推第二代全屋定制尚品宅配的大家居阳谋

发布时间：2024-12-26 13:44

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15岁的尚品宅配，向前迈了一大步，这一步让定制友商们十分紧张。

2019年6月15日，在尚品宅配“只为美好生活·第二代全屋定制发布会暨十五周年庆”上，尚品宅配总经理李嘉聪在现场发布“第二代全屋定制”，它突破以橱柜+衣柜为核心的全屋柜类定制，提出覆盖背景墙、家装主材、窗帘、电器、饰品等家居全品类的全屋全品类一站式配齐，同步实现生活美学定制、消费互联网与工业互联网无缝衔接、AI智能交互云设计、智能家居解决方案五大升级。

分析人士认为，尚品宅配正以创新者的勇气挑战家居定制新模式，它的自我迭代背后藏着布局大家居的阳谋。

吴晓波助阵

尚品宅配的主场，出现了一位特别的嘉宾——著名财经作家吴晓波。

登台而上，吴晓波侃侃而谈，“2.5亿庞大规模的中产阶层、已经实现59%并且还会持续推进的城市化会是中国未来在需求侧的强大支撑，在新中产阶层崛起的时代，消费者产生了深远的变化，他们有持续长久的动力追求美好生活，愿意为技术、设计、非标、服务、体验、参与买单。这些，正是尚品宅配第二代全屋定制为消费者所提供的核心利益点”。

在吴晓波眼里，尚品宅配是一个不断奔跑的少年，相信它经历15年的不断创新与奋力前行，未来一定有更多令人惊喜的力量与发展。2004年创立之初尚品宅配举起全屋定制大旗，打破橱柜与衣柜的平行线；2007年，尚品宅配首创“3房2厅”全屋定制模式，消费者在可以一次搞定书房、厨房、卧房以及客厅、餐厅的定制，由此开创了第一代“全屋定制”，之后，尚品宅配不断引入床垫、客餐厅配套、宅配优选和窗帘配饰等配套类产品，扩充品类，升级服务；2019年，尚品宅配提出第二代全屋定制，它不是简单的产品升级，而是定制新模式的果敢探索与革新。

产业链延伸

第二代全屋定制的推出，让人突然意识到，尚品宅配已不再是一个专门设计柜子的企业。

除了橱柜、衣柜、书柜、榻榻米、阳台柜等各类柜子以外，尚品宅配还为消费者提供背景墙、家装主材、窗帘、电器、饰品等家居全品类定制，多达3万个SKU可真正实现全品类的一体化，一站式配齐。

不过，从第一代全屋定制到第二代全屋定制，并非简单地扩品类，也不是产品风格的扩充，它是从消费者的消费服务升级的需求出发，进一步利用新技术，进行从内到外的升级，是家居行业商业模式的第二次革新。第一代全屋定制是功能性定制，第二代全屋定制则是一体化的生活美学、生活方式的定制，它实现了从简单信息化到消费互联网和工业互联网的无缝连接，通过消费互联网汇集大量的用户数据，根据大量用户的消费习惯、消费喜好，以用户为中心，以用户数据驱动产品和服务的研发、推广。第二代全屋定制还有一项重要的革新——AI技术的运用，从基于数据库的设计升级到AI智能云设计，利用AI技术对用户需求进行计算、分析，能给消费者提供更适合他们需求的家居解决方案。

风口上的智能家居也被尚品宅配盯上，它以全屋定制服务为平台，通过物联网技术，结合室内空间布置，将智能门窗、智能照明、智能家电、智能影音、智能健康管理等智能家居产品进行有效的系统设计和连接，为顾客定制智能家居解决方案。

对于尚品宅配第二代全屋定制，上海师范大学人文与传播学院教授金定海表示肯定，他提出“定制而居”理念，“定制而居是现代人生活的必然趋势，以人为本是定制而居的核心理念”。

大家居阳谋

从未高喊大家居口号的尚品宅配，其实一直在向大家居探脚。

大家居概念并不新鲜，早在数年之前家居大佬就已经争相发布大家居战略，但交学费者众多，有成果者寥寥，撬动资本杠杆以收购的形式布局大家居成为时下最流行的一种方式，但尚品宅配走的不是这条路，而是搭建平台，整合资源。

从尚品宅配最新一代的门店——C店模式中可以窥出尚品宅配的大家居雏形。它将传统定制家具向前后两端延伸，除了展示各种定制家具样板间以外，还引入了家具销售前端的建材类产品和后端的软装类产品，集合花艺体验区、烘焙体验区、茶饮区、逗猫区等多种生活方式。

似乎是为了在全国复制C店模式，尚品宅配还悄然变更了企业经营范围。2019年6月初，尚品宅配发布的一则公告显示，公司已完成了经营范围的工商变更登记及《公司章程》备案手续，并取得了广州市市场监督管理局下发的《准予变更登记（备案）通知书》（本次变更备案无需换发营业执照）。根据广州市市场监督管理局登记、备案要求，最终备案的经营范围中除了家用电器批发、家具批发、家具零售等，新增百货零售（食品零售除外）、冷热饮品制售、小吃服务、中餐服务、西餐服务、预包装食品零售、散装食品零售、糕点、乳制品零售等品类。

“大家居的理想很丰满，但现实很骨感，尚品宅配在柜类定制方面拥有强大的设计、制造能力，但其他很多东西需要整合，这对它而言是一个极大的考验。”一位知情人士向北京商报记者透露，继与TATA木门达成全面战略合作以后，尚品宅配还将与爱依瑞斯、曲美家居商议启动全面合作计划。

“中国人在家居生活上仍有很大的刚性需求，尚品宅配还有很多事情可以做。”尚品宅配董事长李连柱的这句话让人对尚品宅配的未来充满想象。

北京商报记者谢佳婷

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