民优生活”都在助力这个“属于健康的时代。”公司近几年保持了年均30%以上的增长。“我们一直致力于打造一个让消费者放心、安心的平台。”邓成军认为，“全民优生活”最终还是回归到产品上，让“有品行的从业者”带着“有品质的产品”赋能“有品位的消费者”美好生活。

善行膳养公益行动发布

“品牌”是很难被竞争和复制的

“在我们当地有很高的品牌知名度，在乳制品行业来说名列前茅。”赵炬灵是川南地区负责人，经过十年开拓，已成功培育数十家门店。四川是美食之都，“全民优生活”也成为众多宴席上的主角，无论是四川文旅力推的地方特色“坝坝宴”，还是酒店的婚礼、寿宴等等，其中“百香果酸奶”款也成了网红。

“现在各行业竞争越来越厉害，但‘品牌’是很难被竞争和复制的，它需要去沉淀。”在浙江地区负责人高士军看来，“全民优生活”早已形成了品牌壁垒。浙江有着近200家门店，不但产品有着优质口碑，而且员工素养也非常好。

据悉，公司把人才作为公司发展之根基。时下，随着品牌的快速发展，对人才发展提出了更高要求，需要招聘运营、服务、营养复合型人才。同时，公司注重内部人才培养战略，与上海交通大学合作，成立优生活高研班（MBA总裁班），开启“校企培育”新模式，为门店精细化管理和创新人才培养提供有力支撑，提升平台人才服务于市场的竞争力，扩大“全民优生活”平台的综合竞争力。

“我们连续五年获得桂林市消费者协会授予的‘桂林市诚信单位’。经营9年以来，没有出现一起消费者投诉。”李恩武管理了广西省的数十家门店。他认为，荣誉得益于“全民优生活”的优质的产品，得益于品牌和文化的加持，而其团队诚信优质的服务是企业发展重要的保障。

李恩武坚信：要向上向善、正念正行。“公司总部的文化不应该只是理解，而是要真正去践行。只有这样，我们才能稳步健康、可持续成长，走得更远。”

据悉，“全民优生活”坚守“以善为根·以养为本”的核心理念，坚持“向善向上·守正创新”的核心价值观，专注羊乳制品研发、衍生、羊乳细分市场品牌运营，打造国际性羊乳制品全产业链资源整合服务平台。近几年就获得了中国优秀品牌企业、中国创新样板案例、最具成长力特许品牌、百佳创新力品牌、高质量发展突出贡献企业等殊荣，登榜中国商业特许经营百强榜单。

公司坚守“以善修身·爱满人间”的公益之心，积极履行社会责任，开展助学助贫助困助农、抗洪救灾等公益行动。疫情期间累计捐赠抗疫物资超过500万元；捐资100万元，携手浙江省妇女儿童基金会成立“优生活+共同富裕专项基金”；向西北农林科技大学捐赠40万元成立“全民优生活奖学金”；与黔西第一中学共建“彩虹优+育才班”……以创造全民优质生活为己任，为社会注入向善向上的精神营养，传递健康大爱的社会正能量。

2024捐赠浙江省妇女儿童基金会物资

忠于梦想，有力量

“近年来，中国乳业以品质和科技为核心的发展路径逐渐清晰，深化产业链建设也已经成为了大多羊乳品牌的共识和选择。”“全民优生活”总裁游仓表示，公司在产业链上占领了优势，也与新西兰、荷兰等乳业发达国家头部品牌合作，有一流的奶源基地和羊奶工艺，并采用顶尖的生产设备，能够保证高品质羊乳制品的输出。

在上游企业的选择上，公司最注重的就是品质。随着乳制品市场的高端化趋势，消费者对高品质乳制品的需求不断增加，优质奶源能够推动产品优化升级、保证产品品质，同时也能增加品牌竞争力和消费者对品牌的粘性，为实现奶业高质量发展蓄力赋能。

2024年5月9日，“全民优生活”匠心建设的“开泰创新研究院”正式揭牌。它是创新性、创优型的“双创”研究院，兼具实验性、科技性、体验性“三位一体”，融“创新研发、质量监测、成果转化、品鉴体验、研讨共建”于一体，致力于羊乳营养领域的创新研究与高质量发展。

其聚集全国高校与科研院所专家教授的智慧资源。与浙江大学生物系统工程与食品科学学院、西北农林科技大学食品科学与工程学院等高校和科研机构建立紧密合作关系，并与相关单位建立联合博士工作站，持续开展产学研项目与创新研究，是“全民优生活”持续深化“产学研品商资”一体化战略发展模式、推进高水平发展的重大举措。

“有品行的从业者，有品质的产品力，有品位的消费端，是彰显企业生命力的体现，也是成就企业持久发展之道！”这是霍振泉的践行。

全民优生活共同富裕圆梦基金成立

诚然，随着中国经济的快速发展，品牌建设的重要性和紧迫性已成共识。产品、品牌和营销，是一个企业经营的“三足鼎立”。在没有硝烟的“战场”上，企业的竞争就是“品牌”的竞争。好产品总会被模仿，好品牌很难被模仿。在当下中国品牌建设的好时代，“全民优生活”有着持续的发展动力和后劲：一是生活水平的提高，人们追求美好生活的意识越来越强，消费意识和消费行为发生了显著变化，推动了乳制品行业的发展；二是其有着高科技、高营养的产品品质，并不断推进创新研究。同时，“产学研品商资”一体化战略，也让“全民优生活”发展充满想象空间。正如品牌战略发展委员们所说：期待公司能够早日成为社会知名的公众公司、家喻户晓的公众品牌，发挥社会大众参与的力量，更好地服务全民优质的生活。我们对此充满信心！

“有个山清水秀的地方，花儿美丽地绽放，雄鹰自由地飞翔，羊群徜徉在草原上，花儿芬芳让人赏，河水蜿蜒向远方，青青的草儿羊奶香，优质生活很阳光。”这是全民优生活的主题曲，描绘了一个世外桃源；歌曲名叫“忠于梦，有力量”，歌词成为了每一个“全民优生活”人的座右铭：“忠于梦想，有了前进的方向。因为梦想的力量，让事业更辉煌。”（撰文|卢恩伟 应方芳）

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