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2022年8月5日,“中国第五届OTC品牌宣传月”启动仪式在医圣故里南阳盛大举办,这意味着本届品牌月宣传活动正式拉开帷幕。

本届宣传月,以“护航公众健康,信守放心品牌”为主题,通过搭建权威性、公正性、公平性的OTC宣传平台,聚集多方力量提升中国OTC品牌的影响力和竞争力,为医药行业健康发展肩负起使命。

药品紧系人民生命安全，保障药品质量，是药企的使命和责任。

家里有药，心里不慌。伴随着疫情防控取得阶段性胜利，国民的健康素养得到了前所未有的提升，主动学习科学健康知识，储备常见常用的家庭药物，以拥有更高质量的生活方式。当今生物医药大变革浪潮下,制药企业品牌已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的资本和企业命运的竞争,品牌建设至关重要。

构建品牌信任，是家庭常备药企业品牌传播的系统工程。

一、认知场景的前置

在消费者“主动”触发场景与品牌关联时，要尽量避免对病症、功效的阐述，因为和其他事情相比，患病是不愿提及的“小概率”事件。以受众对自身或关爱之人的健康状态期盼，配合品牌对目标受众健康的关爱之情，更能让目标受众记住品牌。

二、品牌背书的塑造

当消费者“被动”选择OTC家庭常备药品改善自身健康状态时，会更多在互联网上“询问”与“求证”药品的功效及药企的口碑，在这个过程中，品牌一定要有足够的品牌信息沉淀，才能有效地引导消费者去了解，形成品牌背书。

三、树立品牌正面形象

民众更希望药企以人为本，多一些对生命的高度敬畏，生产良心药、销售放心药，不仅要把品质卓越、疗效确切、安全可靠的药品提供给消费者。

四、持续的品牌内容触达

持续地与消费者进行信息触达与互动，是药企品牌在消费者心中植入良性认知价值的必要方式之一。

赋能OTC企业强化品牌信任

央融数字推出

CCTV-4家庭常备药专项产品方案

央融数字是中央电视台三大新闻旗舰频道里唯一一个“中”字头和“国”字头的核心新闻栏目CCTV-4《中国新闻》独家代理公司，是唯一一个能实现品牌广告全天覆盖CCTV-4中文国际频道的央视头部代理公司。为品牌权威背书，构建品牌信任，直接影响政商社会精英意见领袖的选择，实现品牌高效触达与深度渗透，引领主流消费潮流！

近日，借第五届OTC品牌宣传月，央融数字推出CCTV-4《中国新闻》“家庭常备药”品牌集群IP专项产品。

产品优势：旨在通过CCTV-4新闻平台，大小屏联动，借助央视媒体打造家庭常备药企品牌权威背书，融合权威新闻客户端及医药垂直新媒体，实现品牌及终端认知转化，依托于王牌收视栏目《中国新闻》等多个高收视时段强势发声，强化家庭常备药品牌认知传播，提高中国家庭健康意识，OTC品牌宣传月，助力“中国家庭常备药”再创辉煌！

网址：央融数字CCTV https://www.yuejiaxmz.com/news/view/539636

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