建行生活：金融平台优势助力数字经济

助力政府提振消费引擎是时代赋予“建行生活”的使命。2022年，“建行生活”开始承接各地政府的消费券发放工作，助力政府促消费保民生的精准施策得以“飞入百姓家”。 截至目前，“建行生活”已在全省18个地市承接政府消费券项目135个，累计发放资金3.88亿元，拉动我省消费达15亿元。“购买新能源汽车，还有高达6000元的汽车消费券，这优惠太给力了！”郑州荥阳在4S店的张先生翻看着“建行生活”App里的汽车消费补贴活动激动地说。“家里电器旧了，正好建行生活有购买新家电的补贴活动，最高能补贴1000元呢！”在开封的张女士一边选家电，一边浏览“建行生活”App的家电以旧换新活动信息，“这才是真正让消费者得实惠。”消费补贴为广大人民群众带来实实在在的优惠和美好生活的真实触感，这样触手可得的生活小美好在全省各地上演。

除了政府消费券项目，“建行生活”还与政府部门合作打造“低碳出行”“美丽乡村”等平台场景，助力“双碳”目标、乡村振兴等国家重点战略工作。“建行生活”积极开展政务服务与金融服务的创新融合，以高度的责任感和使命感得到了多地政府的信赖，借助数字金融之力，发挥金融平台优势，助力数字经济发展，践行“金融为民”初心使命。

“零抽佣”服务实体以义取利

如果说“建行生活”作为金融平台的优势促进了政银合作的深度与广度，那么对于平台入驻商户来说，“建行生活”不同于其他平台的最大特点就是，其金融商业模式决定了永久“免佣金”的平台规则，从而让商户免除后顾之忧，降低经营负担，轻松搭上互联网渠道销售的“顺风车”。

“这个时代，跟不上网络就没生意做。”郑州开水果店的孙老板说。然而，线上获客效率虽高，但近年来各大平台各种团购活动几乎逼近成本，个体商户们为此很发愁。在得知“建行生活”零抽佣、提供补贴和流量的优惠政策后，孙老板当场拍板：“这种基础设施平台就应该国家队来做，必须入驻。”

不同于互联网平台，银行系平台商业模式不以非金融场景服务本身盈利为目的，不仅不参与行业蛋糕的分配，还整合自身既有的营销资源部署到平台上，同时通过整合叠加商户自身优惠资源，更进一步促进消费、做大蛋糕，扩大供需双方利益分配，形成平台大规模的稳定流量，从而获取金融服务的触达和经营，最终通过客户进阶与金融转化实现价值变现。

“‘建行生活’不收平台入驻费，我们还能在上面自主发券，从成本和功能来说，都是门店运营的好工具，”一位“建行生活”平台的餐饮商户负责人说。河南“建行生活”本身就有建行省内的4800多万个人客户资源和线上线下渠道，再加上平台官方配套数十亿补贴资源，能为入驻商户带来实打实的流量。不仅如此，“建行生活”通过打造717美好生活节、约“惠”周五、找房节、家装节等品牌活动，以权益投入和信贷支持带动平台商户的交易。随着短视频和内容带货时代的到来，“建行生活”推出舌尖餐厅榜单、feeds流、达人探店、达人探盘、达人探车、直播等一系列内容化平台产品和运营模式，促进用户消费决策的同时，助力各品类商户品牌推广和交易提升。

“建行生活”与商户的和谐牵手，生动诠释了金融和实体经济的共生共荣关系。“建行生活”本质上就是线上化公域交易服务平台，坚持“零抽佣”，依托平台流量和运营能力助力商户经营，与商户共创共赢。一直以来，建设银行积极争当金融为民先锋队，扛起服务实体经济的使命担当，推动金融与科技的融合，不断拓展金融服务的内涵和外延，把为实体经济服务作为出发点和落脚点，持续推动服务模式数字化转型，全面提升服务质效，站在客户角度而非银行本位，身体力行 “以用户为中心”的口号，用数字金融力量，让银行服务与商户需求贴得更近，使“建行生活”真正成为助力实体经济发展的数字化基础设施。

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