撕掉“二手”标签还不够，闲置交易平台将新机会瞄准“社区化”

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风口财经记者 许耀文

这个夏天，伴随消费市场复苏，旅游业、餐饮业等再次回到“不得闲”的状态。同样 “不得闲”的还有闲置交易平台。尤其对“Z世代”而言，以闲鱼为代表的二手电商成了他们闲暇时的“心头好”。

“代排代购”“蹲兼职”“只晒不出”……这些几乎没有“二手”痕迹的关键词成为今年夏天二手电商的高频搜索词。透过词义，是越来越浓的社交属性、越来越淡的“交易”色彩，而这也是闲置交易平台成为年轻人“心头好”的关键。

曾经以闲置交易为核心的二手电商，撕掉“二手”标签，用年轻人经营生活的理念为图纸，构建出契合年轻人的“新社区”。在保留性价比的基础上，有自由、有个性、有社交属性的闲置交易平台真正成为年轻人的“集散地”。

随着“Z世代”生活与消费习惯的改变，亲手撕掉“二手”标签的“闲鱼们”，正在收获越来越多年轻人的喜爱。

抢不到的大师墨宝这里都有

继淄博烧烤之后，淄博又因“排队抢购”登上热搜。只不过，这一次排不到的不是烧烤。是淄博打出的新“文旅牌”——街头出现的“大师画扇”。

据了解，为了让更多游客了解淄博，诸多书画大师走上淄博街头，根据游客的喜好为游客在扇面绘画或题字。而且价格亲民，平日价值上万元的墨宝，只需百元左右的价格，充分体现了淄博待客的满满诚意。

充满观赏性与热情的扇面，为淄博“续上炭火”，让年轻人感叹“还得是淄博”的同时，默默开始新一轮排队之旅。

然而，要想抢到心仪的爆款可不容易。 “大师画扇”只出现在淄博的街头，时空限制让人“望尘莫及”。

以闲鱼为代表的二手电商，成为打破这种时空限制的关键。

来自青岛市的王先生是一位书法爱好者，看到淄博的老艺术家为旅客提笔作画的消息后十分感动，也想拥有一幅扇面，“因为工作缘故，不知道什么时候才能去淄博旅游，又怕活动结束，所以从二手电商找代买，请了一幅《燕饮歌》的扇面。”

“我有不少‘小东西’都是从闲鱼收的。”同样来自青岛的李先生经营着一家餐饮店，平日里喜欢收集一些联名款或限定款的物品。李先生告诉记者，当时喜茶与FENDI推出联名，他每天都会早早来到附近的喜茶店，希望能购买到周边产品，“最近有一些潮玩品牌出了城市限定手办玩偶，虽然没法去当地抢购，但我看到闲鱼上有不少转手或代排的，打算从闲鱼把各个城市的手办玩偶都集齐。”

社区化让“闲置交易”变样了

在闲置交易平台，“闲置交易”正被重新定义。

比如“代排”“代购”，几个关键词、几句描述，买家付钱、卖家付出时间成本，让原本排队都抢不到的商品唾手可得。

被重新定义的，还有交易方式与内容——如果“代购”是在物质层面的交易，最近在二手电商有一种很火的“交易”，则是让用户的生活与精神得到满足。

“大学生带证蹲狗”“不想无聊蹲个兼职”“同城蹲个兴趣相投的吃货姐妹”……进入暑假，不少大学生在二手电商“蹲”下了。

尤其是“带证蹲狗”，据了解，6月至今，闲鱼关于“代遛狗”的发布帖子就超过10万条。大学生用学生证换取爱宠主人的信任，换来遛狗机会，既满足了自己想要与宠物互动的心愿，又帮助爱宠主人解决遛狗的问题，简简单单的“交易”成为大学生暑假生活的“宠儿”。

阿馨是今年的应届毕业生，3个月后将开始研究生的学习之旅。这段时间，阿馨就是在闲鱼“带证蹲狗”的用户之一，她告诉记者，其实并不是单纯喜欢遛狗，也不指望它赚钱，就是想通过自己喜欢的方式让生活多一些快乐，“最近我还在闲鱼挂了一条找‘饭搭子’的‘商品’，没想到也有回应。而且我发现在‘会玩’，有不少像我一样找代遛狗和‘饭搭子’的，跟大家聊一聊也很有意思。”

阿馨提到的“会玩”，是闲鱼的社区化产品之一。在这里，大家不只为交易闲置商品，在一条条贴子中，是用户围绕兴趣展开的交流与讨论，而背后映射的是超脱物质之外的精神满足。

转型升级的“闲鱼们”让年轻人看到生活新乐趣

随着人们消费习惯的改变，兴趣经济成为潮流，越来越多的用户在 “闲置交易”中找到乐趣。而“乐趣”的来源，离不开二手电商的转型升级。

摆在首位的，越来越多的二手电商撕掉了“二手”的标签。

七麦数据显示，截至6月30日，在购物类应用前十名中，闲鱼与转转上榜，分别排在第三位与第六位。而第一梯队唯二的二手电商，也是最先想要撕掉“二手”标签的两个平台。

历时5年，闲鱼已从纯粹的二手交易平台变为“交易社区”。日前，在闲鱼产品升级发布会上，闲鱼总经理季山介绍，闲鱼将推出社区化产品“海鲜市场”，并升级“会玩”社区。升级后的闲鱼将围绕“交易”和“社区”双轴发展，与用户一起共建兴趣交易和交流的新社区。

而转转则表示，将打造循环经济产业公司，并战略投资循环时尚生活方式平台红布林，引入二手时尚商品，丰富平台的品类。

撕掉“二手”标签的动作背后，是平台对用户生活方式的感知，还有以此为基础为用户架起的通往“向往生活”的桥梁。曾经，年轻人因为“性价比”选择二手电商。如今，讲究“性价比”的他们在相对自由的闲置交易社区找到快乐、获得轻松、满足精神。

于企业而言，转型升级的成果如何，还需时间检验。但从市场来看，似乎有迹可循。

目前，闲鱼用户数已超5亿，尤其受到“Z世代”用户的追捧。数据显示，闲鱼平台“95后”用户占比达43%，“00后”占比达22%。不仅如此，以快手、抖音为代表的流量巨头们，正蓄力加入闲置交易平台的队伍。

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